Некоторые вопросы по бизнес-стратегии проекта
Буду краток ибо многое и так понятно...
Golos — медийный проект. А в медийных проектах, как правило, существуют три бизнес-модели:
- Клиентская — потребители информации (читатели, зрители, слушатели) платят за доступ к контенту.
- Рекламная — рекламодатели платят за распространение их рекламного контента (баннеры, статьи и т.п.).
- Смешанная — сочетание клиентской и рекламной модели.
При всех этих моделях главным фактором является аудитория, её размер и качество. В первом случае аудитория сама оплачивает доступ к контенту, принося тем самым доход издателю. Во втором — рекламодатели оплачивают издателю распространение их контента на аудиторию. С третьим всё понятно без объяснений.
Итак, задача №1 — объем и качество аудитории. О качестве пока не будем, сосредоточимся на объеме.
Разумеется, аудиторию интересует контент (содержание), и не просто контент, а качественный контент.
UPD: Под качественным будем понимать востребованный аудиторией контент (интересный, полезный, актуальный и т.п.).
Поэтому, первое и главное условие увеличения аудитории — обеспечение притока качественного контента. А это невозможно без хороших авторов. Залог привлечения авторов — оплата их труда, вознаграждение за качественный контент. Это первый важный момент.
Второе. Качественного контента самого по себе мало. В условиях избытка и даже переизбытка информации, необходимо обеспечить приток аудитории к нашему качественному контенту. И это — задача №2. Её решить можно сочетанием следующих технологий:
- SEO — поисковая оптимизация сайта.
- SMM — продвижение в соцсетях.
- Продвижение в новостных агрегаторах (Яндекс и Google Новости и т.п.) — для новостного контента.
- E-mail рассылка — организация базы подписчиков по интересам и рассылка им ссылок на новые статьи проекта.
Есть и другие методы, но вышеперечисленные — основные.
Команда проекта должна сосредоточиться на них, дабы обеспечить охват и рост аудитории.
На самом деле, эти вещи очевидны для любого медиа-менеджера. Они укладываются в модель, которая в прессе получила название «спираль тиража» (circulation spiral).
На примере рекламной модели это выглядит так:
Контент -> Аудитория -> Реклама (деньги) -> Лучший контент -> БОльшая Аудитория —> Больше рекламы —> и т.д.
А теперь главное!..
Решив задачу увеличения аудитории методами, изложенными выше, мы должны создать рекламную бизнес-модель, основанную на токенах системы.
Рекламодатель покупает рекламу на сайте Golos.id за токены системы (и только за токены!).
Где он их возьмет? Разумеется на бирже! Тем самым, спрос на токены у рекламодателей будет толкать курс токена вверх. Растущий курс будет способствовать притоку новых авторов и, как следствие, нового и качественного контента. Тем самым запуская «спираль тиража»
Токены, вернувшиеся в систему в счет оплаты рекламных услуг, должны быть уничтожены (сожжены), чтобы уменьшить инфляционные явления и обеспечить справедливый интерес всех участников проекта.
Последнее (сжигание рекламных токенов) надо сделать на уровне протокола.
Таким образом, бизнес-модель будет работать так:
- Эмиссия токенов распределяется между участниками пропорционально их вкладу (делегатство и авторский контент). Первые (делегаты) поддерживают работоспособность системы, вторые (авторы) — качество содержания медийного продукта и его количество.
- Токены попадают на биржу с аккаунтов участников проекта.
- Токены выкупаются на бирже рекламодателями. Здесь поддерживается актуальная рыночная цена токена, гарантирующая доход участникам проекта.
- Рекламодатели покупают рекламные услуги на сайте Golos.id за токены системы.
- Вернувшиеся от рекламодателей токены сжигаются. Тем самым снижая инфляцию токена.
Таким образом, качественный контент + продвижение сайта приведут к росту аудитории, что в свою очередь приведет к притоку рекламодателей. Последние пойдут на биржу за токенами системы, тем самым толкая курс токена вверх. Растущий курс токена привлечет новых авторов в проект. Это, как я уже говорил выше, запустит «спираль тиража».
Что скажете? Приглашаю к обсуждению...
UPD:
Вынес из комментариев:
Главное — не в сжигании токенов, а в создании дополнительного существенного спроса на них извне (рекламодатели). Дополнительный спрос на токены будет толкать их цену вверх. Сжигание — это лишь технический момент, усиливающий концепцию, дабы не увеличивать инфляцию.
