TikTok стремится приглашать медиа на свою платформу

Издание Digiday проявило себя в жанре журналистских расследований и обнаружило интересную историю. Кажется, TikTok очень хочет привлечь внимание авторитетных издателей и крупных медиа-холдингов: компания начала рассылать по редакциям письма с подборкой самых виральных хэштегов. Рассылка приходит медиа каждый четверг, в ней топ хэштегов сопровождается ссылками на посты в TikTok как на пример того, что издатели сами могли бы публиковать на платформе.

Издателям нравится готовность TikTok делиться своей аудиторией, но они отмечают, что аудитория китайского приложения гораздо быстрее меняет свои увлечения, чем пользователи других платформ (например, Youtube). Да и в целом, отношения медиа с платформами традиционно довольно напряженные, поэтому скепсис со стороны издателей понятен.

В мире у TikTok около 500 млн пользователей (включая Китай), компания вкладывает огромные деньги в продвижение на развитых западных рынках ($1 млрд в 2018 г.), но пока в США у приложения только 26,5 млн пользователей (MAU) и есть проблемы с их возвращением (по данным The Verge, большая часть пользователей уходит из приложения в течение 30 дней). Поэтому неудивительно, что TikTok ищет новую точку притяжения для пользователей – профессиональный контент от медиа, которого сейчас в видеоприложении практически нет.

TikTok – это хайп, хейт и рэп

С некоторых пор в топах мобильных приложений плотно прописалась соцсеть TikTok, где можно создавать и постить видео под готовые музыкальные треки. Сейчас только в России им пользуются более 8 млн чел., особенно подростки и молодёжь до 25-ти лет.