Недавно @synergen поднял важную тему позиционирования Голоса и сделал большую работу по анализу возможных вариантов, за что ему спасибо. Я решил развить тему и добавить к анализу определение и сегментацию целевой аудитории (ЦА).
Источник
В комментариях @creator верно заметил, что блокчейн Голос и сайт golos.io - это две разные сущности. В рамках этого поста я буду говорить только о сайте golos.io.
Правильное определение и сегментирование целевой аудитории позволяет:
- Выделить основные проблемы (боли), которые решает продукт;
- Объяснить ЦА простым языком, что мы предлагаем;
- Понять каких клиентов искать, как искать, где искать и что конкретно предлагать.
Самый простой способ определить ЦА - посмотреть, кто уже пользуется платформами Голос и Стимит. Я выявил следующие группы:
1. Инноваторы (в том числе блокчейн-энтузиасты)
Если вы читаете этот текст, то, скорее всего, вас можно отнести к этой категории. Выплаты ещё не начались, за посты начисляются виртуальные фантики, и, тем не менее, вы здесь. Почему? Голос - это передовая, здесь рождается что-то новое и великое и это именно то, что вам интересно и ценно само по себе.
Боль: Поиск интересных и перспективных идей.
Решение: Блокчейн - одна из наиболее перспективных отраслей, которая в ближайшие годы окажет влияние на большинство сфер нашей жизни.
2. Блогеры
Вы из тех, кто не может не писать. Именно поэтому вы пишете. Здесь интересная аудитория, и легко стать замеченным. Вы получаете комментарии на свои посты, и это ценно для вас. Бонус в виде возможного вознаграждения - приятное дополнение.
Боль: Начинающему блогеру сложно стать замеченным и собрать первый костяк своей аудитории.
Решение: Качественная и активная аудитория, сообщество со схожими ценностями.
3. Творческие люди (фотографы, писатели и поэты, хэндмейдеры, художники, кулинары и т.д.)
С Голосом или без, вы всё равно занимаетесь тем, что любите. Дополнительное внимание к вашему творчеству и возможная монетизация усиливают мотивацию к творчеству.
Боль: Нет площадки, где можно найти ценителей уникального авторского творчества.
Решение: Сообщество с благодарной аудиторией, уважающей авторский и уникальный контент.
4. Предприниматели/организаторы
Благодаря этим активным ребятам создаются все инициативы на Голосе и Стимит. Они умеют видеть возможности, способны заинтересовать и организовать других людей.
Боль: Поиск интересных идей, людей, единомышленников.
Решение: Сообщество созидателей, большая концентрация интересных и уникальных людей в одном месте. Блокчейн - одна из самых перспективных отраслей, открывающая широкие возможности.
5. Разработчики
На Стимит много Разработчиков. Сам я далёк от темы разработки, поэтому, пообщавшись с некоторыми из делегатов ( @primus, @on0tole, @phenom, @dark.sun), я пришёл к выводу, что всех их можно отнести к другим категориям. Кто-то здесь выражается творчески и создаёт новые сервисы для творчества, кому-то интересны инновации и т.д. Поэтому, разработчиков я не стану выделять в отдельную категорию ЦА. Интересно, что вы думаете по этому поводу?
6. Искатели заработка в Интернете
Именно они приходят на платформу и, не получив быстрых первых результатов, уходят или начинают жаловаться на несправедливость. Считаю, что эту группу людей не стоит брать в расчёт. Как вы думаете, стоит ли в рекламе ориентироваться на тех, кому интересен исключительно заработок?
Итак, у меня получилось 6 групп, 2 из которых (Разработчики и Искатели заработка в Интернете) я считаю можно не учитывать. При позиционировании и продвижении можно отдельно ориентироваться на потребности каждой из этих целевых групп. Также можно попробовать найти что-то общее между ними, понять, что важно для каждой, а что является неприемлемым. Я выделил для себя 3 объединяющих фактора:
- Сообщество (для каждой из 4 категорий)
- Созидательное начало (для каждой из 4 категорий)
- Блокчейн (для 2 категорий)
Идеи позиционирования от @synergen:
Голос = Свобода слова
Недавно “Левада центр” провёл опрос общественного мнения о свободе слова в России. Исходя из которого очевидно, что свобода слова не является важной ценностью в нашей стране. Не думаю, что ситуации в других странах на постсоветском пространстве сильно отличается. Поэтому считаю такое позиционирование в данный момент не перспективным.
