Наверняка вы покупали вещи известных брендов. А почему именно их? Рядом наверняка были аналогичные товары, да еще и значительно дешевле. Возможно, даже симпатичнее внешне. Но вы брали ту, с заветным брендом. Что движет людьми при покупке этих товаров? Вот что говорят эксперты...
Исследования показали, что достаточно большой процент рынка принадлежит товарам широко известных, популярных среди населения брендов. В чем же их сила?
Престижность? Но преобладание брендов наблюдается и в тех областях, где демонстрация высокого социального статуса не имеет никакого смысла. Например, зубная паста, отбеливатель или, скажем, чистящее средство.
Качество? Практика показала, что многие рынки наполнены товарами схожего уровня качества. Разница только в «обертке».
Цена? Известные торговые марки по определению "диктуют" достаточно высокие цены на продукцию.
В чем же тогда дело? А вот в чем.
Главным преимуществом бренда является возможность подачи особого сигнала - информационного. Именно он дает гарантию, что эта продукция обладает определенным уровнем качества. Потребитель, оказавшись в окружении великого множества товаров и, возможно, сильно растерявшись, интуитивно снижает для себя потенциальные риски и необходимость ознакомления с похожими, но не знакомыми ему товарами. Недолго думая, он покупает известную марку. Таким образом, присутствие на рынке продукции, обладающей брендом, спасает покупателя от неопределенности (для некоторых проблема выбора - настоящий бич), а также существенно экономит его время для принятия окончательного решения.
Попав, к примеру, в Китай и желая перекусить, мы увидим вокруг огромное количество неизвестных и не знакомых нам вывесок. О чем они? Что скрывается за ними? Дорого там или дешево? Как там обслуживают? Какая еда преобладает в их меню? Смогу ли я там выпить свежевыжатый сок? При отсутствии информации и в условиях незнания языка выбор сделать чрезвычайно трудно. Так недолго и в ступор впасть... И вдруг! - ух ты, вот эту красно-желтую вывеску я знаю! Это МакДональдс. И все, проблемы нет, выбор сделан! Можно с облегчением выдохнуть...
Примеров можно привести - массу. Вспомните или придумайте сами.
ммм.... не знаю не знаю... я люблю новое пробовать )) @bovary
думаю, это объяснение - не единственно верное )
@ladyzarulem, конечно, это только один взгляд, одно мнение на причину популярности и востребованности брендов. Мой приятель как-то долго выбирал телефон, один ему очень понравился, но торговая марка была совершенно не знакома. Он уж и так, и эдак вертел его в руках, выпускать не хотел, чуть не целовал))) но сомнения не давали взять и купить. И ведь купил не его! а более дорогой (в 2,5 раза!!!), зато известного бренда. Сказал,что у него уже есть вещи этой торговой марки, и он ими доволен, так что покой ему дороже, чем экономия денег и покупка "чертзнаетнеизвестночего")))
доброе утречко, @bovary, да, приятель риска побоялся )) я в таких случаях, если мне незнакома марка, но не нужны понты (иногда бывают нужны) лезу в интернет и читаю отзывы и разную инфу )). еще один момент - консерватизм. люди с трудом меняют свои привычки. меня вот сын еле еле на линукс перевел, все на винде сидела )) теперь нормально освоилась ))
Приятель сказал, что не понты причина его выбора, а недоверие к неизвестной марке (да, он тоже полазил в сети, почитал, сказал, что отзывы сплошь положительные, но вот... поди ж ты... не Точно консерватор!
ну да... с другой стороны - а как же узнавать новое )) @bovary
Интересно, спасибо за пост...