Минутка китайского языка. Слово «шаньчжай» в буквальном переводе — это одновременно «горная крепость» или «бандитское логово», можно сказать затерянная в горах на краю цивилизации горная деревня под контролем разбойника. Некоего аналога Робин Гуда, который грабил богатых и помогал бедным.
Также называется определённый вид подделок — имитация оригинала с добавлением новых функций. Например, «шаньчжайский Айфон» с тремя симками и солнечной батареей или «шаньчжайский Стив Джобс» в TikTok.
Так называли и пиратские китайские компании, копирующие брендовый оригинал. «Шаньчжай» начинали как имитаторы, производящие оборудование — копии известных брендов по условно заимствованным технологиям.
Тем самым ставка была сделана на инновационность и создание местных компаний для производства оборудования. Причем продукция «шаньчжай» делала свои первые шаги в индустрии мобильных телефонов, а затем распространилась на мелкие электронные устройства, такие как MP3-плееры, игровые приставки и т.д.
Среди наиболее ярких примеров — «шаньчжай» версии Apple IPhone, такие как HiPhone, Mini IPhone или IPhone Air. Несмотря на то, что эти телефоны имитировали оригинальный бренд и дизайн, новшества, не предусмотренные в оригинале, пользовались сумасшедшей популярностью не только у местных покупателей.
Телефоны «шаньчжай Айфон» оказались ещё и более инновационными, чем оригиналы, и обладали более тонким корпусом, более мощными динамиками, наличием слотов для двух SIM-карт, а также иными характеристиками, вплоть до хорошо разработанных платежных систем мобильных операторов или функций электрошока.
У клонов китайских селебрити миллионы подписчиков. Они копируют внешность и манеры известных людей, в том числе топовых блогеров, обманывают алгоритмы соцсетей и за несколько дней обгоняют популярных инфюенсеров-ванхунов, которые годами растили фан-базу. Клон комика Шэнь Тэна загрузил на Douyin всего шесть видеороликов и получил полтора миллиона лайков и 65 тысяч подписчиков.
«Любящая поесть Мянь-эр» подражает китайской актрисе Чжао Лиин. За три дня онлайн-трансляций она набрала два миллиона подписчиков и заработала на донатах больше миллиона юаней (9 млн рублей). В отличии от оригинала, Мянь-эр поёт, танцует и охотно отвечает на вопросы пользователей, так что фолловеры не внакладле. «Хоть ты и не крошка Лиин, но смотрю на тебя и настроение улучшается», — пишет подписчица клона интернет-селебрити.
Алгоритмы соцсетей научились определять на видео известных людей и дают им больше показов на платформе. Правда пока искусственный интеллект не научился отделять двойников от оригиналов, чем беззастенчиво пользуется клан подражателей со способностями к перевоплощению. Блогер Ма Юнсинь неоднократно показывал, как приложение по распознаванию лица определяло его как гонконгского певца и актера Джордана Чана.
Позитивная реакция на двойников ещё больше «запутывает» платформу и далее продвигает видео. Некоторые из этих псевдоблогеров профессиональные актёры, которые зарабатывают пародиями на корпоративах. «Не все звезды согласятся поехать в глубинку», — отмечает издание 36kr. — А вот шаньчжайский Джеки Чан готов выступить за десять тысяч юаней в любом колхозе. Такие селебрити набирают первые тысячи просмотров в деревнях и далее попадают в глобальную ротацию».
Пока незаметно, чтобы платформы с этим реально боролись, а пользователям в целом нравится. Но и тут бывают эксцессы. Некоторые «клоны» дают концерты используя афишы артиста-оригинала, лишь мелким шрифтом указывая «шоу-пародия» или умалчивая об этом вообще. Такие дела доходят до суда.
@miranka, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующей категории:
@miranka , интересно было почитать такие подробности. Спасибо что провели исследование :-)