Битва видеоплатформ: США vs Китай

Как было раньше? Facebook боролась со Snapchat, Youtube с Facebook, Instagram со всеми. Глобальные платформы базировались в США, а где-то далеко жил по своим правилам большой китайский интернет. И эти вселенные никогда не пересекались. Но внезапно границу прорвало, и китайские сервисы вышли за пределы своей ойкумены.

На этой неделе западный интернет активно обсуждает две истории, подчеркивающие, как сильно изменилась ситуация на рынке платформ:

Американский блогер Барт Бейкер, с аудиторией в 10,1 млн на Youtube, известный своими пародиями на Тэйлор Свифт и Джастина Бибера, решил сменить Youtube на китайские видеоприложения Kwai и Douyin/TikTok. Ему не понравились изменения в рекомендациях Youtube, в результате которых блогер стал терять доходы. Теперь Бейкер перепевает китайские песни, переводя их Google Translate.

Сёстры-близнецы Лиза и Лена Мантлер из Германии стали популярными благодаря социальной сети Musical.ly, где девушки создают короткие забавные видеоролики. Они закрыли свой канал в TikTok, где у них было 32 млн фанатов. Поводом стала «недостаточная безопасность» TikTok. Впрочем, довольно быстро сестры объявили, что запускают собственное шоу на Youtube.

В общем конкурентное поле сильно расширилось, на него вышли игроки с сопоставимыми бюджетами. Известно, например, что TikTok только в 2018 году вложил в маркетинг на глобальном рынке около $1 млрд. И это еще эксперты не подсчитали затраты китайцев в 2019 г.