У меня в Фейсбуке сформирована прекрасная лента. Промотав три-четыре экрана раз в несколько дней, я за несколько минут узнаю всю информационную картину за прошедшие дни. Так что я в курсе всего происходящего, мнений разных сторон по всяким поводам, но при этом не трачу время на изучение СМИ.
Вчера зашёл в ФБ с отключенным блокировщиком рекламы (о чём и забыл) и два раза (два! раза! подряд!) я поймал себя на чтении рекламных постов, подсунутых мне в ленту. Это очень круто, учитывая, что в ФБ обо мне нет ничего интересного. Зашёл в ВК, но тот предлагал мне зачем-то недвижимость в европах и какие-то странные услуги из разряда "если вы не знаете куда вам деньги девать" - хорошо он обо мне думает, точнее плохо меня знает, но это не надолго - скоро ВК изучит меня получше и догонит по качеству работы ФБ.
И, как по волшебству, тут же натыкаюсь на несколько постов и статей, цитирующих издателя "Медузы" Илью Красильщика:
Побывал вчера в Петербурге на конференции под названием «PR-Елка». Обсуждалась, как водится, нативная реклама, точнее, как ее помечать. Во время дискуссии у меня несколько отвалилась челюсть. Разговор был не о том, как помечать рекламу, а вообще — стоит ли помечать. И вот Сидит Сережа Барышников из Bigpicture.ru и говорит: да не надо это помечать. Читателю не нужно это знать. Вот мы делаем ревизию колбасных заводов на деньги одного из колбасных заводов — зачем это знать читателю. ААААА!!! Это настолько чудовищно, что я даже не знаю, как на такое реагировать...
© telegram.me/thisisnative/277
Магия продолжалась и через несколько минут RSS-ридер выплюнул мне статью с Хабра "Как мы продвигали Ростелеком с помощью нативной рекламы", где мне больше всего понравились одни из последних абзацев:
Медиа используют Relap не только как рекламную платформу, но и как рекомендательную систему. Всего более 3500 российских медиа, среди них РИА Новости, Известия, Life, Drive2, AdMe. Суммарная аудитория 60 миллионов человек.
Мы знаем, где и какие статьи читают пользователи и анализируем содержание текстов. Благодаря этому можем выделять сегменты аудитории по интересам.
"Нативная реклама", "рекомендательная система"... раньше это называлось словами "джинса", "заказуха" или "скрытая реклама", всё это считалось делом неблагодарным, позорным и издания, замеченные в этом деле, теряли репутацию, впрочем многие из них находились в нише "Жёлтая пресса", так что терять им особо нечего было.
Я помню, когда редактор Коммерсанта публиковал тексты Бориса Березовского (владельца Коммерсанта) с пометкой "На правах рекламы", а теперь "...не надо это помечать. Читателю не нужно это знать...".
Это я всё к чему? Есть люди, которые не первый день в интернетах и прекрасно обо всём этом знают. Они говорят, что анонимность не нужна, говорят: "Я же не нарушаю законы - чего мне боятся", зачем что-то скрывать - Гугл и так всё про нас знает. Мне, например, неприятно вчера стало в ФБ. Потому что это не Гугл и даже не сам ФБ - это какие-то сраные рекламщики, которые сортируют нас по месту жительства, возрасту, полу, некой "качественности", чтобы продать... нет, не нам - мы им нахер не нужны - заказчику: эффективность проведённой компании по продаже колбасы.
Виктор Пелевин, посмотрев экранизацию своего романа "Generation P", сказал что-то вроде: я не понимал, когда прерывался фильм и начинался рекламный блок и где заканчивалась реклама и вновь начинался фильм и это был лучший способ экранизации. Актёр Владимир Епифанцев, сыгравший главного героя Вавилена Татарского назвал картину фильмом ужасов.
И что, на мой взгляд, тут самое интересное: всегда считалось, что мораль и нравственность - понятия, существующие исключительно в социуме; законы морали есть только там, где существуют больше одного человека, потому что это законы взаимодействия людей друг с другом, а теперь всё больше случается как-то наоборот - данные понятия вырабатываются индивидуумами для себя, чтобы иметь хоть какие-то ориентиры и якоря в обществе, где тебя кругом пытаются наебать.
© Кадр из фильма "Generation P"
Последний абзац - это одно предложение. Спасибо, что прочитали, а кто ставит апвоуты и флаги, не читая текст - мудак.
ну кстати между "нативной рекламой" и "джинсой" все же есть условно середина, которую часто использует как сама Медуза, так и (ну например) мы (Афиша-Мир (на правах части редакции)) и все более менее уважающие себя издания и называется это "партнерский материал". В моем представлении о мире - самый разумный подход. Клиент доволен, ты сыт, читатель принимает решения сам. А про последний абзац, который одно предложение - все так. Вырабатывает сам. А потом вселенная его приводит к другим индивидуумам, с которыми выработанные понятия морали и нравственности наиболее близки. И вот они вместе тусуются, делают дела, выпускают Медузу и тд и тп.
А вообще спасибо за пост - давно не читала такого, с удовольствием и на подумать.
Привет, подскажи как ленту в ФБ сформировать)
Подписаться на интересных людей, сообщества и страницы ) Если ты имеешь в виду: как обойти ранжирование постов в ленте алгоритмами Фейсбука, то - не знаю - лайкать полезное и не лайкать людей, только потому что они твои друзья.
создать свою ленту, по примеру списков с твиттере) чтобы, например можно было выбрать список и там были посты только определенных пользователей
В ФБ так не получится. Поэтому будущее за голосом.ио, где реклама может быть подсунута в виде поста, но автор, потеряет репутацию, что скажется и на его заработке и будущем в сообществе вообще.
Можно. Но решать будет ли это реализовано будем мы, а не некий отдел рекламы.
Рекламу можно "подсовывать" на уровне golos.io даже без всяких пользователей, разбавляя посты, например, даже уже сейчас можно сделать, допустим на 10-20 постов, 1 пост рекламный
Я тоже СМИ не читаю уже, все из ленты:) И тоже слежу за тем, что мне браузер подвовывает: "хорошо он обо мне думает, точнее плохо меня знает" - в точку!:) А вообще, конечно, не по себе становится от всего этого "и тебе уже посчитали"...
Это же обратная сторона бесплатности, не? как ТВ-реклама. Вот если бы какой-нить платный новостной агрегатор подмешивал в ленту туфту, это была бы настоящая джинса
Помечать рекламу плохо потому что блокировщики её тут же вырежут =)
А платные фильмы, книги и передачи, которые размещают продукт-плейсмент - это что? На мой взгляд, обратная сторона бесплатности - явная реклама и только. Остальное, конечно, имеет место быть, но тут вопрос в правилах приличия, так скажем. Считаете ли вы, что подсовывание вам рекламы под видом рекомендации ваших друзей - это нормально. Я так не считаю.
Все эти правила приличия -- результат компромисса. Допустим уберёт ФБ пометки с рекламы, потеряет часть аудитории, зато больше заработает на оставшихся. Если в итоге получится прибыль, другие ресурсы сделают то же самое и это станет новой нормой =)
А явную рекламу ты первый отключаешь блокировщиком -- какая же это обратная сторона?
Вот про норму хорошо сказал. Я сразу одноимённый роман Сорокина вспомнил. )
Про блокировщика: они могут не пускать на сайт подобных посетителей, что уже применяется. Например, видеохостинги или телеканалы (1tv.ru - точно) с блокировщиком позволяют смотреть видео только в низком качестве. Всё-таки аудитория им нужна, хоть и с блокировщиками.