Сеть которая платит, без посредников
Ни для одной из категорий ЦА, которые я выделил, оплата за контент не является ключевым преимуществом. Зато это привлекает любителей легкого заработка, которые быстро разочаровываются, и потом создают негативный фон вокруг проекта. Считаю подобное позиционирование не перспективным для привлечения качественной аудитории.
Соц. сеть или социум на blockchain для русскоязычной аудитории
Эту идею я сформулировал ниже немного по-другому.
Возможные варианты позиционирования, на мой взгляд, исходя из ЦА:
Голос - Пионер Блокчейн революции
Блокчейн — это мощный информационный тренд, который будет нарастать с каждым годом. На сегодняшний день Биткоин по праву можно считать флагманом Блокчейн революции. Однако широкие массы до сих пор ничего не знают ни о Блокчейне, ни о Биткоине. Стать проектом, который будет нести идею блокчейн в массы, — это большая задача. Но у нас есть для этого всё необходимое.
Социальная сеть на блокчейне - это решение наиболее близко простому обывателю. Майнинг трудом (написание и курирование контента) позволяет каждому заработать криптовалюту. Золотой - единственная криптовалюта со стабильным курсом, поэтому её удобно использовать в повседневной жизни.
Минусы:
- Мощные конкуренты в лице Биткоина и Эфириума;
- Быть пионерами не интересно Блогерам и Творческим людям;
- Использовать термин “Блокчейн” в позиционировании крайне невыгодно в краткосрочной перспективе. В этом случае придётся пробиваться сквозь непонимание и рассказывать не только о своём продукте, но ещё и о Блокчейн технологии.
Плюсы:
- В долгосрочной перспективе ставка на Блокчейн может сыграть на руку. И, когда Блокчейн станет мейнстримом, у потребителей уже будет прочная связь Блокчейн = Голос. Если пытаться разыграть такую партию, то начинать делать это нужно уже сейчас.
Голос - Социальная сеть, которая принадлежит людям
По сути это идея DAO (Decentralization Autonomous Organization), а в России уже давно развивается в формате потребительской кооперации.
Соцсеть, принадлежащая самим пользователям, которые являются основными выгодоприобретателями роста, - это отличная идея. Но она ещё меньше проявлена в умах людей, чем Блокчейн и криптовалюты.
В случае подобного позиционирования необходимо создавать больше возможностей для участия людей в жизни платформы. Если они приходят на платформу с целью стать собственниками, то им необходимо дать возможность реализовать это право. И это должно быть что-то большее, чем просто голосование за контент и делегатов.
Голос - медиаплатформа без рекламы, модерируемая пользователями
Контент — король. Главное при таком позиционировании — качественный авторский контент, который ранжируется и модерируется самими пользователями. При таком позиционировании необходимо делать акцент на привлечение хороших авторов, пересматривать интерфейс для простой навигации и поиска контента, совершенствовать механизмы ранжирования контента.
Возможно, стоит пересмотреть роль кураторов. Потому что при таком позиционировании она становится ключевой: именно кураторы обеспечивают качественное ранжирование. А сегодняшняя система не особо мотивирует большинство пользователей к курированию.
Голос - сообщество созидателей и творческой кооперации
Голос - виртуальная кремниевая долина, только в более широком смысле слова. Здесь собрались самые разные люди: писатели, инноваторы, предприниматели, фотографы, художники, разработчики. Все они люди деятельные, не любят много болтать и словам предпочитают дело.
Здесь можно:
- Получить справедливую оценку своему труду и конструктивную критику;
- Найти интересных людей из разных сфер;
- Скооперироваться с другими участниками и создать что-то новое;
- Анонсировать новую идею и собрать единомышленников.
Голос - это котёл, в котором бурлит жизнь, и будут рождаться новые проекты на блокчейне Голос. Для тех, кто в теме, - именно о таком месте идёт речь в известной книге “Атлант расправил плечи”.
Создатели - это часто уже успешные люди, которые являются авторитетом в своём окружении и готовы щедро делиться ценной информацией с друзьями и знакомыми. Поэтому, ориентируясь на этих людей, мы сможем привлечь многих из их окружения.
Именно такое сообщество способно возглавить и осуществить блокчейн-революцию, способно понять и принять идею самоорганизации в формате ДАО. Именно такое сообщество способно стать источником всё новых и новых проектов, работающих на блокчейне Голоса и расширяющих его экосистему.
В случае подобного позиционирования необходимо развивать на сайте различные способы взаимодействия между пользователями, помогающие находить друг друга по интересам, кооперироваться в команды, презентовать идеи и т.д.
