Российский кинематограф как идейно-промышленный комплекс (отрывки из книги) часть_12

Глава 4

Кино и зритель

Отечественный кинематограф нередко рассматривал зрителя лишь в качестве цифры в плановом задании или отчете. А между тем именно от его решения зависела и зависит кассовая судьба фильма. Однако на это решение можно повлиять. Реклама, комфорт и уют кинотеатра, разнообразие и оригинальность программы, интересные мероприятия, сопутствующие услуги – вот некоторые из возможных форм привлечения зрителя в кинозал. Иными словами – публике предлагается не только сама кинокартина, но своеобразный «совокупный кинематографический продукт», - «киноуслуга».
Конкуренция видео и телевидения, других форм досуга вынуждала сотрудников киносети и кинопроката отыскивать новые формы работы со зрителями. Снижение зрительского интереса к кино было интернациональным явлением – одни страны с ним столкнулись раньше, другие позже, но эти процессы проявились повсюду. Поиск выхода из сложившейся ситуации оказывался разным. Во многом на это повлияла господствующая модель кинематографа.
Многообразие путей отечественной кинопродукции к потребителю определялось экономическими, идеологическими и культурными изменениями, происходившими в так называемые «перестроечные» и «постперестроечные» годы.

Формы работы со зрителем в 1986 – 1991 гг.

Самой близкой к зрителю киноорганизацией является кинотеатр. Деятельность кинотеатров по предложению зрителю «киноуслуги» со временем не оставалась одинаковой. Рассматривая изменения, происходившие здесь, явно выделяются несколько этапов изменения форм работы кинотеатров со зрителями:
• Вплоть до 1960-х гг. быт кинотеатров походил по дореволюционной традиции скорее на театральный: в фойе непременно давали концерт профессиональные артисты, кинотеатры часто имели свои оркестры, кафе работало с официантами, зрители приходили задолго до начала сеанса, читали газеты и специальные журналы, рекламу, посещение заранее планировалось. Билеты на многие фильмы – особенно в период малокартинья – нужно было «доставать», что создавало ощущение особого действа, праздника, который бывает не каждый день.

• Позднее, в 1960-е гг., все социальные обстоятельства повседневной жизни стали интенсивно меняться, изменилась структура досуга, появилось телевидение. Тем не менее, лишившись предсеансовых программ, кинотеатры не потеряли статус особых учреждений культуры. Несмотря на то, что они стали потихоньку превращаться в обыкновенные прокатные площадки, в это время вводятся в эксплуатацию крупные залы с широкой инфраструктурой развлечений. Например, кинотеатр «Аврора» в г. Краснодаре, «Стерео» в г. Сочи. В большинство же кинотеатров зрители забегали после работы или между хождениями по магазинам, часто случайно и не относились к ним как к объектам праздного времяпрепровождения, всё стало как-то обыденее, повседневнее. Это, правда, не касалось сельской местности, где посещение кино по-прежнему было одной из распространенных форм досуга.



На рубеже восьмидесятых наметилась некоторая трансформация функций кинотеатров. Значительно увеличилось число киноустановок, сеансов, посадочных мест и, конечно, фильмов. Теперь уже выстроенные, как правило, по устаревшим моделям шестидесятых годов типовые кинотеатры не поражали воображение молодых людей, привыкших к домашнему комфорту. Консервативность государственного телевидения и полулегальное существование видео все ещё побуждало среднего зрителя идти в кинотеатр. Однако сама «киноуслуга» часто оставляла его равнодушным. Зритель шёл в кино нередко просто посмотреть новое кино.



• Последний этап изменения форм работы со зрителем приходится на 1980-е гг. Победное начало – «кассовые» 1980-1981 гг. - сменилось столь же резким падением зрительского интереса к кинематографу. В условиях интенсивного развития «альтернатив досуга» зрителей могло привлечь уже нечто такое, что нельзя просмотреть по телевизору. Существующие кинотеатры не могли, а часто просто не хотели предложить зрителю «киноуслугу» такого уровня.



В это время актуальным становился вопрос профилирования и перепрофилирования кинозалов, их специализации по демографическому или жанровому принципу, появление многих новых функций и многофункциональных программ. Специалисты предлагали создать разветвлённую сеть кинотеатров с разного рода клубными программами – любителям комедии, фантастики, музыкальных фильмов, детективов, сказок и посвящённые творчеству выдающихся деятелей кино. В отношении предоставления совокупной «киноуслуги» предлагались следующие варианты:

1. Создание кинотеатров для подростков с залами игровых автоматов, дискокафе и программами всевозможных телеигр.
2. Кинотеатры для молодёжи, в которых наряду с просмотром фильма можно послушать репетиции джазового или рок-ансамбля, посмотреть выставку молодых художников, встретиться с дизайнерами, модельерами, принять участие в работе различных клубов.
3. Кинотеатры для пенсионеров, в которых они могут провести больше времени по сравнению со строго отведёнными часами сеанса. В таком кинотеатре пожилой человек мог находиться всегда в более «одинокие» для него (и более незагруженные для кинотеатра) утренние часы; здесь он имел бы возможность послушать лекцию по вопросам социального обеспечения, получить консультацию диетологов, психотерапевтов и т.п.
4. Кинотеатры, предлагающие зрителю фильмы, которые можно смотреть всей семьёй. В кинотеатрах с семейными программами, если в них было несколько залов, в воскресные дни могли быть использованы сблокированные фильмы под один сеанс – по «кассетному» принципу когда фильмы для детей и взрослых идут в одно время, и все члены семьи на короткое время могут быть предоставлены сами себе. Подавляющее большинство этих проектов так и осталось на бумаге, хоть и имело большую перспективу.
   Несмотря на принятую в апреле 1985 г. доктрину, названную «перестройкой», «ускорением» и т.д., подход кинематографистов, кинопрокатчиков и работников киносети к зрителю в период 1986 – 1988 гг. оставался в значительной мере традиционным. Публика в СССР рассматривалась властями в качестве предмета для идеологического воздействия, а фильм – как его средство.
   
   (продолжение следует)