Cразу две новости про «облегчённые» подписки пришли на прошлой неделе.
Во-первых, Youtube начал тестировать новый вариант подписки Premium Lite. Не секрет, что многие используют подписку YT Premium только для того, чтобы не смотреть бесконечные потоки рекламы. При этом Premium включает в себя и другие бонусы — например, неограниченный доступ к фильмам, возможность скачивать видео и т.д. Но такие функции используют далеко не все пользователи. Premium Lite как раз решает эту проблему — за 6,99 евро в месяц (вместо 11,99 евро) можно просто смотреть Youtube без рекламы. И всё.
Во-вторый, Spotify — ведущий мировой интернет-сервис потокового аудио (стриминговый), позволяющий легально прослушивать музыкальные композиции, аудиокниги и подкасты, тоже запускает свою версию облегченной подписки Spotify Plus. За $0,99 в месяц можно теперь можно проигрывать музыку без каких-либо ограничений, но слушать при этом аудиорекламу. Ранее, в Spotify можно было бесплатно слушать при условии всех рекламных интеграций, но с ограничением по количеству — 6 треков в час. Полная подписка на Spotify (без ограничений и рекламы) стоит $9,99 в месяц.
Какие задачи решают платформы, оптимизируя и удешевляя подписки?
Прежде всего, это понятная проблема «слишком много подписок». Сегодня пользователи подписаны на слишком большое количество сервисов, многие начинают отказываться от части из них. Вторая задача — перевод бесплатных пользователей в платные. Те, кому было жалко 10-15 евро, вполне могут согласиться на сумму вдвое-втрое-вдесятеро меньшую. А там, глядишь, привыкнут и станут платить больше.
