Facebook Inc. и Alphabet Inc. присутствие, повсеместно распространено как в новых, так и в старых средствах массовой информации, но то, что может быть менее известно, — это доминирование, которое они выиграли в онлайн-рекламе, поскольку сдвиг ускорился до Интернета с газет, радио и в некоторой степени на телевидении. Две компании теперь получают 85 центов от каждого интернет-рекламного доллара, создавая дуополию, которая меняет ландшафт почти каждой отрасли, с которой сталкиваются обе компании.
«Эти компании по-прежнему находятся в хорошем положении в течение следующего года или двух —Facebook очень сильно выигрывает от перехода на мобильный, в то время как Google очень хорошо справляется с YouTube и продолжает доминировать в поиске, хотя переход на мобильный был менее однозначным позитивны для Google», — сказал Ян Доусон, главный аналитик компании Jackdaw Research по электронной почте. «Тем не менее, есть много причин полагать, что они будут продолжать преуспевать в ближайшей перспективе».
Доминирование увеличится и лидерство обеих компаний будет больше
Исследовательская компания eMarketer ожидает, что Google вырастет в 2018 году в размере 42,4 млрд. дол. в доходах от мобильного интернет-рекламы и 48,05 млрд. дол. в 2018 г. В 2018 году ожидается, что Facebook вырастет в размере 29,71 млрд. долл. в результате рекламных кампаний и 37,98 млрд. долл. в 2019 г. В настоящее время мобильная реклама составляет почти половину цифровых расходов в США — 47% .
Результаты третьего квартала Facebook показали, что рекламный бизнес ускоряется, а не замедляется. В третьем квартале выручка от рекламы составила 6,816 млрд долл., что на 59% больше по сравнению с тем же периодом 2016 г., из которых 5,8 млрд долл. На долю мобильных устройств приходится 84% своего рекламного бизнеса, что значительно улучшилось после их IPO 2012 года, когда Facebook не получал никаких рекламных доходов от мобильных устройств.
Всплеск платных кликов
Google, которая в течение некоторого времени боролась за свои мобильные предложения, продемонстрировала сильный рост в третьем квартале, получив доход в 22,45 млрд долларов, что на 23% больше, чем в 2016 г., при факторинге в постоянной валюте. Alphabet не отражается на мобильном доходе, но отметил, затраты на клик, ключевую рекламную метрику и взгляд на несоответствие цен между доходами от рекламы на рабочем столе и мобильных устройствах, снизились на 11%. Однако платные клики выросли на 33%, что свидетельствует о силе мобильных устройств.
Для сравнения, Yahoo и Twitter, две компании, которые наиболее тесно конкурируют с Facebook и Google, увидели, что выручка в третьем квартале составила всего лишь 857 миллионов долларов и 616 миллионов долларов, соответственно.
Шон О'Хара, президент дистрибьюторов Pacer ETF, обладающих активами в размере 700 миллионов долларов, любит обе компании в долгосрочной перспективе. «И Facebook, и Alphabet значительно увеличивают доходы и прибыль, что затрудняет ставку против любой компании», — сказал О'Хара по электронной почте. Дистрибьюторы Pacer ETF принадлежат обеим компаниям в своем Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF (PTNQ).
Конкурентный Moat
Как Facebook, так и Google предлагают множество возможностей рекламодателям и потребителям получить доступ друг к другу, что еще больше усиливает рои обеих компаний. В дополнение к основному бизнесу Facebook в 1,79 миллиарда активных пользователей или MAU, у него есть другие источники дохода от рекламы. Это включает 500 миллионов активных пользователей Instagram, 1 миллиард на Messenger и более 1 миллиарда на WhatsApp, а также Facebook Audience Network, свою платформу для рекламодателей. И наоборот, Google имеет свою поисковую систему, YouTube, Chrome и Android, а также AdSense.
Больше антимонопольного законодательства
Доусон из Jackdaw Research считает, что антимонопольный иск, скорее всего, произойдет в Европе из-за более строгой оценки антиконкурентного поведения блока, чем США или большинства других отдельных рынков. Фактически, Google может стать менее доминирующим в долгосрочной перспективе, поскольку конкуренты сотовой связи снижают свою долю на рынке. «Поскольку мобильность становится более важной, доминирование Google, в частности, размывается по-разному, и поэтому я думаю, что будущие регламентационные действия в США будут более вероятными, чем более вероятными, в отношении антимонопольного законодательства», — сказал Доусон по электронной почте. «Я думаю, что Facebook будет в значительной степени не затронут регулированием в ближайшие несколько лет».
Facebook сталкивается с проблемами. В примечании к клиентам аналитик Deutsche Bank Росс Сандлер сказал, что комментарии Facebook о загрузке рекламы в 2017 году были «самым большим негативным», что может привести к замедлению роста выручки и отметил, что доход от мобильных объявлений «был только в режиме онлайн», с консенсусом в первый раз после четвертого квартала 2012 года.
Но на данный момент дуополия Facebook-Google процветает и оказывает исключительное господство над одной из областей роста призовых медиа: мобильная реклама. Это должно понравиться инвесторам компаний, которые, несомненно, рассчитывают свою прибыль одним глазом и внимательно наблюдают за регуляторами с другим.
Оригинал поста создан 25-12-2017 17:45:27 UTC
12436330 С наступающим!
12436369 Тест
12436435 Как дуополия Facebook-Google сокрушает конкурентов
12436536 троллейбусное
12436638 Мечта начинается с путешествия
12436678 Swift Demand - попытка ввести безусловный базовый доход с помощью критовалюты
12436895 Ах, стать бы...
12437024 Архитектурные наброски фломастерами
12437177 [апвот100] Американский характер
12437327 Спасибо
12437523 Инвестировал немного в Sharpay
12437943 Сейчас бы вернуться туда
12437948 Давайте "поностальгируем"
12438072 Новогодняя настольгия по осени
12438150 "А я мечтал принцессу встретить на экваторе, А ты работаешь на экскаваторе!"
Прежде чем писать комментарий прочитайте О ПРОЕКТЕ
Поддержите проект донатом!
