Вопреки утверждением ряда представителей сообщества о том, что готовящаяся к запуску глобальная рекламная платформа Mass Network имеет много общего с такими проектами, как недавно появившийся браузер Brave или не нуждающийся в представлении AdBlock Plus, ее создатели придерживаются иного мнения.
Одним из главных отличий является использование блокчейна биткоина, который лежит в основе системы, но и есть и целый ряд других нюансов, о которых в интервью ForkLog рассказал CTO Mass Network Алекс Панков.
FL: Опишите кратко суть проекта MASS и его ценность для конечного пользователя, которому далеко не всегда интересно знать об использовании блокчейна.
Алекс Панков: Цель проекта MASS — дать простой и доступный рядовому пользователю способ назвать цену своего внимания, а также обеспечить комплексную защиту персональных данных от неконтролируемого коммерческого использования.
Уже многие годы проблема существует, и о ней знают все специалисты, но устраивающего всех решения никто не предложил. Да, сейчас стали широко распространены блокировщики рекламы, но это путь, на наш взгляд, тупиковый. Мы предлагаем рынку иной способ — найти баланс между интересами издателей и пользователей.
FL: Какими техническими и экономическими свойствами будет обладать токен MASS? Если мы правильно поняли, это фактически цветная монета, выпущенная в протоколе биткоина?
А.П.: Токен MASS — это своего рода жетон, такой, как был раньше в метро. Экономика экосистемы Массы будет строиться только на этом токене, хотя мы не исключаем, что рядовой пользователь сможет получить автоматические выплаты в более привычных системах электронных денег.
Спрос на токены напрямую будет зависеть от популярности Массы, ведь это будет единственный(!) способ купить внимание защищенного пользователя. Скептики скажут, что пока пользователей будет мало, рекламодатели смогут игнорировать Массу. Это так, но ровно то же самое говорили про обычные блокировщики рекламы! Сейчас же по нашим оценкам около 40% всех пользователей интернета уже пользуются теми или иными инструментами блокировки, и это число растёт. Масса не создает тут по сути нового рынка, мы хотим прежде всего дать более гибкое решение: пользователь получает защиту от мусора, а рекламодатель — способ легально приобрести данные о пользователе и установить с ним контакт.
С технической точки зрения нам нужно, чтобы токен был защищен и прозрачен для всех. Альтернативы блокчейну тут просто нет, а вот на каком решении остановиться — не совсем понятно. Пока наиболее привлекательным вариантом выглядит платформа окрашенных монет на блокчейне биткоина, так как это сразу дает защиту самым мощным блокчейном. В то же время мы присматриваемся к другим многообещающим платформам, например, Waves, но пока она в процессе разработки.
FL: Сейчас появляется много проектов, которые так или иначе связаны с блокчейном, хотя в экспертном сообществе начинают довольно скептично относиться к такому буму вокруг этой технологии. Насколько действительно актуально производство большого количества новых блокчейн-систем для выполнения разных задач? Как провести грань между блокчейном и обычной (пусть и распределенной, но не децентрализованной) базой данных.
А.П.: А мы не делаем нового блокчейна! Мы решаем совершенно иную задачу, и блокчейн в данном случае просто инструмент. Наши разработки — в области ПО для конечных пользователей, а также серверного ПО для индустрии RTB.
Для пользователя — это браузерные плагины и свои альт-версии браузеров, в том числе для мобильных платформ.
Для рекламного рынка RTB — это комплексное решение DMP (Data Management Platform), которое позволит в реальном времени пользователю продавать свои данные участникам рынка. При этом Масса в данном случае защищает обе стороны — и продавца данных (пользователь), и покупателя (рекламодатель).
FL: Чем отличается выбранный командой MASS подход к взаимодействию рекламодателя и пользователя от AdBlock, Brave и других подобных решений?
А.П.: Мы не навязываем рынку каких-то определенных моделей экономического взаимодействия, в этом главное наше преимущество. С нашей стороны нет шантажа и вымогательства, мы даем площадку, где стороны смогут договориться и найти оптимальное решение.
Давайте посмотрим на Ad Block. Они продают возможность попасть в белый список, по сути это шантаж. Это обман пользователя на наш взгляд, ведь в этом случае возвращаются все инструменты слежки, а пользователь ничего взамен не получает. Ему обещали одно, но тихонечко сделали подмену. При этом Adblock дает решение только для очень крупных бизнесов, средние и маленькие площадки просто не имеют никаких шансов договориться.
Модель Brave другая, она более честная по отношению к пользователю. Brave собирается показывать рекламу на сайтах сам и платить за это всем участникам рынка. С технической стороны это выглядит утопией, ведь сейчас рынок рекламы состоит из тысяч компаний и миллионов рекламодателей. Десятки разных платформ, способов тартетинга на нужную аудиторию — они не смогут своим продуктом заменить все решения. Плюс к этому они совершенно игнорируют тот факт, что для подбора рекламы нужны данные о пользователях, без этого никак — реклама будет расфокусирована и не точна.
Подход, который выбрала команда Массы, — это встроиться в существующий рынок RTB, все привычные инструменты останутся у издателей и площадок, но теперь придется учитывать интерес пользователя.
FL: Верно ли мы поняли, что использование блокчейна в случае с MASS ограничивается выпуском токена, или же технология решает какие-то дополнительные задачи?
А.П.: Распределенные технологии будут использоваться и в вопросах вторичного плана.
Например, мы полностью сделаем открытой базу данных с информацией о количестве рекламной нагрузки по сайтам в интернете. Это нужно прежде всего для того, чтобы показать, что Масса работает честно.
В то же самое время у нас действительно будет централизованная система серверов для индустрии RTB. Причины здесь прежде всего технические, посредник в данном случае решает вопросы масштабируемости и производительности. Скорости работы современных рекламных систем настолько высоки, что любое взаимодействие возможно только по сверхбыстрым каналам внутри дата-центров.
При этом мы собираемся работать максимально прозрачно, в частности, централизованные ноды Mass DMP не будут иметь возможности «подглядывать» за данными о пользователе, рекламодатель будет получать данные в зашифрованном виде.
FL: Кого вы видите инвестором? Ваш проект выглядит непонятно, как понять, стоит ли в него инвестировать?
А.П.: Я бы советовал просто посмотреть, если у вас стоит блокировщик рекламы — стоит задуматься.
@forklog
Было бы удобнее (и выгоднее ;) распределять посты более равномерно по времени, а не размещать всё в течение нескольких минут.
Как тут курировать?