Резюме
Позиционирование важно, потому что оно влияет буквально на все сферы, начиная от маркетинга (кого привлекать, где и как), метрик и ключевых показателей эффективности и, заканчивая дальнейшим развитием платформы (какой новый функционал разрабатывать, на чём сконцентрироваться и т.д.)
Несколько вопросов, о которых я прошу вас подумать и, по возможности, ответить:
- К какой из 4 категорий вы себя относите: Инноваторы, Блогеры, Творческие люди, Предприниматели? (У вас может быть несколько вариантов, но напишите что больше для вас подходит);
- Какие ещё категории людей вы видите на Голосе/Стимит?
- Стоит ли Разработчиков включать в отдельную группу ЦА?
- Стоит ли ориентироваться на тех, кому интересен только заработок?
- Какая идея позиционирования вам наиболее близка?
Для меня наиболее точно подходит - инноватор, хотя и остальные "роли" во мне есть. :-)
Еще одна категория людей Голоса, на мой взгляд, это Селебрити, которые длительное время "ждут" нашего прихода. О ком я говорю? О таких людях, как DotsFam (Многоточие), Le Truk (Децл), Noize Mc..
Они чувствуют изъяны системы. Многие их зрелые тексты ждут "начала Рассвета", это читается напрямую, без всякой дешифровки ). Им возможность подключиться к нам может быть просто в "кайф".
Сюда же Дуров может попасть, он столкнулся с системой "лицом".
Категория: люди со схожими идеями в голове.
Я отношу себя к 100%-му Инноватору со смесью Блоггера и Творческого человека. И поэтому напишу свое мнение, исходя из этой позиции. Меня зацепили 2 идеи позиционирования: "Голос - Пионер Блокчейн революции" и "Голос - сообщество созидателей и творческой кооперации".
Первую считаю очень перспективной в долгосрочной перспективе. Суть - первым может быть только один. И Голос может стать таким первым и потом его сложно будет подвинуть конкурентам. Первый не в криптовалютах (не за чем конкурировать с уже гигантами Биткоином и др. криптовалютами), а первый - как соцсеть на блокчейне (по умолчанию - для русскоязычных, ведь продвижение будет происходит для русскоязычной аудитории, если я правильно понимаю). Блокчейн - непонятно для масс. Ну и что? Сегодня мир блокчейна развивается со стремительной скоростью, Госдума (и парламенты других стран) вовсю обсуждает, а значит, скоро как снежный ком будут распространяться новости. И люди всё чаще будут слышать про блокчейн. А, если это будет подкрепляться официальными новостями, то люди с интересом и бОльшим доверием станут интересоваться, что это такое. И в своем интересе будут знакомиться с Голосом. Да, это вопрос не завтрашнего дня, но ведь не только о завтрашенм дне надо думать? Будут появляться аналогичные проекты, и, чтобы им сложнее было подвинуть Голос, Голос должен занять лидирующие позиции, чтобы все последующие воспринимались как копии. А капитализация всегда у первого самая высокая с большим отрывом от остальных.
Плюс в таком позиционировании ещё в том, что будут привлекаться интересующиеся люди, образованные, которые открыты для новой информации. Такие люди, по-моему, и нужны сейчас для Голосу для создания интеллигентной атмосферы, массы подтянутся потом.
К тому же Инноваторы не ограничиваются только инноваторской склонностью. Это люди с теми же потребностями, как у всех. А одна из главных потребностей человека - общение, коммуникация. И здесь уже подключается второе позиционирование - "Голос - сообщество созидателей и творческой кооперации". Помимо того, что это общение интересно инноваторам, оно интересно и другим. Вот это направление как раз и можно было бы сделать приоритетным в краткосрочной перспективе. Но только сделать такое позиционирование, чтобы привлекать не всех подряд для бессмысленной болтовни, а всё-таки какую-то выборку - интересующихся происходящим, открытым к новому, креативных, позитивных, активных, желающим что-то менять к лучшему... Это ядро потом привлечет и остальных.
В общем, я за два позиционирования. Первое (про блокчейн) - для долгосрочной перспективы и оригинальности, второе (про соц.сеть) - для краткосрочной перспективы и массовости. В совокупности они дадут оригинальность+отбор ЦА+массовость.
Разработчики - те же люди, к тому же умные, креативные, продвинутые... И у них тоже есть свои интересы и та же потребность в коммуникации. Чем не "наши" люди?
Благодарю за развёрнутый ответ, очень ценно для дальнейшей проработки по позиционированию!
