Носимые гаджеты - заместители смартфонов

Трекер сна, измеритель пульса, будильник, плеер, таск менеджер, навигатор, счётчик калорий и фитнес-инструктор.

Ультра доступный - цены на браслеты-трекеры, клипсы и умные часы начинаются от 20$. Неудивительно, что в 2017 году таких устройств было уже 850 миллионов.........

картинка

Прогноз на 2018 год - 1,1 миллиард. А ведь красивый, удобный, ударопрочный гаджет с малым потреблением энергии - потрясающий источник информации.

Для кого?

Производителей, рекламодателей, ритейлеров, государства, мошенников и конкурентов производителя. По идее последние 2 группу вообще не должны получать доступ к такой чувствительной информации.

Тепловая карта

Но порой данные с носимых гаджетов становятся достоянием общественности. Например многие компании вылаживают в открытый доступ карту с данными о том, где бегают и занимаются спортом пользователи.

И ведь это  не взлом, вредительство или происки конкурентов. Публикация данных является одной функций сервиса, как мотиватор к укреплению сообщества .

Данные о перемещениях людей, времени активности и показателях организма - отличное дополнение к существующим инструментам, таким как исследования, статистика интернет-потребления, пиплметры, опросы.

Это дает новые возможности как для рекламодателей, так и гос структур...да и практически всех, кто может использовать данные о нахождении людей, в свою пользу.

Как это использовать?

Важно, функционал носимых гаджетов мотивирует не снимать их вовсе. Посудите сами: с утра будильник, днем счётчик шагов и калорий, вечером трекинровка и ночью - трекинг сна. По части времени взаимодействия с человеком, такие гаджеты выигрывают у смартфонов или даже интернета.

Первое из значимых направлений - разработка и дистрибуция приложений и сервисов для гаджетов и их взаимосвязи со смартфоном и соц медиа.

В каких отраслях?

Спорт. Представьте, если каждый фитнес-клуб захочет иметь свое приложение с программами тренировок для клиентов, напоминаниями.

Банки, платежные системы. Зачем таскать с собой на тренировку телефон, если кошелек - прямо в браслете или часах?

Медицина. Данные о пульсе, сне, сжигаемых калориях и количестве часов в неподвижном положении - ценная информация при диагностике или лечении человека. Велика вероятность, что к 2020 году в носимых гаджетах появится функция анализа уровня сахара в крови. Существующие отдельные устройства уже достаточно малы, чтобы в будущем интегрироваться в браслет или часы.

SugarSenz

картинка

Устройство приклеивается к коже и периодически самостоятельно и безболезненно проникает сквозь кожу для получения образца крови для измерения. Датчик передает статистику на трекер каждые 5 минут, позволяя в реальном времени получить анализ того, как диета или физические упражнения влияют на метаболизм

Второе направление - работа с данными.

рассмотрим только легальные виды деятельности, поэтому сфокусируемся на маркетинге.

Почему легальный? Большинство получаемых рекламодателями данных - анонимны, и не содержать параметров конкретных людей. Для эффективной рекламной компании достаточно сегментировать по параметрам - пол, возраст, география, увлечения. И работа с такими данными - большой вызов для маркетологов. Все, что им может помочь - от обучающих семинаров и контента, до инструментов сопоставления разных типов данных - имеет право на востребованность и монетизацию.

Важно понимать, что носимые гаджеты - лишь часть из мира IoT - Интернета вещей.