АКАДЕМИЯ: курс "Социальные медиа: маркетинговые инструменты, сервисы и SMM-активности" . Модуль 1. Часть 1

Начинаю курс:  Социальные медиа: маркетинговые инструменты, сервисы и SMM-активности

Мультимедиа-хостинги как площадки реализации маркетинговой кампании  

  Визуальная информация воспринимается значительно лучше, чем текст. Поэтому если есть возможность визуализировать бизнес – этим нужно обязательно воспользоваться! Медиахостинги являются оптимальным способом распространения маркетингового контента. 

  Сильными сторонами мультимедиа хостингов являются : более сильная привлекательность по сравнению с текстовым маркетингом, медиа контент содержит в себе более сильный призыв к действию. 

  Есть и слабые стороны: высокая трудоёмкость создания на регулярной основе, при этом качество контента напрямую влияет на отношение к бренду.  

 Благодаря растущей популярности мультимедиа хостингов растёт и популярность среди маркетлогов. Самыми популярными являются фото- и видеохостинги.    

  Фотохостинги. Всего лишь одно изображение может рассказать больше, чем сотни слов. Особенно эффективно фото хостинги используются сферами бьюти-бизнеса, моды, а также ресторанным бизнесом.  

  Видеохостинги. У видео есть преимущества : можно продемонстрировать применение продукта, сняв при этом массу вопросов возникающих при покупке. У потребителя есть возможность не только детально ознакомиться с продуктом в удобное время, но и поделиться понравившимся видео с другими пользователями. Также видео воздействует и на слух, что значительно увеличивает воздействие на потребителя. Поэтому важно уделять внимание аудио сопровождению.   

   Вообще видеоролики не обязательно должны быть с идеальными дикторами. Порой более успешными становятся авторы выделяющиеся из общей совокупности авторов. Например внешностью, дефектами речи или возрастом.   

  Важно осознавать цели, с которыми пользователь приходит на хостинги. Это как правило : потребность образования и развлечения. Можно выделить два типа размещаемого контента используемых в маркетинговых целях: обучающее видео и развлекательное видео.     

  При создании обучающего видео не стоит ставить себя выше зрителя. Зрители предпочитают видеть не преподавателя, а человека, который делится опытом.   

  Содержание видео должно быть кратким и не превышать 10 минут. Если же Ваши данные не укладываются в указанное время – лучше разбить на несколько частей. Больше внимания привлекают видео , содержащие интервью с участием известного человека, либо если содержание видео является ответами на вопросы зрителей.

  Вирусный контент –  прежде всего интересный, увлекательный и информативный, тогда он имеет больше шансов к распространению среди друзей и знакомых зрителя.  

  Обязательно необходимо предоставлять возможность поделится материалом за пределы мультимедиа хостинга.    

  Также должен быть актуальным. Особое внимание нужно уделять своевременному обновлению, для поддержания интереса и регулярного возвращения пользователей. 

  YouTube, Rutube   

YouTube является самым популярным видео хостингом, однако на просторах Рунета также занимает высокое место Rutube, созданы по аналоги с YouTube. 

Возможности: 

Управление подписками ( получать уведомления как о комментариях к роликам, так и о том как развивается обсуждение роликов).

Возможно связать аккаунт с другими социальными сетями.

Прописать ключевые фразы очень важны для продвижения ролика.

Категории для поиска

Важным для продвижения видеоролика является название, оно должно заинтересовать пользователя. Отображаемый стоп-кадр также должен заинтересовать к просмотру. Грамотный подбор ключевых слов и фраз обеспечит удобство поиска Вашего ролика. Не стоит забывать и о категории.

Не стоит забывать и о названии канала, юзерпике. Они должны быть узнаваемыми. Грамотный и комплексный подход ко всем вышеперечисленным моментам обеспечит посещаемость канала, и соответственно высокое место в рейтинге видеороликов.

  Vimeo 

  Отличается от вышеперечисленных мультимедиа хостингов тем, что не ориентирован на русскоязычного пользователя. Отсутствует возможность поделится роликом в социальные сети Рунета. Однако в целом он заслуживает внимания, если Вы ориентируетесь не только на русскоязычную аудиторию. Большее внимание уделяется качеству видео.   

  Flickr  

Один из первых фото- видеохостингов. Также не ориентирован на русскоязычную аудиторию. Обладает рядом особенностей: существуют группы, в которых можно участвовать и выкладывать контент. Соответственно можно подобрать группу с необходимой аудиторией, что способствует увеличению количества просмотров и продвижения в целом.

    Мультимедиа хостинги очень динамично развиваются, в них появляются те или иные полезные сервисы. Нет смысла детально останавливаться на описании интерфейсов и предлагаемых услуг – уже завтра они будут отличаться. Важно понимать, что эти инструменты необходимо использовать в зависимости от поставленных целей. И выбирать хостинги в соответствии с той аудиторией, которую нам требуется охватить. 

В этой части рассматриваются отличия фото- и видеохостингов. Какие требования предъявляются к контенту. Особенно интересны мне было узнать об увеличении привлекательности контента для пользователей.

 “Конспект подготовлен для Академии Голоса @academy”