Вы много лет пишете тексты для различных сайтов и СМИ. Или пришли в профессию контент-райтера только вчера — хорошие, правильные привычки помогут вам преуспеть в своем деле и надолго остаться в нем востребованным специалистом.
Следите за новостями
Даже если вы пишете на темы, далекие от политики и экономики, держите руку на пульсе того, что происходит в стране и в мире. Ежедневно просматривайте и тематические ресурсы, и крупные новостные.
Во-первых, это нужно, чтобы отслеживать события, происходящие в сфере, о которой вы непосредственно пишете. Как бы консервативна и стабильна она не была, в ней все равно время от времени происходят всплески: кто-то что-то делает, приходит или уходит, покупает или продает, создает нечто новое или умирает (такое тоже случается, и это, извините, «новость»). Актуальный инфоповод украсит текст и станет дополнительным мотиватором для перепощивания в социальных сетях.
Во-вторых, как бы не было грустно, в мире случаются трагедии — стихийные бедствия, крушения и катастрофы, террористические акты. В такие моменты внимание людей приковано исключительно к событию, и прочая информация не просто проходит мимо, но воспринимается крайне негативно. Развлекательный контент вроде текстов о детских праздниках или курьезах из жизни звезд шоу-бизнеса читатели сочтут неуместным или даже оскорбительным. Чтобы не попасть впросак, в такие дни лучше сделать паузу или написать короткий сочувственный пост.
Держите под рукой редакторские инструменты
Вся человеческая деятельность постепенно автоматизируется. Писательский труд, несмотря на его творческое начало, не исключение. Это вовсе не значит, что скоро контент-райтеров заменят роботы и все мы станем не нужны. Хотя и такой момент рано или поздно настанет, пока мы можем пользоваться плодами технического прогресса себе во благо.
Сегодня, благодаря разнообразным и, что важно, бесплатным, онлайн сервисам, мы можем редактировать, проверять, оформлять и украшать тексты.
Например, ресурсы Главред и Стоп-слов нет помогут избавиться от громоздких речевых оборотов и обратят ваше внимание на слова и выражения, затрудняющие восприятие текста. А сервис Readability проверит текст на читаемость, оценит его сложность в баллах и поможет определить целевую аудиторию.
Аналогичные инструменты существуют и для англоязычных материалов — текстовый редактор Hemingway оценит читабельность с помощью коэффициента, выделяя перегруженные предложения красным цветом. Стиль и ошибки проверят Grammarcheck и Scribens.
Чтобы тексты выглядели более привлекательно в них можно вставлять картинки или инфографику. Для этого есть отличный онлайн-сервис Канва, позволяющий создавать иллюстрации для блога, соцсетей, презентаций и плакатов. Подходящие картинки для работы можно найти в бесплатном фотобанке.
Совершенствуйтесь
Даже если вы в профессии много лет, не переставайте учиться. Как любая практическая сфера контент-райтинг постоянно развивается. Появляются новые маркетинговые и даже психологические приемы написания текстов, формулируются специфические требования для создания актуальных материалов. Вся эта информация доступна в интернете. Собирайте тематические статьи — вы должны четко представлять, чем отличается содержание для лендингов от продающих текстов, какие пресс-релизы востребованы в СМИ и что такое грамотно оформленное коммерческое предложение. Читайте статьи гуру контент-маркетинга Максима Ильяхова, Майи Богдановой, Lee Odden, Dan Zarrella и других известных сетевых специалистов.
Имеет смысл углубить знания в «родственных» областях — журналистике и даже драматургии. Для этого стоит прочитать книги, написанные признанными авторитетами в этих сферах: «Ремесло» Леонида Бершидского, «Автор, ножницы, бумага» Николая Кононова, сборник «Акулы интервью», содержащий одиннадцать мастер-классов лучших российских медийных персон — Владимира Познера, Алексея Венедиктова, Николая Сванидзе и многих других. «Cracking Creativity:The Secrets of Creative Genius» Michael Michalko и «Your Creative Writing Masterclass:
Featuring Austen, Chekhov, Dickens, Hemingway, Nabokov, Vonnegut, and more than 100 contemporary and classic authors» Jurgen Wolff.
Все это поможет вам переосмыслить свою работу чтобы выйти в ней на новый, качественный уровень.
Развивайтесь
Эпоха узких специализаций уходит в прошлое. Сегодня, для конкурентоспособности на рынке труда недостаточно умения только писать тексты. Работодателям интересны специалисты, способные совмещать сразу несколько навыков. Чтобы всегда оставаться в тренде, осваивайте смежные области. Это не означает, что надо броситься на разнообразные курсы и тренинги, просто заведите себе привычку всегда быть в процессе обучения чему-либо новому.
Для контент-райтера станут полезны знания в области поисковой оптимизации, умение работать с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и результатами А/В тестирования, понимание инструментов продвижения в социальных сетях. Не будет лишним и навык работы с CRM.
Если все эти вещи кажутся вам слишком сложными, просто учите иностранные языки. Способность грамотно излагать мысли на иностранном языке высоко ценится на рынке и очень прилично оплачивается.
Читайте
То, как мы пишем, напрямую зависит от того, что мы читаем. Наш мозг поглощает информацию отовсюду, перерабатывает ее и выдает обратно в виде суждений, мнений или текстов, если речь идет о писательской работе. При этом «выдачу» он стремится адаптировать под «прием». Проще говоря, если вы постоянно читаете юридическую литературу, то высока вероятность, что и в емейл любимому человеку закрадутся канцеляризмы.
Хорошая новость состоит в том, что этой особенностью мозга можно управлять. Скажем перед тем, как написать текст о рынке криптовалют, прочитайте пять статей наиболее авторитетных авторов, пишущих на эту тему. Тогда, приступив к работе, вы подсознательно начнете формулировать в схожем формате, что существенно облегчит задачу.
Возьмите за правило ежедневно читать статьи известных журналистов. Позвольте мозгу моделировать чужой успешный опыт, и не бойтесь обвинений в копировании — все в любом случае будет «обработано» вашим личным восприятием.
Кстати, полезно читать и художественную литературу. Постоянный контакт только с текстами из интернета сильно портит слог, а не свалиться в пучину «клипового мышления» и примитива вам поможет старая, добрая классика.