Рада быть полезной:)
Забыла сказать про позиционирование "Сеть, которая платит". Полностью исключать, по-моему, нельзя. Деньги интересны всем без исключения. Даже мне, при всей моей инноваторско-блоггерско-творческой натуре. Если мне нравится наблюдать за рождением чего-то нового, нравится что-то писать и общаться с людьми, и, если мне за это еще заплатят - я же не дура, чтоб от денег отказываться, пусть и небольших. Лишними деньги никогда не бывают.
Вопрос в том, какой процент "деньги" должны занимать в общем позиционировании, и как их позиционировать (ведь это тоже можно делать по-разному). Мне кажется, "деньги" должны занимать где-то 10-15 % от позиционирования (как приятный бонус, по крайней мере на данном этапе. В дальнейшем, естественно, приоритеты в позиционировании будут смещаться) и с обязательным пояснением, что заработок не быстрый, а в долгосрочной перспективе. Таким образом произойдет отсев любителей халявы и быстрых денег. А придут, наоборот, более грамотные и здравомыслящие люди
Да тоже думаю оплата за контент должна восприниматься как "вишенка на торте" и фигурировать должно как дополнение к другим вариантам: "... а ещё у нас есть оплата за контент"
Во! Я тоже хотела использовать выражение @dark.sun ("вишенка на торте"), но решила не нарушать авторского права))))
Logvin Siarhey:
К какой из 4 категорий вы себя относите: Инноваторы, Блогеры, Творческие люди, Предприниматели? - я Предприниматель
(У вас может быть несколько вариантов, но напишите что больше для вас подходит);
Какие ещё категории людей вы видите на Голосе/Стимит? - совсем упустили из виду журналистов, особенно тех кто хочет писать без "цензуры" властями, а также новоиспечённые писатели.
Стоит ли Разработчиков включать в отдельную группу ЦА? - думаю стоит для разработчиков создать воронку потока идей от пользователей с возможностью их реализации путём кооперации) для этого создать такого рода срмку для удалённой работы в одной команде, с видео трансляциями, демонстрациями рабочего стола, моментальным обменом документами, общение в живом режиме.
Стоит ли ориентироваться на тех, кому интересен только заработок? - нельзя исключать из ориентированности ни кого вообще.
Какая идея позиционирования вам наиболее близка? Голос - это революция не только блок чейн, но и свободы слова, это ресурс объединяющий блок чейн энтузиастов.
Так же для блогеров и бизнесменов считаю голос полезным каналом привлечения через ссылки внутри контента на свои состоявшиеся ресурсы. Рекламма для предпринимателей в виде интересного контента: о компании и её деятельности. Что то вроде поста - Дело всей моей жизни! С историей фото и видео. И в отдельную группу их.
Ну как то так...
Что скажете?)
Благодарю за развёрнутый комментарий
я думал насчёт журналистов, но решил тоже пока не выделять их в отдельную группу, т.к. отчасти их можно отнести к блогерам или творческим людям.
И всё таки я бы их поддчеркнул. Моя сестра журналист публицист режисер и тд. Так вот она фб строчит ежедневно и ни чего за это не получает, так что сейчас работаю над её сознанием!)
Вот интересно бы от неё было фидбек получить - что важно журналистам.
Думаю решаемо. Сейчас отзвонюсь ей)
Скажем так, скорее по идейным соображениями.
Я тут всех вижу, кто пишет, потому как есть ещё возможность проматывать все посты. Важнее вопрос: кого я тут не вижу? Если отвечать общо: тех, кому нужен дополнительный функционал (например художники или писатели продают свои товары, здесь пока ничего не реализовано, хотя уже есть в ВК).
Тут мне нечего сказать.
Кому интересен только заработок, сами сюда сориентируются. Стоит о них вообще забыть.
Свобода слова, действительно, многим не интересна.
"Сеть, которая принадлежит людям" - это непонятно что. Это пустой звук: между пользователем и сетью нет никаких договорных обязательств, нет ничего что можно было бы "пощупать". Очень абстрактно.
Остальное реализовано в других соцсетях, кроме блокчейна - но это замануха исключительно для гиковской аудитории.
Всё, что связано с оплатой за посты нормальным блогерам и авторам не интересно, потому что я пять лет назад написал текст и он, с помощью гугл эдсенс, все эти годы приносит мне деньги и так будет продолжаться ещё долго, здесь же ты получаешь как бы гонорар и всё, а для нормального гонорара (если говорить о журналистах и копирайтерах) выплаты слишком малы.
