Компания Best Brands шестой год подряд изучает и классифицирует бренды, работающие в Италии, оценивая их числовую и эмоциональную ценность посредством тщательного исследования, которое объединяет рыночные показатели и мнения потребителей. В этом году для составления рейтинга лучших брендов было проведено 6 500 интервью. Были составлены пять рейтингов, в которых были определены лучшие имена в каждой категории: лучший корпоративный бренд, лучший товарный бренд, лучший развивающийся бренд, лучший бренд цифровой жизни e, новинка 2021, лучший бренд устойчивого развития.
Ferrero заняла первое место в категории лучший корпоративный бренд. При оценке были приняты во внимание 59 крупнейших итальянских компаний по обороту, инвестициям в рекламу и листингу фондовых рынков в двух областях исследования: эмоциональная привлекательность (симпатия, уникальность и идентификация в бренде) и рациональная привлекательность (ведущая компания, международное признание и качество). В списке лучших корпоративных брендов Ferrari, Barilla, Bmw, Nestlé, Pirelli, L'Oréal, Lidl, McDonald's и Eni.
247 брендов были оценены в рейтинге товара и роста товара, то есть лучшие товарные бренды и те, которые показали самый значительный рост за последний год. Они были разделены на две макрокатегории, а именно товары длительного и неполного длительного пользования и потребительские товары, которые, в свою очередь, разделены на 38 категорий. Dash - лидер в рейтинге лучших товарных брендов. Далее следуют Coca-Cola, Mulino Bianco, Rio Mare, Nutella, Findus, Samsung, Lego, Kinder и Mutti. Повторные индикаторы оценивали успех бренда (доля рынка, способность создавать связи посредством покупки и позиционирование цены по сравнению с конкурентами) и четыре «доля души» (уровень знакомства с брендом, потенциал для других категорий продуктов, эмоциональная связь с брендом и недавний опыт общения с брендом). При составлении рейтинга роста также учитывались изменение доли рынка и привлекательность бренда по сравнению с предыдущим годом. Дайсон занял первое место в рейтинге брендов с лучшим ростом продукта. Далее следуют Fairy, Lenovo, Pril, Swiffer, Aperol, Lenor, Volkswagen, Lysoform и Bonomelli.o, Kinder и Mutti. Повторные индикаторы оценивали успех бренда (доля рынка, способность создавать связи посредством покупки и позиционирование цены по сравнению с конкурентами) и четыре «доля души» (уровень знакомства с брендом, потенциал для других категорий продуктов, эмоциональная связь с брендом и недавний опыт общения с брендом). При составлении рейтинга роста также учитывались изменение доли рынка и привлекательность бренда по сравнению с предыдущим годом. Дайсон занял первое место в рейтинге брендов с лучшим ростом продукта. Далее следуют Fairy, Lenovo, Pril, Swiffer, Aperol, Lenor, Volkswagen, Lysoform и Bonomelli.В рейтинг лучших брендов цифровой жизни были отобраны 80 брендов. Они были оценены на основе факторов цифрового лидерства (т. опыт эксплуатации и использования). Amazon находится на вершине рейтинга. Следом за Samsung, PayPal, WhatsApp, Booking, Google, Bmw, Audi, Mercedes-Benz, Apple.Для специального рейтинга 2021 года, определяющего лучший устойчивый бренд, мы работали над объективным показателем минимального размера бренда, основанным на доле рынка, и над четырьмя показателями ответственности (экологическая, экономическая и социальная ответственность и активность). Bmw выделяется в рейтинге самых экологичных брендов в Италии. Далее следуют Mulino Bianco, Regina, Ermenegildo Zegna, Alce Nero, Dash, Mercedes-Benz, Lysoform, Kellogg's и Electrolux.
