Очень интересная и показательная история о том, как Buzzfeed пытается найти новые источники доходов в ситуации, когда рекламная модель больше не может прокормить. Buzzfeed, как известно, придумал формат «серьезные темы + котики» и собрал на этом огромную аудиторию в сети. Но со временем аудитория ушла из медиа на платформы, а вслед за ней туда же ушла и реклама. И изданию (как и всему медиарынку) снова приходится переобуваться на ходу.
Так вот, Buzzfeed создаёт отдельное направление, которое будет заниматься e-commerce и совместными проектами с брендами.
Как это будет выглядеть?
У Buzzfeed есть очень успешный кулинарный проект Tasty с аудиторией около 500 млн человек. Теперь рецепты в приложении Tasty будут сопровождаться ссылками на магазины, в которых пользователь может купить необходимые продукты для приготовления и кухонную технику.
Вообще-то, это не первый шаг Buzzfeed в области e-commerce, а скорее стратегия, которая наконец оформилась в создание отдельного направления. В прошлом году Buzzfeed уже начал партнёрские отношения с Walmart и Jet.com, а также создал специальный редакторский отдел, который создаёт контент специально под совместные проекты с брендами. Кроме того, Buzzfeed, как и многие медиа, зарабатывает на партнерских ссылках с Amazon. А также ведёт переговоры с Amazon о получении гарантированных платежей за продвижение онлайн-ритейлера за рубежом.
В 2018 г. Buzzfeed заработал $300 млн, из них $100 млн – на продуктах, которые «ранее не существовали» – в том числе, связанных с e-commerce. CEO Buzzfeed Джон Перетти ожидает, что в этом году направление e-commerce принесет компании не меньше трети общей выручки.
✅
Hello, @miranka. You received 76.95% upvote from UPRomo for burned GBG in 1,178 MLN Golos Power. Promoted this post in the queue: @miranka.
The instruction for burning, for promotion or a drop of posts, Invest in UPRomo, Agreement on the use of service.
Здравствуйте, @miranka. Вы получили 76.95% апвот от UPRomo за сожженные GBG примерно на 1,178 МЛН СГ. Продвигали этот пост в очереди: @miranka.
Инструкция по сжиганию GBG для продвижения или задвигания постов, Для инвесторов, Соглашение об использовании.
@miranka, поздравляю! Вы добились некоторого прогресса на Голосе и были награждены следующими новыми бейджами:
Награда за количество полученных голосов
Вы можете нажать на бейдж, чтобы увидеть свою страницу на Доске Почета.
Если вы больше не хотите получать уведомления, ответьте на этот комментарий словом
стоп