Короткие рассылки – новый тренд в американских медиа

Заслуживает внимания история о новом тренде в американских медиа – короткие рассылки. Короткие в том смысле, что они имеют чёткую привязку и посвящение какой-то одной теме, а также имеют сроки актуальности и дату окончания – когда тема исчерпана или событие совершилось.

Это могут быть рассылки накануне выборов или значимого события (концерт, эвент), про сериалы, бренды, продукты и так далее. Например, The New York Times выпускала рассылки «Лето в городе» и «Игра престолов». Ещё один вариант – рассылка «вечнозеленых» материалов, ограниченная определенным количеством писем. Например, у The Washington Post была кулинарная рассылка на 12 недель.

Эффективно ли это?

«Краткосрочные рассылки хорошо подходят для конверсионной воронки привлечения читателя к своим продуктам. Человек подписывается на почтовую рассылку по определенной теме, ему она нравится, и когда приходит последнее письмо, вы предлагаете ему другие продукты: оформить платную подписку, продолжать получать бесплатные статьи на сайте, подписаться на журнал, другие рассылки и т.д.».