Любой, кто хоть немного интересуется хайтеком, знаком с термином «суперприложение». Обычно с ним ассоциируется главное суперприложение Китая – WeChat. Изначально WeChat был просто мессенджером, но постепенно интегрировал в себя почти весь интернет – в нём можно общаться, платить налоги, шопиться, бронировать отели и билеты, играть, заказывать еду и даже заключить брак. У WeChat больше 1 млрд пользователей.
Возможно WeChat единственный в своем роде? Отнюдь. Сейчас почти любой онлайн-сервис в Азии – и в Китае, и в во всей стремительно развивающейся Юго-Восточной Азии – стремится превратиться в суперприложение. Не так давно это отметила и знаменитый аналитик Мэри Микер в своем отчёте Internet Trends 2019.
Возьмём, к примеру, Go-Jek – изначально онлайн-доставка еды и аренды авто из Индонезии. Сейчас это типичное суперприложение, в котором сосредоточено более 20 разных сервисов, включая онлайн-платежи, e-commerce, такси, уборку домов, бронирование билетов и т.п.
Другие примеры суперприложений:
- корейский Kakao Talk;
- индийские Flipkart и Paytm;
- китайские Meituan и AliPay;
- сингапурский Grab;
- вьетнамский Zalo.
Это сильно отличается от того, что происходит на Западе. Трудно себе представить, чтобы WhatsApp или Instagram вдруг начали сами торговать едой или сдавать в аренду машины. И хотя Кремниевая долина презрев гордыню всё чаще посматривает в сторону Азии (особенно в части social e-commerce), всё-таки западный хайтек пока идет по другом пути – большие приложения наоборот «делятся» на части. Помните, когда-то мессенджер работал внутри Facebook, а сейчас для общения есть отдельный апп – FB Messenger. FB сейчас пытается выделить функцию общения и из Instagram и разрабатывает для его пользователей приложение Threads. У Instagram есть отдельный апп для длинных видео IGTV.
Почему так получилось?
Интернет в США и Европе старше, чем в Азии, и развивался иначе. Так, азиатский интернет практически сплошь мобильный – Азия зашла в Сеть уже 2000-х, а массово – в 2010-х гг., то есть она «перескочила» через целый этап развития десктопного интернета. Сейчас большинство азиатских пользователей заходят в сеть только со смартфонов и планшетов: они никогда в жизни не имели десктопа (дорого и уже не так уж и нужно).
Вероятно, это и предопределило медиапотребление: азиаты сразу оказались внутри экосистем мобильных приложений, которые стали для них, по сути, операционной системой с массой полезных сервисов внутри. Им почти не надо ходить на сайты. Недаром в WeChat самый растущий сегмент – не общение или гейминг, а мини-программы (аналог приложений). Свои мини-программы недавно внутри Toutiao и Douyin/TikTok запустил самый дорогой стартап – Bytedance.
Получается, что Азии и не особо нужен «большой интернет», они могут получить все, что нужно в нескольких приложениях. На Западе все было иначе – люди привыкли ходить на разные сайты и продолжают использовать разные приложения для разных задач.
Согласен на все сто!
Искренне ваш @fomka
✅
@miranka, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующих категориях:
Hello, @miranka. You received 100% upvote from UPRomo for burned GBG. Promoted this post in the queue: @miranka.
Service added about 33.838 GBG to your post.
The instruction for burning, for promotion or a drop of posts.
Invest in UPRomo and promote increase in number of the burned GBG.
Agreement on the use of service UPRomo.
Здравствуйте, @miranka. Вы получили 100% апвот от UPRomo за сожженные GBG. Продвигали этот пост в очереди: @miranka.
Сервис прибавил к вашему посту примерно 33.838 GBG.
Инструкция по сжиганию для продвижения или задвигания постов.
Инвестируйте в UPRomo и способствуйте увеличению количества сжигаемых GBG.
Соглашение об использовании UPRomo.