Что такое технология Eye Tracking и сферы ее применения

Я хочу рассказать вам про интересную перспективную технологию Eye Tracking и сферы ее применения. А также в конце статьи вас ждет ссылка на сайт, где можно проверить на себе минимальный функционал технологии.

Айтрекинг (Eye Tracking) – это технология, позволяющая отслеживать направление и траекторию взгляда человека через камеру либо специальные очки. Технология позволяет изучить поведение человека, анализируя его взгляд и выявляя точки интереса (фокуса). 

Для более точных результатов Айтрекинга используется специальное оборудование: инфракрасная камера и очки. Айтрекинг также можно осуществлять через обычную камеру, однако, при этому точность алгоритма падает. 

Источник фото

Технология Eye Tracking входила в Hype Cycle несколько раз за последнее десятилетие, как потенциально полезная технология для таких сфер, как маркетинг и автомобилизация. Это значит, что стоит обратить внимание на эту технологию. Последний раз технология появлялась в 2016 году в разделе маркетинга (ссылка).

Источник фото

Принцип работы алгоритма Eye Tracking

Алгоритм начинается с определения лица по изображению, обычно используются такие библиотеки компьютерного зрения, как Dlib и OpenCV. Далее определяются левый и правый глаза. Изображения глаз переводятся в черно-белые изображения и анализируются отдельно. Положение зрачка определяется путем дифференциации уровней серого с помощью белой и черной частей после сегментации глаз. Положение зрачка определяется путем сопоставления текущего положения с шаблоном. 

Сферы применения технологии

Маркетинг

Технология Eye Tracking применяется для глубокого анализа эффективности расположения тех или иных важных информационных блоков на рекламных поверхностях, элементах упаковки, при изучении размещения товаров на полках магазинов и самого потребительского поведения, анализе веб-сайтов, оценке видео, и т.д. Данный анализ показывает, правильно ли расставлены акценты на изучаемом носителе, и обратит ли потребитель внимание на ту информацию, которую хочет донести продавец/разработчик. В свою очередь качество восприятия информации и полнота этого восприятия напрямую влияет на экономическую отдачу для компании, заказавшей данное исследование, будь то супермаркет, владелец сайта или брендинговая компания, выводящая на рынок новый товар. 

In this viewing of The Last Supper, people are looking at Jesus and the apostles. The eyes also seem to naturally fall on that space between two of the back windows - При разглядывании Тайной Вечери, люди смотрят на Иисуса и апостолов. Вгзгяд также естественно падает на пространство между черными окнами.

Источник 

В сфере веб-разработок данная технология применяется, как крупными игроками рынка (например, поисковыми системами), так и исследовательскими компаниями при анализе элементов дизайна сайтов с целью повышения удобства, а значит и экономической отдачи от Интернет-ресурса. Для проведения исследований в сфере веб-разработок обычно участвует фокус-группа, компьютер, камера, фиксирующая текущую страницу сайта, изучаемую респондентом и приспособление, записывающее траекторию движения взгляда по странице сайта. Информация с камеры и приспособления синхронизируются и накладываются друг на друга, что позволяет проводить глубокий анализ и делать выводы об эффективности для заказчика изучаемого сайта, позволяя сделать все необходимые выводы.

На основе полученных от трекинга данных строится тепловая карта. Тепловая карта (или карта интенсивности) показывает с помощью цвета области, которые посетитель изучал дольше всего, а значит и внимательней всего, возвращаясь к ним по несколько раз.  

Источник фото

Карта хронологии показывает очередность изучения страницы и продолжительность остановки взгляда на каждом из элементов страницы. 

Источник фото

Медицина

По движению глаз можно определять такие болезни, как болезни Альцгеймера и Паркинсона, а также дислексию. У человека, страдающего заболеванием, реакция на зрительные импульсы существенно отличается от реакций здорового человека, что позволяет, анализируя направление взгляда и его траекторию, диагностировать болезнь. 

Если вам интересно подробнее ознакомиться с тем, как Eye Tracking работает в сфере медицины, предлагаю вам изучить статью "Detecting Readers with Dyslexia Using Machine Learning  with Eye Tracking Measures" Luz Rello о диагностике дислексии путем применения технологии Eye Tracking.

Перспективы развития

Eye Tracking планируется внедрить в автомобили для более безопасного вождения (ссылка на оригинал). По проведенному компанией Toyota исследовании (во время вождения происходило отслеживание траектории взгляда водителя), 87% процентов ДТП с тяжелыми последствиями и летальными исходами происходило в результате недостаточной информированности водителя о состоянии на дороге вследствие отвлечения внимания на: использование навигатора, переключение музыки на MP3 и прочее. Технология Eye Tracking сможет распознать мониторить, куда направлен взгляд, а также определить уровень сонливости водителя по движению глаз и вовремя снизить скорость.  Еще один способ применения технологии в автомобиле: сбор информации о том, куда чаще всего смотрят водители машины для оптимального расположения панели управления машиной, коробки передач, музыкального центра, ящиков для личных вещей и прочего.  Технологию Eye Tracking можно объединить с набирающей популярность технологией Виртуальной реальности для воссоздания панели управления автомобилем на лобовом стекле автомобиля. Автомобиль будет управляться движением глаз (подобная технология уже около 10 лет используется для управления компьютером взглядом людьми с ограниченными возможностями). Водителям больше не надо будет отвлекаться от дороги для проверки уровней бензина, скорости и управления автомобилем. Компания Ford также занимается изучением использования биометрических показателей (таких как движение глаз) для оптимизации управления автомобилем. 

Источник фото

Компании, предлагающие услуги Eye Tracking

Топ зарубежных компаний, работающих с технологией:

1. Tobii
2. SMI
3. EyeLink

Примеры российских компаний:

1. Артминистри (анализ дизайн-макетов рекламы, сайтов, интерфейсов)
2. EyeMove (Диагностика болезней Альцгеймера и Паркинсона по движению глаз, кстати, статья про них на vc.ru)

Если вам интересно попробовать на себе, как работает Eye Tracking, но у вас нет специализированного оборудования и необходимых программ, а также вы не хотите тратиться на Eye Tracking диагностику от EyeMove, то вы можете пощупать реализацию в браузере здесь.

Не забудьте поставить апвоуйт, если вам понравилась статья. Также мне будет очень интересно почитать ваше мнение относительно технологии и перспектив ее дальнейшего применения.

Подписывайтесь на блог, чтобы первыми читать новые интересные статьи! А также я планирую провести в ближайшее время конкурс для всех своих подписчиков, то есть у вас будет шанс выиграть приз.