AliExpress нанимает 100 000 (!) инфлюенсеров для Евросоюза и России

AliExpress, международный маркетплейс от Alibaba, решил продвинуть social e-commerce за пределы Китая. В этом году он наймёт более 100 000 блогеров, которые будут создавать контент, помогающий продавать товары.

✔️ Хантят блогеров из Instagram и TikTok;
✔️ За три года «армия» инфлюенсеров вырастет до 1 млн;
✔️С помощью блогеров AliExpress планирует продвигаться в странах Евросоюза (Испания, Франция, Польша и т.д.) и в России.

Social e-commerce — это продажа товаров и услуг с помощью популярных блогеров (Key opinion leaders, KOL), а также обычных пользователей соцсетей (Key opinion consumers, KOC). Они являются инфлюенсерами даже среди небольшого количества своих друзей, и это снижает затраты маркетплейсов на привлечение покупателей. Заявленный миллион – это скорее всего как раз такие микроинфлюенсеры. Но AliExpress обещает участие и лидеров мнений – их будет около 100.

Social e-commerce очень развита в Китае, а на Западе и в России платформы пока только двигаются к этой модели. Те же Facebook и Instagram стали активно запускать шопинговые фичи лишь в прошлом году.

В Китае же с помощью KOL уже продается товаров на примерно $100 млрд в год. KOL так сильно выстрелили в Поднебесной империи, потому что там много мелких местных брендов, которым слишком дорого продвигать с помощью обычной рекламы. И выход один – нанять своего блогера, который «сделает лицо» и придаст узнаваемости малоизвестному бренду. Теперь эти местные бренды, похоже, обретут западные лица.