Bershka: история успеха

Бренд Bershka - молодежная испанская марка одежды стиля "кэжуал ". Дата рождения данного бренда - 1998 год. Основателем выступил мощный концерн "Индитех ". В 2016 году эта марка встретила свое восемнадцатилетие - примерно таков возраст целевой аудитории "Бершки". Действительно, рассчитана производимая тут одежда на потребителя в возрасте от 13 до двадцати с небольшим лет. 

С самого начала бренд Бершка задумывался как молодежный, и сейчас он продолжает ориентироваться на достаточно юного потребителя. Это обуславливает и стиль. Преимущественно в магазинах Бершка можно найти вещи в городском и морском стиле. Если в самом начале раскрутки значительную долю в позиционировании бренда занимала одежда для полных людей, то сейчас от этого подхода основатели, во многом, отошли. Размеры одежды, которые производит эта компания, в настоящее время варьируются в пределах от сорокового до пятидесятого для женщин и от сорок четвертого до пятьдесят второго для мужчин. В свое время "Индитех" позиционировал данную марку как самую доступную, предназначенную для того, чтобы достигнуть признания у аудитории тинейджеров. Тогда в стилистическом направлении превалировал уличный стиль. Позже он был дополнен другими, более элегантными и сдержанными направлениями. 

Залогом успеха выступила индивидуальность - Бершка не копировала другие линии моды, а создавала свои модели. Удобство, модные тенденции, яркие цвета - все это позволило дизайнерам достигнуть своей цели, прочно завоевав лидирующие позиции у тинейджеров. Прошло всего два года, а в Испании появилась уже сотня магазинов данной торговой марки. Еще через 6 лет был открыт первый магазин в России. Сейчас Бершка - одна из лидирующих на рынке одежды молодежных марок. Несколько сот магазинов в более чем сорока государствах на карте мира - вот достигнутый за пятнадцать лет результат. Среди потребителей числятся даже страны азиатского мира. Также среди стран, где представлены магазины Bershka Украина, Россия, Франция, Италия и, разумеется, родная Испания, где у этого бренда открыто почти триста торговых точек.

 Пятьдесят дизайнеров работают в настоящее время над разработкой одежды от Бершка. Коктейлем энергии и молодости называют этот стиль его авторы. В настоящее время компания работает в направлении трех линий: повседневная одежда для девушек Girls Bershka - основная линия, Girls BSK - более экспрессивная, с яркими принтами, и Men Bershka - сочетание спортивного и повседневного стилей. Последняя линия была открыта только в 2008 году. Простые, комфортные, стильные футболки, удобные джинсы и свитера расширили аудиторию Бершка, включив туда потребителей среднего возраста, фокусирующихся на качестве ткани и комфорте носки одежды.