Наша задача — привлечь больше хороших авторов. И способ, как это сделать — это дать им достойное вознаграждение. А это возможно лишь при стабильном и достаточно высоком курсе токена. Т.е. нам надо создать СПРОС на токен. Пока (в настоящее время) этот спрос формируется только участниками проекта. Вовлечение в этот процесс рекламодателей мне кажется просто очевидным. Если мы этот вопрос решим, и решим первыми, то этот проект станет супер востребованным и супер доходным для всех участников.
* * *
P.S. Я (uanix) стал делегатом. Приглашаю отдать свой голос за меня здесь: https://golos.id/~witnesses
@uanix , это всё хорошо и правильно, вопрос пока только в том, кто будет эти заниматься и за чей счет :)
@litrbooh хороший вопрос! Но я не тактик, я стратег )))
@uanix
привет, ура, начало обсуждения положено. по пунктам
на эту тему сломано не одно копье. каков критерий качества? у всех он разный. как решить этот вопрос - не знаю.
возможный выход - ограничение публикаций? еще более строгое?
то есть, надо либо собрать денежку на продвижение, либо выделить ее из имеющегося фонда - и заплатить воркерам за то, что они используют свое умение и потратят время
надо сделать этот процесс легким и удобным. думаю, надо телеграм бота-обменника оживить. вряд ли рекламодатели пойдут изучать рудекс, если они не в теме.
кроме этого, можно еще пробовать использовать разные соцсети (не все блочат блоги о крипте, подавать голос с тз медиаплатформы)
и постепенно выходить офлайн - участвовать в разных хакатонах и пр мероприятиях. договорится с разными предприятиями (общепит, к примеру) - о принятии оплаты голосами или гбг (это уже когда будет относительно стабилен хотя бы один токен), развивать доску объявлений, чтобы люди могли реализовать свою продукцию за голоса (она была в зачаточном состоянии, но не выстрелила).
много еще разных фишек можно придумать в плане продвижения и маркетинга. но то, о чем ты говоришь, Сергей, основное конечно, если мы хотим двигаться в мир. надо обеспечить токену связь с реальным миром. а для этого прежде всего надо устаканить его хорошую цену))
@ladyzarulem Согласна насчёт "кач контента", Наташ. Аж вздрагиваю, помятуя все наши баталии на Голосе относительно этого термина)) "Востребованный", и не контент, а скорее его производитель/автор/ретранслятор - вот точка зрения, которая высказывалась в рамках постов @newgolos и лично мною по-прежнему поддерживается.
@santa-barbara насчет «качественного» и востребованного контента — это отдельная тема для разговоров. Думаю, наша задача — привлечь больше хороших авторов. И способ, как это сделать — это дать им достойное вознаграждение. А это возможно лишь при стабильном и достаточно высоком курсе токена. Т.е. нам надо создать СПРОС на токен. Пока этот спрос формируется только участниками проекта. Вовлечение в этот процесс рекламодателей мне кажется просто очевидным. Если мы этот вопрос решим, и решим первыми, то этот проект станет супер востребованным и супер доходным для всех участников.
@uanix Кроме того, в такой модели - а что Голос такого уникального предлагает по сравнению с иными соц медиа или блог площадкам, что заставит рекламодателей заморачиваться с покупкой токенов? Вместо того, чтобы спокойно продолжить размещать рекламу обычным способом за фиат. Инстаграм, Ютюб, Фейсбук и так далее. У нас нет ничего, что можно противопоставить этим гигантам. Ну, кроме, пожалуй, одного (помимо вечности блокчейна) - только у нас есть гипотетическая возможность вознаграждать и читателя, а не только автора. От этого УТП я бы и отталкивалась.
@santa-barbara, «вознаграждать читателя» — это хорошо! Но, где здесь бизнес? Как это УТП поможет нам заработать? Раздача токенов не будет способствовать росту их курса, скорее наоборот. Наша задача — придумать способ создания СПРОСА на ТОКЕНЫ. Но такого спроса, чтобы токены покупались за фиат. Пока я вижу это таким образом, как изложено в моем посте. Возможно, есть и другие способы. Давайте обмениваться идеями! что-то путнее и родится, гладишь. )
@uanix Девушка полную ерунду написала, мне одному так кажется? Хотя нет, вам
@uanix тоже.
@uanix К сожалению, не могу согласиться с этим мнением и делаю выводы на основе своего непосредственного двухгодичного участия в проекте. мы уже проходили вариант "больше хороших авторов". Проблема в том, что критерй "хорошести" у всех разный, а у самих автров и вовсе прицел сбит. Технически огрничиния в БЧ нет - код всё стерпит) Результат - весь тот шлак, что мы наблюдаем в ленте третий год. Каждый считает , что он вполне себе хорош - буду писателем, чем не вариант подработать, шпилят по четыре поста. А если даже и не хорош, "а судьи кто?")) Так что по факту пропорция разбивки юзеров смещены в сторону т.н. авторов - все пишут, да никто не читает. Голосуют ботами, за награду, процент дочитываемости ноль целых ноль десятых. Бустеры, опять же. И т.д. Какая уж тут реклама (
@santa-barbara да, надо сделать подборку постов от НьюГолоса и запостить ее. там много хороших предложений
@uanix, самое тонкое место это: "Токены выкупаются на бирже рекламодателями."