Я, честно говоря, не вижу, что тут можно позиционировать в массы, кроме идеи свободы и равенства (что будет не совсем правдой).
Ну и почему на твой взгляд несколько сотен человек проводят тут своё время каждый день? На Стимит это несколько тысяч в день... Кто эти люди и что ими движет? Тыжпсихолог))
У меня пока несколько вариантов: 1) не оправдались надежды на других платформах (желающие популярности), 2) реально идейные, желающие повсеместного DAO, 3) Банальное желание заработать (но они они реально сами придут, их не надо как-то специально привлекать, достаточно информировать).
Я:
65% Инноватор
15% Предприниматель
10% Разработчик
5% Блоггер
5% Творчество
Лично мне Голос был бы наиболее интересен как источник персонализировано отфильтрованных для меня важных новостей, причем не массово популярных, а весьма необычных. На Форсайтах есть такое понятие "черные лебеди" - это идеи/технологии которую предложил 1 эксперт, но большая часть остальных его не поддержала, сказала что это слишком фантастично, нереально и тп - именно они имеют значение, потому что те идеи/новости которые понятны всем свое уже отыграли и практически бесполезны. Например тот же блокчейн сам по себе, для меня и других инноваторов это уже "старо как мир", но его новые и особенно неожиданные применения нам интересны.
Я знаю как реализовать в Голосе такой функционал и у меня это есть в планах, но это отдельная большая задача.
Далее по позиционированию - я согласен, что не надо стараться привлечь поклонников "быстрого заработка в интернете" - они и сами привлекаются и не особо нам нужны, но "лучше получать за пост награду, чем просто лайки" мне кажется крайне хорошим лозунгом - по сути сейчас все те люди которых мы хотим привлечь уже куда-то пишут, в ФБ, ВК, инстаграм или твиттер и им лень пробовать что-то новое, им нужен какой-то реальный стимул и разница, "деньги вместо лайков" близко очень многим, даже тем кому объективно деньги (особенно в таком объеме) не особо важны.
Разработчиков на данном этапе действительно привлечь пожалуй сложно, им нужно куда больше функционала, например смарт-контракты или хотя бы возможность создавать произвольные токены, я думаю их мы будем привлекать на более поздних этапах.
Так же хочу отметить одно соображение с которым полагаю многие будут не согласны: всякое творчество - аля поделки, лате-арт, рецепты и тп - забавно на начальном этапе пока у нас нет перегруза информации в Голосе, но через какое-то время надоедят основной массе людей и будут конечно существовать, но в отдельных небольших нишах.
И конкретно по выбранным персонажам:
Иноваторы - не вполне согласен с решением - для инноваторов блокчейн это не новое - это старое, вот ДАО уже более новое, конкретно информационная площадка на блокчейне тоже новое.
Блоггеры: боль - (не начинающих а уже пишуших) - хочу больше аудитории, но лень писать на разных площадках.
Тут не вполне согласен, сходство с кооперативами у ДАО конечно есть, но кооперативы централизованы - у них как правило, условно говоря, один сервер, они не автономны, а обычно управляются 1 человеком или небольшой группой лиц и как правило у них все очень плохо с автоматизацией - до сих пор все делается через ворох бумаг. Но наличием большого количества акционеров которые являются и потребителями они действительно схожи с ДАО.
Из идей позиционирования мне пожалуй ближе всего "Голос - Социальная сеть, которая принадлежит людям" (да это пока не социальная сеть, но я хотел что-бы он ей стал и надеюсь у busy все в этом плане получится)
Думаю владельцы одного из крупнейших пабликов вконтакте с 4,5 млн. подписчиков будут с тобой не согласны https://vk.com/bon
Еда и рецепты это прекрасная ниша, но во первых это именно ниша, во вторых я говорю именно о массовом восприятии людей, такие темы, по моему опыту, и во многом опыту стима, "быстро выгорают".
Если человек хочет что-то приготовить он идет на специальный сайт или паблик и ищет для себя рецепт и это прекрасный сценарий. Но читать каждый день случайные рецепты просто так в ленте, я думаю не каждый сможет долго.
Паблик в ВК, это тоже лента случайных рецептов, там нет особой навигации по рецептам. Многие рецепты из разряда "я не знаю, чего я не знаю". Как мне их искать, если я про них не знаю))) А так попался в ленте, заинтересовал, я взял на заметку. Поэтому при хорошем исполнении, вполне себе жизнеспособный формат.
Глобально да - сначала надо гораздо больше контента (я бы хотел в миллионы раз больше) и потом ему нужна будет намного более качественная и индивидуальная фильтрация и тогда каждая ниша просто получит свою аудиторию.
