GQ Labs – это подразделение журнала GQ China, которое занимается созданием брендированного контента. Медиа существует в Китае только как аккаунт на крупнейшей в стране платформе WeChat. У него 2,4 млн подписчиков, а выручка в 2018 г. составила $7 млн. есть информация, что это половина всей выручки Condе Nast China – издателя GQ в Китае.
GQ Labs научилась зарабатывать на китайском потребительском буме. Медиа сотрудничает с люксовыми брендами типа Louis Vuitton, Ferragamo, Net-a-Porter, Ferrari.
Что делает GQ Labs?
✔️Точный таргетинг
Медиа таргетирует контент только на лидеров мнений (KOL). Они делятся им в своих аккаунтах, осуществляя виральный буст среди более широкой аудитории.
✔️Юмор в обсуждении социальных проблем
Материалы GQ Labs строятся вокруг борьбы за повышение соц. статуса среднего класса. Они работают со стереотипами, но делают это с юмором и умело подмешивают рекламу.
✔️Контроль за контентом
Контент проходит строгую редакционную проверку и А/B-тестирование среди читателей.
Хорошо!
Искренне ваш @fomka