Потери соцсетей и технокомпаний от сокращения рекламы

Потери Google и Facebook от коронавируса из-за охлаждения рекламного рынка в 2020 году могут превысить $44 млрд. Это в несколько раз больше всего рекламного рынка России.

Google в 2020 году, по прогнозу Cowen & Co., получит $127,5 млрд. Это на $28,6 млрд меньше, чем считалось ранее. Рекламная выручка Facebook прогнозируется на уровне $67,6 млрд — на $15,7 млрд меньше предыдущей оценки.

Ожидается, что бизнес Facebook вернётся к нормальным показателям в 2021 году.

А руководство Twitter заявило на днях, что несмотря на резкий рост использования сервиса (+23%) выручка от рекламы в марте упадет на 20%. Как мы уже писали многие бренды на фоне эпидемии коронавируса сократили или временно заморозили свои рекламные бюджеты.

Аналитики Kantar подсчитали, что благодаря эпидемии использование мессенджера WhatsApp выросло на 40%. А в странах, где эпидемия началась давно этот показатель вырос на 51%. В отдельных странах usage WhatsApp увеличился еще больше. Например, в Испании — на 76%.

Наибольший рост WhatsApp показал среди пользователей 18-34 лет. В этой же группе использование всех приложений группы (WhatsApp, Facebook, Instagram) увеличилось на 40%.

Правда, увеличение потребления social media не принесет им дополнительных доходов, так как из-за эпидемии бренды сокращают рекламные бюджеты. Так, вся Facebook может не досчитаться в 2020 г. $15,7 млрд выручки, Google — $28,6 млрд.