@dr2073 Это уже вопрос скорее не к рецептам, а к фильтрации контента на сайте
В рамках тега "рецепты" это прекрасно, и паблик да - это тоже просто лента случайного, но туда приходят именно смотреть рецепты, хотя есть сайты с весьма структурированными рецептами - типа выбери что у тебя есть и мы тебе скажем что из этого можно приготовить. Вопрос как сделать так что-бы рецепты не засоряли ленту, но были доступны тогда когда они нужны.
Возможно это лично мой сценарий, но я хочу что-бы у меня в ленте "было все нужное" и "не было ничего не нужного". =)
Отличный пост @lehard!
Правда, golos.io это не социальная сеть, социальная сеть для всех это facebook и vk, вот busy это уже ближе к этому. И для упражнения можно придумать позиционирование busy, а затем Golos.io
По поводу "Сеть которая платит, без посредников", согласен полностью с тобой!
Ответы:
Что я буду делать? Курировать интересные мне теги.
Что нужно разработать, что бы мне было удобнее? Фолловинг тегов.
Для продвижения Блокчейна это однозначно отдельная и даже наверное главная группа ЦА. А вот для продвижения и позиционирования golos.io не уверен.
😂 а я замечательным образом пропустила мимо ушей/глаз фразу "В рамках этого поста я буду говорить только о сайте golos.io." Тогда мой ответ все же о Голосе-блокчейне..
В рамках именно golos.io разумным кажется позиционирование "Голос - медиаплатформа без рекламы, модерируемая пользователями". И разработчиков здесь выделять как отдельную ЦА не стоит. Но у меня как-то не получается так себя ограничивать и я на всю нашу деятельность смотрю широко, со всех сторон сразу. И golos.io воспринимается как небольшая частичка всего. Хотя я, наверняка, вижу картину куда более ограниченно, чем некоторые разработчики.
Согласен.
Более точное позиционирование:
Golos.io - общественная медиа платформа
Golos.io - социальный новостной сайт
Замечательные рассуждения!
Какая из идей позиционирования вам наиболее близка?
Две мне ближе всего - это блокчейн пионер и голос ДАО.
1.К какой из 4 категорий вы себя относите: Инноваторы, Блогеры, Творческие люди, Предприниматели? (У вас может быть несколько вариантов, но напишите что больше для вас подходит);
Инноватор, начинающий блогер, отчасти творческая личность
2.Какие ещё категории людей вы видите на Голосе/Стимит?
read-only'ры
3.Стоит ли Разработчиков включать в отдельную группу ЦА?
нет, так как есть опасность засилия тонны разработчиков и полная переориентация всего контента под разработку
4.Стоит ли ориентироваться на тех, кому интересен только заработок?
стоит, так как это большой пласт людей, но нужно как-то объяснить, что любишь кататься, люби и саночки возить; готовь телегу летом, сани зимой
5.Какая идея позиционирования вам наиболее близка?
Голос - Социальная сеть, которая принадлежит людям
Потому что это наиболее понятное людям утверждение
Да - кстати не стоит о них забывать, именно их них состоит 90%+ аудитории большинства сайтов. Голосовать они голосуют, но сами ничего не пишут, тем не менее польза от них тоже есть.
Искать и привлекать клиентов - это кончено важно, но что-то мало где видно как решать проблему удержания пользователей.
А ведь как видно по стимиту - это одна из основных проблем.
Это проблема как раз из-за тех, кто пришёл за деньгами: как заработки снизились, народ начал расходится.
А куда уйдут, обратно в одноклассники, вконтакт вернуться! Можно подумать они там больше зарабатывают.
Деньги держат любителей халявы. Остальным действительно интереснее в другихсоцсетях. Я часто говорил, что заработок не следует сильно выпячивать как преимущество.
Во-первых, в Голосе будет немного другая ситуация, в связи с отличной от Стимита дистрибуцией.
Во-вторых, чтобы понимать как удерживать пользователей, опять же важно определиться каких... Удерживать охотников до лёгкого заработка нужно одним способом, а человека, который пришёл делиться своим творчеством другим, разработчика третьим и т.д.
Я творческий человек, хотя звучит это немного бесполезно)))
на Голосе/Стимит вижу совершенно разных людей
Определение групп ЦА очень важно, они писатели они же и читатели, нет смысла писать для тех и привлекать тех, кто не является и не будет являться здесь ЦА
Не могу сказать что плата за контент это главный стимул. люди будут только там, где им интересно.
