Что мы имеем на момент 2025 года в выдаче Яндекса? Если коротко - пиздец. Если подробнее, то: монополию крупных брендов: WB, Ozon, Авито и пр. под. Сервисы самого Яндекса типа Дзена с его говностатьями по любому запросу. 4 блока Директа сверху, 4 снизу, один динамический посередине. Засёрные отзывы всего на свете на Отзовике. И единичные коммерческие сайты, которые отчаянно удерживаются в ТОП10 за счет накрутки поведенческих факторов промышленными масштабами.
И тем не менее, мы официально возродили направление SEO в ТоршТресте. Почему? Да потому что хуле ещё делать, это хотя бы не наебалово клиентов, в отличие от Майтаргета, ТГ-Эдса и пр. говна. К тому же есть ещё и Google, там тоже можно дрыгаться ссылочным. Причем без постоянного допиливания сайта и устранения ошибок.
Стоять на первой странице Яндекса для мелкого бизнеса - это вопрос выживания не только сегодня, но и в каком-то обозримом будущем, насколько мы его вообще можем сейчас планировать. Никто давно уже не покупает с одного-двух кликов. Решения принимаются, дай Бог, с 3-4 касаний, а то и с 7-10. И касания эти надо обеспечить всеми возможными оставшимися инструментами. Покупатель должен вас найти легко, быстро, продолжительное время и очень желательно несколько раз в рамках ТОП10.
На главной странице Яндекса все эти 3-5-10 и сколько там кому надо касаний можно сделать: 1) Яндекс.Директом 2) Блоком товарной выдачи 3) Блоком Баннер на поиске 4) Блоком Яндекс.Карт и 5) Органической выдачей. Вот этим и надо сейчас заниматься.
Директу люди доверяют всё меньше, отсюда желание Яндекса как можно сильнее замаскировать рекламные блоки под органику. На деле же, самые хорошие результаты от размещения в Директе получают те, кто под рекламным блоком Директа стоит в органике хотя бы в ТОП5. Это играет и на доверие, и на количество целевого трафика.
Но у SEO очень плохой PR, поэтому не все бизнесы готовы отправиться в это захватывающее путешествие в 2025. Кто-то еще боится фильтров Яндекса за накрутку. Другие хлебнули горя с SEO-шниками, которые годами делали из их сайтов многостраничных монстров, а сайты как не нюхали коммерческого трафика из органики, так и не нюхают.
Последние пару лет к нам приходят клиенты, и кто работал с крупными SEO-агентствами, и кто годами держал SEO-шника в штате. Мы начинаем смотреть их сайты, выдачу, анализировать конкурентов. И видим, что конкуренты стоят в выдаче даже и не с одним сайтом и используют накрутку ПФ. А наши болтаются по целевым запросам за пределами ТОП-10. А нахождение за ТОП-10 = отсутствие в органике, потому что до второй страницы Яндекса доходят только роботы, весь коммерческий трафик в SEО находится исключительно в ТОП-5. Так что если SEO-шник за 6 месяцев не довёл сайт до ТОП-5 по основным запросам, что-то явно делается не так.
А что же все эти годы SEO-шники делали не так и почему сейчас так сложно кого-либо уговорить возвращаться к SEO?
Проблема в том, что большая часть SEO-специалистов не придерживается структурной работы. Они используют весь набор инструментов, поочередно их перебирая, в надежде, что какой-то сработает. На это могут уходить годы, выдачу после каждого присеста будет немного двигать, это демонстрируется клиенту как позитивная динамика, и танец продолжается.
На самом деле основных актуальных инструментов для Яндекса сейчас 2. Правильная текстовая оптимизация и накрутка поведенческих факторов. При этом до сих пор на проектах встречается некрофилия в виде ежемесячных закупок ссылок с бирж, постинга сотен информационных статей и их перелинковка с коммерческими, закупка “социальных сигналов” и прочая дичь, которая в 2025 году абсолютно не актуальна, но создает видимость работы.
В Google тоже 2 основных инструмента: та же текстовая оптимизация и закупка ссылок. При наличии адекватно сделанной в первом месяце внутренней оптимизации сайта и исправления базовой технички, эти 2 инструмента за 4-5 месяцев дают возможность поднять сайт до ТОП-5 по коммерческим запросам. Так что если вы на проекте уже полгода закупаете соц.сигналы или пишите информационные статьи, то скорее всего копаете чернозем отверткой, и результата это не принесет, нужно обновлять инструментарий адекватно времени.
Санкции за накрутку ПФ (спойлер - их давно нет)
Если коротко, в 2025 году поведенческие крутят все. Фактически инструмент ушел из серой зоны, и теперь им пользуются не только казино и наркология, а вообще все. Детейлинг центры, юридические конторы, магазины банных веников - все крутят ПФ и на голову обскакивают тех, кто до сих пор боится. Когда поведенческие факторы только начали использоваться для ранжирования, Яндекс напугал всех до усрачки показательной поркой со страшными фильтрами и санкциями, которые не впечатлили только казиношников, потому что тем и так РКН банил сайты через несколько часов нахождения на главной странице.
