Вышел прогноз Interactive Advertising Bureau (IAB) о влиянии эпидемии коронавируса на структуру рекламных расходов в США. Если коротко, влияние очень сильное. Даже больше, чем во время кризиса 2008/2009 гг. Прогноз построен на опросе сотрудников брендов, принимающих решение по рекламным бюджетам.
Что происходит в США уже сейчас (март-июнь 2020)
✔️ Расходы на рекламу в digital падают на 33%;
✔️ В традиционных медиа – на 39%;
✔️ Бренды увеличивают расходы на ситуативный маркетинг – на 41-42%;
✔️ Рекламодатели меняют тактику, делая акцент на таргетинге аудитории и устройств.
Что говорят повелители рекламных бюджетов
✔️ 24% опрошенных приостановили все рекламные кампании до конца 2 квартала;
✔️ 46% корректируют рекламные бюджеты на этот период;
✔️ Объём авансовых платежей сокращается на 20%;
✔️ Digital-реклама меньше страдает из-за кризиса, чем обычная, и восстановится быстрее.