Monster High: это конец или стоит ждать продолжения?

Линия кукол Monster High закрыта. Школа Монстров закрылась!
Но надежда есть всегда!

На самом деле, Школа монстров (линия кукол от Mattel), не присутствует на рынке игрушек еще с прошлого 2019 года. До сих пор единственное упоминание о линии было в пресс-релизе о партнёрстве Mattel с Tynker, образовательной программой, которая помогает учить детей программированию. Как-то незаметно ушла серия. Она уменьшалась, уменьшалась, и... закончилась.

Но интересно то, что Маттел не выпустила никакого официального уведомления о том, что линия была закрыта. Зачем им лишний раз обращать внимание всей индустрии игрушек на то, что они отказались от линейки продуктов, которая всего несколько лет назад переплюнула серию Барби? Это действительно так, всего четыре года назад, бренд "Школа монстров" зарабатывал почти два миллиарда долларов в год. Но...

В 2016-2017 году Mattel оказалась в очень тяжёлом финансовом положении после потери авторских прав на линию кукол Disney Princesses (после длительных судебных тяжб, они перешли к Hasbro), после чего они "перезагрузили" Monster High, выпустили несколько полнометражных мультфильмов и попытались нацелить линию на более юную аудиторию. Но вместо того, чтобы продлить жизнь бренда, этот шаг, похоже, ускорил его кончину, так как коллекционеры (основные покупаетли самых дорогих и элитных коллекционных изделий) отвергли новые проекты компании, и провальные продажи так и не восстановились. Новые проекты были действительно оторваны от того, что хотели фанаты. А знаете почему? А потому что аудитория фанатов взрослела, превращалась из детей в подростков, и вместо того чтобы дать ей продолжение этой линейки уже для подростковой тематики - они стали лепить кукол, рассчитаных на детсадовский возраст. Оборотни, вампиры и зомби, стали какими-то слащавыми, совсем не страшными и откровенно неинтересными.

Если какие-либо новые игрушки Monster High появятся в магазинах в 2020 году - они, скорее всего, будут либо последними экземплярами, остатками былого величия, либо китайскими подделками, разваливающимися от каждого чиха.

Теперь Mattel представила кукол Enchantimals, которые кажутся очень похожими на Monster High, только монстры заменены на милых лесных зверюшек, и эта линия в значительной степени предназначена для небольшого срока годности на рынке игрушек. В Hasbro до этого уже попробовали создать гибрид девушки/животного с их линией девочек My Little Pony Equestria, и серия оказалась провальной. Вряд ли судьба Enchantimals окажется лучшее. Как и с не совсем удавшимся Ever After High, Mattel пока не может снова поймать волну успеха.

Интересно, что основная концепция Monster High — жизнь и приключения потомков известных монстров в качестве подростков, — всё ещё жива и хороша, по крайней мере, в новых релизах от других компаний. К примеру, разработчик видеоигр Beautiful Glitch и издатель Those Awesome Guys выпустили Monster Prom в апреле 2018 года. Monster Prom это симулятор знакомств с прицелом на подросших поклонников Monster High. Эта новая игра помещает традиционный симулятор знакомств в одну из самых ужасных сред, известных всем подросткам, в среднюю школу. Игра доступна на PC, Mac и Linux.

Более интересным является Super Monsters, анимированный детский сериал от Netflix, который скоро появится в игрушках через бренд Playskool от Hasbro.

Super Monsters — мультсериал о группе детей, которые являются потомками самых известных монстров в мире, таких как граф Дракула, Клеопатра и чудовище Франкенштейна. Шоу следует за детьми через их дошкольные приключения в Pitchfork Pines, когда они учатся осваивать свои собственные особые силы, учась быть лучшими.
Супер монстры — это в целом практически та же Школа монстров, но в дошкольном учреждении. Монстры по-прежнему остаются популярными у детей, и в идее приключений детей известных монстров, изучающих чудовищные жизненные уроки, всё ещё много жизни. Однако хочется задаться вопросом, когда это Клеопатра совершила прыжок от исторической фигуры к монстру?

Интересно будет посмотреть в ближайшие годы, как будет развиваеться дальше большое сообщество коллекционеров Monster High. Будет ли линия Monster High полностью стёрта из памяти, или группе преданных коллекционеров удастся сохранить их достаточно долго, чтобы Mattel возродила линию через пять или десять лет? Концепция, очевидно, имеет крепкую основу, так что мы будем надеяться. Дети любили классических монстров более шестидесяти лет. Всё зависит от терпения и настойчивости фанатов. Плюс, трудно удержать хорошего монстра в могиле.

Так почему все таки нет официального заявления о закрытии линии?

Линия Monster High по существу прекратила своё существование. Они больше не рекламируют линию по телевидению, но старые продукты по-прежнему есть в продаже в магазинах с хорошей скидкой и их нужно допродать. Несмотря на эти шаги, у Mattel есть несколько очень веских причин не объявлять отмену линии.

Во-первых, у них есть партнёрские отношения с другими компаниями, которые всё ещё выпускают книги с брендом Monster High, образовательное программное обеспечение, веб-сайты и контент для канала YouTube. Они не хотят оставить своих партнёров не у дел, сказав, что линия была отменена.

Ещё один фактор заключается в том, что Universal Pictures планирует снять еще как минимум один полнометражный фильм о Monster High. К этому проекту уже прикреплены режиссёр и сценаристы, а первоначальная дата релиза должна была быть в октябре 2019 года. Очевидно, что этого не произошло, но проект официально не мёртв, и в том случае, если Universal решит запустить фильм в производство, Mattel сможет поддержать его новыми игрушками. Очень маловероятно теперь, что фильм будет снят, но зачем им убивать любой возможный шанс, что это произойдёт?

Это также вопрос товарных знаков и интеллектуальной собственности. Вполне возможно, что Mattel будет продолжать выпускать небольшое количество своих бюджетных вариантов кукол и упоминать их в своём общем каталоге просто для того, чтобы сохранить товарный знак. Таким образом, они могут сказать, что они всё ещё продают игрушки Monster High, даже если их никто не покупает. Так можно защитить товарный знак для возможного будущего использования.

Но на самом деле, это ужасно, когда линия игрушек, которую ты любишь, отменяется. Хотя бывает так, что если фэндом достаточно силён, любимые игрушечные линии могут быть возрождены через несколько лет. Возможно, что через пять или десять лет, когда начнётся ностальгия, Мэттел решит дать Monster High ещё один шанс, независимо от того, будет ли снят фильм.

Но как же всё это грустно...
Monster High - это было очень креативно и весело.
Они были прекрасны, правда?