По фит бэку от журналиста. Алексей пиши вопросы я ей скину сказала по мере возможности ответит быстро. На след неделе можем устроить скайп кол для живого дэд-лайна по вопросам.
Созвонится было бы очень круто! Вопрос на самом деле простой: что может заинтересовать её и других журналистов чтобы писать на Голосе. Чего им не хватает на других платформах, что мы могли бы им предложить?
Ок. Сделаем)
Иногда возникает ощущение, что тут большинству людей просто не интересно то, что пишут например про какие-то повседневные вещи(нужно обязательно написать что-то про блокчейн, криптовалюту или психологию), и люди уходят с сайта не потому-что их не оценивают материально, а просто потому-что не получают отдачи от других пользователей.
Согласен полностью. Некоторые пользователи платформы вынашивают идею элитарности сообщества. Это тупиковый путь. Нужно больше участников. Только тогда будет разнообразный контент.
Да есть такое дело. Я думаю тут вопрос не только к "большинству людей", но и к каждому конкретному автору. Задача найти такой формат, который будет интересен другим. Даже про выращивание картошки можно писать интересно.
Постараюсь коротко ответить на основные вопросы:
1.К какой из 4 категорий вы себя относите: Инноваторы, Блогеры, Творческие люди, Предприниматели? (У вас может быть несколько вариантов, но напишите что больше для вас подходит);
Пожалуй отнесу себя по большей части к инноваторам, так как являюсь блокчекейн-евангелистом, так же отчасти являюсь предпринимателем, так как имею ряд идей по интересной реализации блокчейна в различных сферах жизни общества. Впринципе я могу назвать себя так же и творческим человеком, так как всегда хочется добавить в пост элементы творчества, ну и частично блоггером, ведь я веду блог на Голосе=)
2.Какие ещё категории людей вы видите на Голосе/Стимит?
В последнее время в Голосе появляется все больше новых ребят, которые приносят новые идеи, пишут, общаются - я бы отнес их всех к категории "Верим в Голос" так как они с нам на такой ранней стадии, когда многое работает не так, нет выплат и прочих радостей жизни, но тем не менее эти люди проводят тут не мало времени, и своим энтузиазмом привлекают все новых и новых пользователей.
3.Стоит ли Разработчиков включать в отдельную группу ЦА?
Лично я считаю что привлечение и мотивация разработчиков - это приоритетное направление развития Голоса как платформы. Причем я имею ввиду вовсе не сайт golos.io, я смотрю гораздо шире, это и создание независимых клиентов, и развитие сопутствующих сервисов (в том числе платежных) и многое другое. Поэтому я бы не просто выделил бы их в отдельную группу, но и приложил основные усилия на привлечение лучших разработчиков к работе в рамках платформы.
4.Стоит ли ориентироваться на тех, кому интересен только заработок?
Вопрос конечно интересный, и однозначного ответа я дать не могу, лично мне больше интересна сама технология и возможности которые она открывает, кому-то будет интересно сохранять свои знания в блокчейне, а кто-то действительно заинтересуется тем, что за контент можно получить награду. Важно не делать упор на чем то одном, а дать понять, что в Голосе будет работать совокупность различных факторов. Вместе с тем хочу напомнить, что все заработать не смогут, поэтому обольщаться тоже не стоит.
5.Какая идея позиционирования вам наиболее близка?
Для меня наиболее близко следующее определение:
Голос - это блокчейн платформа, принадлежащая всем пользователям на правах акционеров, позволяющая построить на своей базе множество различных площадок и сервисов
Вместе с тем хочу отметить, что для грамотного позиционирования нельзя выделать какое либо одно направление, они все должны использоваться комплексно, т.к. мы не можем с уверенностью утверждать, что именно заинтересует конечного пользователя.
@on0tole благодарю за развёрнутый ответ!
Грамотное позиционирование это как раз то, что четко отличает продукт от других. То есть все кроме последнего утверждения в целом кажется верным.
По складу характера скорее Меценат-Благотворитель )
Любые. Дайте мне кнопку Заблокировать, с остальным я разберусь сам )
Ну, в общем, да, было бы неплохо привлечь тех разработчиков, которым можно было бы заплатить Голосами
Как вообще можно ориентироваться на жертв примитивной манипуляции ? )
Такие люди никуда не денутся, но пусть лучше они не будут испытывать иллюзий по поводу своего места в пищевой цепочке )
Все идеи, которые я пока видел, имеют один общий недостаток - они игнорируют ту принципиально новую и уникальную услугу, которую предлагает новая технология - впервые решена проблема микроплатежей
Сейчас стало возможным мгновенно без комиссии совершить перевод 1/10 цента. Потенциал для проведения крупных платежей тоже присутствует.