Они не будут этим заниматься. Относительно крупные рекламодатели будут готовы оплатить счёт от одного ООО к другому ООО. Мелкие готовы просто закинуть оплату с вебмани или ЯД.
Но не связываться с биржами, комиссиями и пр.
Поэтому тут может быть вариант получение фиата и самостоятельного выкупа с биржи токенов для сжигания.
Но тут должна будет вестись бухгалтерия и оплата им должна быть фиатом. Так что часть уже не пойдёт на выкуп токенов. И т.п. и т.д.
Это вопросы, которые могут быть решены. Шлюзы, внутреняя биржа и т.п. Главное создать спрос на токены системы у потенциальных рекламодателей. В этом главная идея. Как это сделать — вопрос следующего этапа.
@uanix, думаю, что как создать спрос - это основной. Спроса на токены не будет, если площадка будет лишена привлекательности. А она будет лишена, пока не будет средств на раскрутку. А средства можно привлечь только не обременяя потенциальных рекламодателей излишними сложностями.
Сжигая полученные средства - не добиться привлекательности.
Поэтому надо пересмотреть всю концепцию бизнес-модели. :-)
@retroscope сжигание - привлекательно. Если инвестор будет знать что голосов от года в год становится не больше а только меньше и меньше - это мощный стимул крупно инвестировать в проект.
@raldin, а разве мы говорим об инвесторах? Мы говорим о рекламодателях. Которому токенф пофиг. Они живут с фиатом.
@retroscope тут главное не в сжигании токенов, а в создании дополнительного существенного спроса на них извне. Сжигание — это лишь технический момент, усиливающий концепцию, дабы не увеличивать инфляцию. Токены сделали свое дело, — токены подлежат уничтожению. Это как использованый билет в театр или кино — фильм посмотрел, билет выбросил. ;)
@uanix
Установите для каждого аккаунта небольшую посуточную абоненскую плату за право постить здесь посты.
За право пользоваться бустерами- оплата удваивается.
С самцов взимайте двойную плату, тк именно они здесь в основном паразитируют гавнопикселями. Местные тетки, как правило, что-то да вкинули сюда фиатом.
От взимания платы избавляются юзеры, сбросившиеся на ИКО или на ваш нынешний форк.
Собранные средства пускайте на выкуп и последующее сожжение токенов или оплату труда разрабов и тп. Все прозрачно.
@uanix Вопрос, а что такое - качественный контент? Каковы критерии этого определения? Бредятина помойная которой дрищет @ringo , это, как по вашему - качественный контент? Я сильно сомневаюсь, что с такими долбоёбами.... Вы придёте к какому то успеху.
@uanix Главное, чтобы материться не запретили. На мой взгляд. А контента - его валом, только успевай снимать. У нас 17-го как то незаметно, для западной России, прошло грандиозное авиашоу..
✅
@uanix, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующих категориях:
@uanix тут по-моему кое-что неверно...
Фактически топ соцсетей и блогов вообще не парились по вопросу качественного контента. Никогда не слышал чтобы Дурова или Цукерберга когда-нибудь волновал этот вопрос.
Яндекс-дзен в целом чуть менее чем мусорка но читаемость текстов очень высокая.
Рядовые юзеры в плане контента существа непривередливые.
@raldin я же специально отметил, что имею ввиду под словом «качественный» контент. Это востребованный аудиторией контент. Если читают, значит востребован. Какова аудитория, таково и качество )))
@uanix когда "востребованный" это полбеды. Бывает так - "ешь что дают"... и что ж, едят за милую душу.
@uanix вернуть норвежских инвесторов - и паковать чемоданы на Мальдивы)))
@zaebooka это не ивесторы по большому счету, а спекулянты. В их модели спрос на токен создается внутри системы с тем, чтобы заработать еще больше токенов. Эта модель по сути своей несет изъян — несправедливое перераспределние токенов среди кучки спекулянтов. А я предлагаю способ создания спроса извне. К тому же, в моей модели выигрывают авторы.
P.S. Ничего не имею против спекулянтов, сам такой. :) Но, спекулятивная модель, хоть и простая, но уязвимая и порочная. Практикой доказано.