Новости и тенденции многогранного медийного рынка в России

Самые быстрорастущие отрасли — виртуальная реальность и киберспорт. Контекстная реклама — всё ещё основной инструмент интернет-маркетологов. А ОТТ-видео развивается слабо из-за низкой платёжеспособности населения.

Российский VR-рынок, несмотря на свои скромные объёмы ($26 млн в 2018 году), входит в десятку наиболее быстрорастущих рынков мира. Прогнозируется, что среднегодовой темп роста в прогнозном периоде составит 31%. Больший рост покажет только Китай — 36%.

Топ самых растущих сегментов в российской индустрии развлечений, по данным свежего «Обзора индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019-2023 годы» от PWC.

Интересные прогнозные пункты из вышеприведённого отчёта развития:

✔️Распределение трафика по итогам 2018 г. в мире: 76% – мобильный интернет, 24% – проводной интернет. К 2023 г. доля мобильного трафика вырастет до 83%, в РФ – до 85%.

✔️Интернет – источник примерно 50% доходов всей индустрии развлечений в России. Она оценена PWC в $21,7 млрд в 2018 г. В 2023 г. ожидается $30,5 млрд.

✔️Многие бренды начали отказываться от услуг рекламных агентств и создавать свои подразделения, чтобы оптимизировать расходы.

✔️Синергия интернета вещей и медиа: в области персонализации рекомендаций видео, игр и музыки на устройствах (умные колонки и т.п.).

✔️Контекстная реклама остается основным инструментом интернет-маркетологов, несмотря на рост новых форматов.

✔️Из-за старения аудитории традиционного ТВ, усиливается конкуренция за зрителя и бюджеты с сервисами онлайн-видео.

✔️Бедность населения России сильно сдерживает рост рынка ОТТ-видео: онлайн-стриминг до сих пор дороже абонентской платы за кабельное ТВ.

✔️В России в 2018 г. впервые сократились доходы кинопроката из-за уменьшения количества иностранных франшиз.

✔️В 2018 г. уже 53% доходов от видеоигр пришлось на игры с элементами виртуальной реальности. При этом, объём мирового рынка VR – $2,2 млрд в 2018 г., а российского – $26 млн. Несложно угадать тенденции развития ближайших лет.

✔️Лидеры российского музыкального стриминга (весь рынок равен $51 млн): Boom/VK (40% аудитории, 25,6% выручки), «Яндекс.Музыка» (32% аудитории, 25,4% выручки), а также Apple Music (12% аудитории, 28% выручки).

✔️Российский рынок рекламы в подкастах уже есть. В 2018 г. – $25 млн, прогноз на 2023 г. – $133 млн.