Думаю, когда (и если) новая технология заработает на полную мощность,
90+% объема трансакций в ней будет происходить между техническими аккаунтами, не имеющими никакого отношения к блоггингу
Социальная сеть "Голос" будет в этой экономике всего лишь той самой вишенкой на торте, говорить только о вишенке, игнорируя торт - вряд ли продуктивно.
Согласен. Перспективы у токенов Голоса для платежей очень хорошие
Имхо весь "успех" Стима был связан именно с выплатами, ничего другого он в общем-то и не давал по сравнению с уже существующими развитыми сервисами для общения. Поэтому попытки позиционировать Голос как-то иначе выглядят странно. Ну если выплаты - это не важно - отмените выплаты)) Даже интересно будет посмотреть, что будет.
Я скорее инноватор и блоггер в некоторой степени.
Голосу в целом очень нужны разработчики. НО. Сомневаюсь, что Голосу нужны “просто разработчики”. Среди разработчиков много людей без желаний(кроме зарплаты) и идей. “Пришел-сделал работу-ушел-“не трогайте меня” ”. Польза от них будет, думаю, минимальная. Как было отмечено в статье, разработчиков можно отнести к другим категориям. Например я вижу разработчиков-инноваторов и разработчиков-организаторов. Вот это те люди, которые нам очень нужны! И я считаю, что нужно выделить эти 2 подкатегории в отдельную ЦА (подкатегории при этом объединив). Все же должен быть фокус на то, что нужны именно инноваторы и организаторы с хорошими навыками разработчика. И позиционирование Голоса для них должно быть с фокусом на их интересы, которые отличаются от множества других инноваторов и организаторов.
Еще как отдельную категорию я бы выделила людей-наблюдателей, которые сейчас только курируют или курируют+комментируют. Наверняка многие из них относятся к одной из перечисленных в статье категорий, но по тем или иным причинам никак не проявили себя в обществе, часто это люди, кто хочет для начала “посмотреть и разобраться”, не лезть вперед батьки в пекло. :)
Я считаю, что на начальном этапе ориентироваться на людей, кому интересен только заработок нельзя. У нас даже сейчас достаточно примеров того, как люди с куда более разносторонними интересами все же решают не упускать момент и заработан легких денег путем плагиата и копипасты, а сейчас еще вообще инновация - новостной бот копипастер! :) То есть человек ничего не будет делать, даже бота создавать собирался по уже существующим скриптам, и есть делегат, активно поддерживающий эту идею (отмечу, что я не следила за ходом событий до конца и не знаю, на чем все закончилось). Но лучше бы они занялись привлечением новостных порталов на Голос, ну правда… В общем, я к тому, что проблем с контентом и так хватает, и без людей ориентированных только на легкий заработок. Поэтому, считаю, что для начала нужно привлекать людей с интересами другого характера, чтобы создать костяк пользователей Голоса и развиваться в нужном направлении. Когда такой костяк будет сформирован и Голос будет твердо “стоять на ногах”, тогда можно привлекать и любителей наживы, предполагаю, что на том этапе особого вреда они нанести не смогут, придется адаптироваться.
Мне ближе всего позиционирование “Голос - сообщество созидателей и творческой кооперации”. Это то, как я действительно вижу и чувствую Голос. Однако, читаю, что позиционированием “Голос - Пионер Блокчейн революции” очень важно в перспективе и на этом стоит делать акцент. В идеале, я бы объединила оба позиционирования в одно, если это возможно. И делать только акцент на первое или второе в зависимости от ЦА.
Благодарю за развёрнутый комментарий)
Я там, где есть что-то новое и прогрессивное. В первых рядах! :)
Приветы! А зачем ограничивать себя чем-то?
"Ты инноватор, блоггер, творческий человек? Может предприниматель, разработчик или просто искатель заработка в Интернете?
На Голосе найдется место для всех! Голосуй или проиграешь!"
Как вам?
А курирование это лёгкий зароботок?
Курирование вообще сложно назвать заработком. Во первых, начисление происходит в Силе Голоса, который заморожена на 2 года, во вторых для того, что бы результат был ощутимый нужно уже иметь большую Силу Голоса. С маленьким количеством СГ на балансе, будут выходить крохи.
Вначале нужно отрастить большую курировалку!)) Ну или купить готовую!