Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока открыл для себя Douyin

Начало интервью с русским блогером в Douyin (китайский TikTok) Славой Цуй Дахай.

В первой части он уже рассказал о своём пути к 1,5 млн аудитории китайских подписчиков, а также о том, как работает цензура и реклама.

В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров

После того, как началась пандемия коронавируса рекламодатели ушли или начали экономить, рекламный рынок просел. С другой стороны в СМИ пишут, что медиапотребление выросло во время карантина, а Douyin увеличил аудиторию еще на несколько миллионов. Какая ситуация сейчас и как повлиял кризис лично на тебя?

Я потерял 50 тысяч подписчиков, потому что уехал путешествовать и ничего не выпускал. А вот остальные друзья-блогеры набрали по несколько миллионов.

Один знакомый китаец с 17 млн подписчиков, другой иностранец с пятью. Douyin их единственный способ заработка. Как они мне сказали, за три месяца не было снято ни одного рекламного ролика. Рекламодатели ушли.

Зато на китайца подписалось около 5 миллионов человек. Он публикует ролики почти каждый день, а в его команде 10-15 человек. У них целый бизнес вокруг Douyin построен — зарабатывают на рекламе, «мёрче» и на пожертвованиях во время лайвстримов. Реклама далеко не основной источник дохода.

Ощутил, что за время жесткого карантина как-то изменилась аудитория?

Я не заметил, чтобы аудитория изменилась из-за коронавируса. Но я сам сильно поменял свой стиль и стараюсь больше выпускать роликов на аудиторию 18+.

До этого у меня было больше подростков. Как-то я набрал больше 700 тысяч таких подписчиков из-за того, что зашел один из моих стилей, где я обдумывают какие-то абсурдные вопросы. Этот стиль так зашел школьникам, что потом я обнаружил еще десяток аккаунтов-подражателей.

Но я расту, меняется чувство юмора и хочу видеть среди подписчиков людей постарше. Школьники массово отписываются, зато прибавляется взрослая аудитория.

Ты упомянул, что блогеры много зарабатывают на стримах. А ты сам прямые эфиры не ведешь?

Я только начал их вести. Так как пандемия застала меня во время путешествия, я застрял в Одессе. Иногда даже не с кем поговорить. Поэтому иногда включаю стримы в Kuaishou (он же Kwai), так как Douyin не позволяет стримить иностранцам. Смотрят около 50 человек, хотя в Kuaishou на меня подписаны 100 тысяч. Иногда дают какие-то копейки.

Но на стриминге можно неплохо заработать. Например, у самого топового стримера Ли Цзяци, который рассказывает о помаде, реклама начинается с 200 тысяч юаней (2 млн рублей). В будущем собираюсь больше посвящать время стримам и заняться этим профессионально.