«Неожиданная удача» / «Lucky Strike»

Недавно мне на глаза попалась интересная картинка - реклама американских сигарет 30-х годов прошлого века. Как говорится, пошла по ссылкам и нашла клад… Картинки были такие классные, что невольно стала искать инфу на сигаретные темы и стало еще интереснее.
Прошу всех, кто читает, не считать этот пост рекламой сигарет. Курить вредно!
А теперь немного истории…

Легенда гласит, что Р. А. Паттерсон купил табачную фабрику, сильно пострадавшую в результате пожара, возникшего в результате забастовки (Strike) рабочих. Прижимистый новый хозяин не выкинул подгоревший табак, а подмешал его к обычному, неожиданно получив новый вкус. Название для смеси было придумано двусмысленное, lucky strike, обычно переводимое как «неожиданная удача» или «удачная забастовка».

В 1917 году стал использоваться слоган «It’s Toasted», который информировал клиентов о новой методике просушки табака — «обжариванию», а не сушке на солнце.
В 1935 году ATC начала спонсировать «Your Hit Parade», популярность марки резко возросла и не снижалась около 25 лет. Была запущена серия рекламы с привлечением известных голливудских актёров.

Фирменная тёмно-зелёная пачка сменила цвет на белый в 1942 году под слоганом «Lucky Strike Green has gone to war». Компания объяснила изменение упаковки тем, что они использовали медь и хром, которые были необходимы во время Второй мировой войны. На самом деле цвет упаковки был изменён, чтобы сделать её более современной и более привлекательной для женщин. Исследования показали, что зелёная упаковка не была достаточно привлекательной для женщин, которые тогда стали активными потребителями табачной продукции. Война стала отличным прикрытием, чтобы сделать упаковку более привлекательной и в то же время более патриотичной.

Существует легенда, что летчики, сбросившие атомные бомбы на Хиросиму и Нагасаки, сказали после попадания: «Lucky strike. It’s toasted!» и если вы внимательно посмотрите на пачку, то станет очевидно, что это флаг Японии.

В 1978 и 1994 году права на экспорт были приобретены компанией Brown & Williamson. В конце 2006 года в Северной Америке производство Luckies было свёрнуто. Американцы стали меньше курить, а в Европе наоборот… Кстати, Болгария считается самой курящей страной в Евросоюзе. И это, пожалуй, правда…
В наше время компания British American Tobacco продолжает продвижение и поддержку бренда. Странное дело, но прибыль компании растет год от года, несмотря на борьбу с курением…

Вот на этом сайте хороший архив старой рекламы (не только по сигаретам), с начала 1930-го и до конца 1969-го - http://gogd.tjs-labs.com/index.php в основном из журналов тех лет.

Навигация там довольно необычная (горизонтальная, а не вертикальная, так что вправо надо скролить, а не вниз), но много интересного. Если навести или нажать на картинку, то там можно детали и год посмотреть, а также увеличить размер.

К примеру, реклама «Lucky Strike» на нем: http://gogd.tjs-labs.com/gallery-view?product=lucky*strike

Слоганы у них хорошие были: «It's Toasted», «Be Happy, Go Lucky», «Lucky Strike Means Fine Tobacco», т.п. Не удивительно, что табачный бизнес процветал.

К рекламе своей продукции производители «Lucky Strike» всегда относились с умом и юмором. Производители этих сигареты были первыми, кто связал табак и потерю веса. В 1920 -1930-е годы плакаты сообщали женщинам: «Вы сможете избежать чрезмерного употребления многих вещей, вызывающих лишний вес, если выберете «Lucky Strike». «Reach for a Lucky instead of a sweet» - гласили рекламные слоганы. Сигареты стали средством похудения.

А такие вот крутые плакаты делали еще в 1936-м. Такую рекламу можно, думаю, отнести к искусству. Потому я решила такой тег к посту порименить.

На YouTube нашла видео старой рекламы. Например, эта. Примерно с 4-й минуты смотреть так забавно и даже душевно:

Вообще то, Lucky Strike как бренд еще с 1870-х существует, но особенно популярен в Америке был в середине прошлого века.