💥 О СПОРТ, ты... реклама

На сегодняшний день искусственный интелект широко внедряется в спорт и в футбол в частности. Я не буду рассказывать о системе VAR, или о куче датчиков на футболистах и даже в мячах, расскажу о таком аспекте как реклама. Вы же понимаете, что трансляции такого спортивного мероприятия мирового уровня как Чемпионат мира по футболу не могут обходиться без рекламы и рекламодателей набирается ОЧЕНЬ много! Как же удается удовлетворить непомерные желания всех рекламодателей?

Та реклама на бортиках футбольного поля, которую вы видите в телевизоре, скорее всего, в реальности на стадионе отсутствует — её дорисовывают индивидуально для вашей страны. И на Чемпионате мира по футболу 2026 года это именно так. Да, сам периметр поля представляет собой сплошную цифровую LED-ленту, по которой бегут анимированные логотипы. Но по-настоящему интересное начинается уже на этапе телевизионного сигнала. Используемая технология называется Virtual Board Replacement. Рекламные изображения на бортах программно удаляются из трансляции и заменяются на другие — собственные для каждого региона. Зрители в Аргентине, Германии, Франции и Англии в одно и то же мгновение видят четырех совершенно разных спонсоров, нарисованных поверх исходной картинки.

Как именно это реализуется. Раньше применялся эффектный инженерный приём (система Supponor) — LED-борт, помимо видимой глазу картинки, дополнительно «подмигивал» вторым, инфракрасным слоем, неразличимым для человека, — обычные камеры его не фиксировали, а специально модифицированные улавливали этот ИК-слой как маску и по нему определяли, какую именно область нужно закрыть. Кроме того, камеры оснащены датчиками положения, угла наклона и зума, а система трекинга привязывает подстановку к реальной перспективе, чтобы искусственная реклама не «уплывала» при панорамировании.

Отдельная сложность — корректно маскировать всё, что оказывается перед бортом: ноги футболистов, мяч — их нельзя перекрывать, поэтому систему обучают выделять передний план по контуру. На сегодняшний день эту задачу решает нейросеть, уже без всякого инфракрасного слоя, прямо в облаке, и без единого дополнительного устройства на самом стадионе.

Всё это обкатывалось в Бундеслиге, на Евро-2024, в играх НБА и НХЛ, а ЧМ-2026 с его примерно 6 миллиардами зрителей из более чем 200 стран — это турнир, где виртуальная замена стала уже привычной нормой и применяется на всех без исключения ракурсах.