У китайского приложения с короткими видео Kwai (Kuaishou) ежедневно более 200 миллионов активных пользователей, которые в среднем проводят в приложении 70 минут в день. Пользователи смотрят эпизоды из жизни фермеров, танцы бабушек, пародии на гламур, застолья домохозяек и шутки сварщиков. Несмотря на "народность" контента, которую предоставляет ультрапопулярное стриминговое агентво, часть этих видео сделаны профессиональными продюсерскими центрами и агентствами (MCN). Одним из таких агентств является Star Station TV, в распоряжении которого находитсяболее 500 каналов с общей базой в 150 млн фолловеров. Молодой китайский стартап сегодня задаёт новые стандарты развития стримерам всего мира, получил одобрение правительства КНР и собрал инвестиций на $1.5 млн.
Бывшие ботаники: футбольный комментатор и журналист
Star Station TV было основано в 2015 году двумя выпускниками престижного Университета Цинхуа, который называют "китайским MIT". Дуэт фаундеров китайского проекта коротких видео составили девушка и парень, у каждого из которых была своя предистория.
Чжу Фэн (1990 г.р.) всегда интересовалась математикой и большими данными, поэтому после университета пошла работать в финтех-стартап.
Через год Чжу переросла уровень своего первого места занятости и покинула стартап, заинтересовшись мемами, гифками и прочими интернет-трендами с научно-технической стороны. Это было лето 2014 года, — чемпионат мира по футболу, — и девушка решила попробовать стать ванхуном*, выстроив свой блог вокруг футбола.
Ванхун — так называют топовых блогеров и инфлюенсеров в Китае. Инфлюенсеры (от англ. influence — «влиять») — люди, мнение которых имеет значение для определённой аудитории. Чаще всего они взаимодействуют с этой аудиторией через социальные сети: Instagram, Facebook или YouTube. Инфлюенсеры рассказывают о последних тенденциях в области ЗОЖ, макияже, моде, искусстве и литературе — список можно продолжать до бесконечности, они присутствуют почти в любой сфере.
⠀
По большей части китайские блогеры «работают» в местных социальных сетях. Основные тематики — это вайны, travel, бьюти и food-блоги. Конечно, приправленные особым азиатским колоритом. А ещё китайские блогеры не используют нативную (скрытую) рекламу. Они говорят своим подписчикам покупать, и те покупают.
Из-за отсутствия финансирования, всё держалось на личной инициативе и энтузиазме коллег: девушке приходилось самостоятельно или с друзьями писать сценарии, появляться в кадре, озвучивать и монтировать видео. Тем не менее, необычная подача материала от девушки-комментатора быстро получила вирусную популярность, а Чжу Фэн даже пригласили поучаствовать в нескольких телепередачах в качестве комментатора и спортивного критика.
Вайны (англ. «виноградная лоза») — это короткие видеоролики, чаще юмористического содержания. Вайны в последнее время на самом деле захватили интернет-пространство. Снять вайн и выложитьего всеть может каждый желающий, для этого нужно просто установить специальную программу на смартфон.
Стихийно сложившийся формат вайна — это видеоролик длиной от 2 до 22 секунд (в среднем 6-8 секунд). Этот интервал задан одноименным приложением VineVideo, при помощи которого происходит съёмка. По сути вайн является твитом в формате видео. Основная задача миниролика — донести смысл, прежде чем случайный зритель потеряет интерес.
Однокурсник Чжу Фэн и второй основатель агентства, Цай Хэн закончил факультет международной журналистики и получил магистерскую степень в Лондоне и Лос-Анджелесе. Проходя практику в американской компании Social Edge, Цай случайно узнал о первых MCN и инфлюенсеров в Youtube. "Тогда в Китае и слов таких не было, только-только появились первые ванхуны", — вспоминает Цай в интервью.
MCN с китайской спецификой
После окончания практики, Цай решил отказаться от предложения продолжать работать в Social Edge, вместо этого он присоединился к Чжу Фэн, чтобы основать свое собственное агентство. На тот момент Чжу Фэн уже понимала, что у независимых KOL незавидная судьба и весь трафик консолидируется вокруг MCN.
В марте 2015 года получив ангельский капитал, ребята основали свою компанию из 10 человек. Первым каналом агентства стал собственный футбольный блог "Большой мяч с маленькой Чжу", который к концу 2015 года стал самым популярным спортивным wemedia в Китае.
Команда выбрала своим приоритетом короткие видео и после работы с несколькими платформами, решила сфокусироваться на Kuaishou. "Несмотря на то, что первые попытки запустить блог на Kuaishou у нас проварились, мы быстро поняли логику платформы — важно запастись терпением и работать на долгосрочную перспективу", — рассказывает Чжу Фэн.
"Многие спрашивают меня, в чем секрет успешного короткого видео", — делится откровениями Цай Хэн, — "а секрет в том, чтобы постоянно обновлять и генерировать контент. Только непрерывно выпуская новые ролики можно надеется, что канал станет популярным".
В 2016 году команда закрыла А-раунд и получила инвестиции на $1.4 млн. В 2017 агентство получило похвалу от Министерства Информации КНР, а основатели встречались с премьер-министром Китая Ли Кэцяном, представляя молодых предпринимателей из сферы новых медиа. В том же году вошли в список Forbes "30 under 30", как выдающиеся медиа-менеджеры младше 30 лет.
@oksaxa , не ставьте тег golos, если пост не о голосе
@litrbooh, ok.
@oksaxa, поздравляю! Вы добились некоторого прогресса на Голосе и были награждены следующими новыми бейджами:
Награда за количество голосов
Вы можете нажать на бейдж, чтобы увидеть свою страницу на Доске Почета.
Если вы больше не хотите получать уведомления, ответьте на этот комментарий словом
стоп
@oksaxa, поздравляю! Вы добились некоторого прогресса на Голосе и были награждены следующими новыми бейджами:
Награда за количество голосов
Вы можете нажать на бейдж, чтобы увидеть свою страницу на Доске Почета.
Если вы больше не хотите получать уведомления, ответьте на этот комментарий словом
стоп
✅
Здравствуйте, @oksaxa. Вы получили 100% апвот от UPRomo за сожженные GBG. Продвигали сей пост в очереди: @oksaxa.
Сервис прибавил к вашему посту примерно 145.796 GBG.
Инструкция по сжиганию для продвижения или задвигания постов.
Соглашение об использовании UPRomo.
Делегируйте СГ сервису UPRomo и способствуйте уменьшению количества GBG, что поможет выйти из кризиса, возобновить GBG и восстановить его цену, равную 1 МГ золота.
Репост!
Искренне ваш @fomka
✅
✅