С тех пор инструменты для накрутки эволюционировали, в ответ на что Яндекс выкатил показатель Роботности в Яндекс.Метрике. Но этим только еще сильнее насрал себе в штаны, потому что стало понятно, что современный софт для накрутки Метрикой этой не фиксируется, зато в роботы стали записываться живые пользователи. Смекнув, что теперь эту Метрику можно использовать для отладки настроек ботов, создатели софта стали примерно понимать, какие факторы используются Яндексом для его обнаружения. Вторым недочетом стало то, что в таком виде санкции за ПФ стали очень простым инструментом конкурентной борьбы, и появилась возможность ставить в накрутку сайты конкурентов, чтобы они получили фильтр.
В итоге за последние 4 года мы не видели ни одного фильтра за ПФ даже в самых агрессивных нишах. Инструмент из страшного и запретного превратился в обыденный, такой же, как когда-то была закупка ссылок.
SEO в ТоршТресте, тех.процесс
По опыту реализованных проектов в ТоршТресте, мы решили отойти от привычной схемы Сбор семантики - Аудит - Технические правки - Статьи - Внешняя оптимизация, в сторону тех.процесса, который позволяет максимально быстро вытаскивать заявки из органики.
Тех.процесс SEO-студий может длиться месяцами, прежде чем будут закрыты основные этапы.
У нас же, как правило, уже есть эффективная семантика, которая хорошо показала себя в Директе, и мы идем от обратного: затачиваем то, что есть, под самые конверсионные запросы, ориентируясь на те сайты, которые уже стоят в ТОПе органики. То есть мы идем с конца. Гораздо проще подтянуть сайт под текущих лидеров по текстам, чем строить “идеальное SEO в вакууме” годами.
Таким образом, у нас за 3-4 месяца получается закрыть большую часть первой страницы Яндекса и блоками Директа, и присутствием в органике.
После того, как за 1-ый месяц мы закрываем базовый технический аудит и докручиваем текстовую релевантность, запускаем ПФ с постепенным увеличением мощности, так как редко когда можно на старте сказать, насколько перекручена ниша. Занять ТОП-10 в таком случае занимает от 3-х месяцев в зависимости от конкуренции, и результат видно невооруженным глазом. Когда вы находитесь по коммерческим запросам в ТОП-10 - это не только зеленые графики в сервисе снятия позиций, но и целевые заявки, плюс увеличение эффективности поисковых кампаний в Директе за счет доверия бренду.
Сразу скажем, что такой тех.процесс подходит, если у вас не полный пиздец на сайте и не одностраничник на Тильде (хотя бывают нюансы). В таком случае приходится идти в историю с составлением корректной структуры сайта, заточенной под SEO, и времени это занимает больше.
Почему мы, собственно, и работали первые пару лет с SEO молча, чисто для своих постоянных клиентов, чьи сайты и бизнесы давно знаем по работе в Директе и с блогерами. Потому что там без сюрпризов. Но сейчас у нас есть в штате прямо SEO-шник, и мы можем позволить себе месяц-два посидеть над внутрянкой, если надо, либо же устранять ошибки на сайтах прямо во время накрутки, если видим затыки.
Минусы SEO в 2025
В первую очередь это, конечно, засилье накрутчиков ПФ во всех нишах. Это делает работу с SEO очень похожей на аукцион Яндекс.Директа, где выигрывает тот, кто готов вкидывать больше денег (мощностей) на дистанции, потому что в конкурентных нишах, убирая накрутку, в позициях вы однозначно откатитесь, после того как вас перекрутят конкуренты.
Второй минус - это то, что Яндекс ебет органическую выдачу и в хвост, и в гриву своими рекламными блоками. До органики часто приходится пролистать и Товарную выдачу, и 4 места Директа, а с января еще и упереться в новые Динамические показы на поиске (по факту, просто еще одно рекламное место). Там же в органике стоит крупняк типа Авито, ВБ и Яндекс.Услуг. И вот уже в ТОП-10 остается 2-3 вакантных места, за которые идет борьба.
Решающие плюсы SEO в 2025
Но ради чего есть смысл качать органику, так это простое масштабирование рабочих решений и использование их по всей РФ. До сих пор есть много способов значительно расширить пул запросов для интернет-магазинов, например, когда номенклатура из 1000+ товаров заходит в индекс и приносит самый целевой трафик. В Директе с его обязательным автотаргетингом такое размещение обходится дороже. Если таких сайтов в выдаче несколько, это может давать заявки дешевле чем Яндекс.Директ (пример стратегии конкурентов из кейса Стройка, отделка, ремонт)
Так что если у вас интернет-магазин, который еще и работает по всей РФ, то заниматься органикой точно нужно. Такая же рекомендация бизнесам, у которых в Директе конская цена клика, и даже с расходами на ПФ SEO-шный трафик выходит значительно дешевле.
И последний аргумент: если вы возьмете дополнительные 100-150 тыс руб в месяц и вбросите их в Директ - во многих тематиках сейчас это уже не сделает вам погоды. Аукцион перегрет адски. А вот побороться за более просторное место под солнцем в ТОП-10 эти деньги кому-то помогут. Понятно, что не наркологам и не казиношникам, где расходы на ПФ составляют миллионы в месяц. Но простым честным бизнесам - вполне :)
