Бренды, брендинг и Success story

Давайте честно. Все предприниматели хотят создать что-то великое. Мы хотим, чтобы наша идеи материализовались и получили признание во всем мире. Мы хотим, чтобы за нашими товарами выстраивались в очередь, наши магазины приносили миллионные прибыли, о нас писали самые известные таблоиды, а мы в это время нежились на пляже и довольствовались успехом с красивой грудастой блондинкой, мажущей кремом от загара вашу спину, а рядом играла арава ваших симпатичных детишек.

В зависимости от широты мышления и обстоятельств конфигурация желаний может меняться, но суть — нет. Все активные люди, внутри которых достаточно сил и энергии, мечтают об одном и том же — о лучшей жизни.

То, о чём я говорю — базовая потребность любого живого организма. Получше приспособиться. Поменьше потратиться. И при достижении идеально-комфортных условий — расплодить своё семя. Ничего нового природа здесь не придумала.
Во многом наши желания формируются влиянием современной культуры и средствами массовой информации. Мы хотим быть такими же успешными как они — те, о ком говорит весь мир через рекламу, новости или мы, перешептываясь друг с другом.

Стив Джобс, Илон Маск, Сергей Брин, Цукерберг. Тиньков, Галицкий, Дуров…В наших городах тоже есть звёзды и мы на них тоже хотим равняться. Они создали бренды! Сколько заработали! Сколько стоят их проекты! Success story — двигатель развития цивилизаций. И, на самом деле, что может быть вдохновеннее для активных мужчин и женщин, чем оторвать зад, перебороть себя и попытаться найти свою собственную страну Эльдорадо?!

Именно по этой причине в 99% случаев многие бросают работу и затевают собственные проекты.Чтобы получить признание окружающих и уважение. После этого не жалко и умереть. Ведь речь идёт об самоактуализации, достижения состояния максимальной значимости и прикосновении к богу.

Если копнуть, оказывается, что именно эта гонка за лидерство, за уважение — заставляет мир развиваться и шевелиться. Ради занятия лучшего места в пищевой цепочке, признания и уважения мы учимся, рождаем идеи, придумываем инновации, строим небоскрёбы и запускаем амбициозные проекты и даже затеваем войны с теми, с кем приходится вести конкуренцию.

Внимание живых существ в гонке за выживание и развитие наделяет все субъективно важные события и объекты смыслами, которые в конечном счёте, сублимируются и превращаются в символы, помогающие обществу моментально отделять плохое от хорошего и принимать правильные решения для комфортного существования. То, о чём я пишу, имеет прямое отношение к брендингу, к культуре и экономике, которые кровно связаны друг с другом, особенно в странах со свободными рыночными отношениями и развитой конкуренцией. Бренды не просто важны. Мы живём в мире брендов.

Это как раз те самые success символы. Они могут не иметь чётких очертаний, у них может не быть логотипов; они могут быть товарами, услугами, фильмами, картинами, людьми, персонажами, странами и городами. Чем бы не являлся предмет нашего внимания, в нашем сознании рисуются образы, отождествляемые (или нет) в воображении с нашим желаемым светлым будущим. Все хотят прикоснуться к брендам, пользоваться брендами и хотят ими быть для других.

Какое это имеет отношения к Вам? Если вы предприниматель или маркетолог — самое непосредственное. Даже если вы супер-прагматичны и вами движет приземленное желание “просто заработать денег”, а разговоры а высоких материях для вас пустой звук, — знайте, что пока из вашего торгового предложения не выкристаллизовался символ — вам не видать того самого белоснежного пляжа, о котором я писал в начале статьи.

Конечно, я упрощаю. Но моя задача в этой статье заключается не в том, чтобы описать полную картину мира, (можно порассуждать о купле-продаже, о монополиях, о чёрных рынках..), но в том, чтобы убедить предпринимателей и маркетологов в том, что брендинг — не просто простой и не рядовой маркетинговый инструмент. Это постоянный процесс, здесь всё гораздо глубже. И если мы попытаемся разобраться, понять, как / почему / по каким причинам обычный знак трансформируется в символ, который может оцениваться рынком миллиардами долларов, мы сможем добиться выдающихся результатов. Как в бизнесе, так и в жизни.