Вот и до России добрались модные тенденции западного консьюмеризма. С недавних пор, блогеры, журналисты, медиа эксперты и социальные сети стали основным каналом влияния при принятии решений о покупке тех или иных предметов роскоши — на их мнение полагается 45% покупателей люкса, следует из отчета BCG и Altagamma «True-Luxury Global Consumer Insight».
Несколько лет назад заговорили о том, что понятие роскоши в современном мире распространяется не столько на материальные предметы, сколько на впечатления. В наши дни для роскоши нет единого определения, потому что это мечта. А она у каждого своя.
«Вес» блогеров, влогеров и прочих ютьюберов в России оказался даже выше среднемирового уровня, сосставив 41%. Расхождение по другим основным каналам влияния уложилось всего в 1 процентный пунктр: журналам доверяет 36% российских покупателей (в мире — 37%), сайтам брендов — 33% (34%).
Как отмечает управляющий директор и партнер BCG Иван Котов, «теперь, когда в игру вступает поколение Z (родившиеся с 1995 по 2012 год), влияние блогеров и соцсетей будет только расти, так как 95% представителей этой возрастной группы при принятии решений полагаются именно на соцсети».
А ведь ещё совсем недавно, каких-нибудь 5-6 лет назад, покупки под влиянием блогосферы осуществляли только 11% российских потребителей.
К покупателям «люкса» аналитики относили тех людей, которые за предыдущие 12 месяцев (исследование проводилось с середины декабря 2018-го по 19 января 2019-го) потратили в среднем на персональные предметы роскоши €39 тыс. Размер «чека» таких покупателей вырос за прошедший год на 5% — в 2017-м он составлял €37 тыс.
На вопрос, какие ваши любимые бренды ассоциируются с люксом, россияне чаще всего упоминали: Gucci, Chanel, Prada, Louis Vuitton, Christian Dior, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Versace, Hugo Boss, Brioni.
Покупатели активно реагируют на коллаборации между люксовыми брендами и массовым сегментом: 90% покупателей продукции сегмента люкс в России знают о таких совместных продуктах брендов, 42% — покупали.
Иди селёдку потроши, хохлячий гастарбайтер.
@miranka, поздравляю! Вы добились некоторого прогресса на Голосе и были награждены следующими новыми бейджами:
Вы можете нажать на бейдж, чтобы увидеть свою страницу на Доске Почета.
Если вы больше не хотите получать уведомления, ответьте на этот комментарий словом
стоп✅
Ваш пост поддержали следующие Инвесторы Сообщества "Добрый кит":
spinner, andrvik, gryph0n, boddhisattva, cats, ovchinnikov, varja, cryptobandera, propoker, markvial, amalinavia, fxmonster, dr-boo, sterh, nefer, oagalakova, ohlamoon, jpigeon84, onur1s, turkish-r, html, tasha, azarovskiy, liseykina, yurgent71, gromozeka, bammbuss, acidgarry, sergiy, borisss, drim, polyideic, massatela, francisgrey, valen-tina, voltash, gans91, gildar, dayver, manavendra, kalter, izbushka, rosava, renat242, andreyprosto, zelivsky, sinilga, vako, vict0r, worthless-man, bombo, dikaniovs, lelya, littleboo, sansey, vsebudethorosho, delectat, archual, carpe-diem, dignityinside, boltyn, status7, kilobucks, arsar, mjataura, ladykosha, wmforum, oceanotechnic, zlody, alexxela, kanenakat, boliwar, process, ianboil, nerengot, upper, m0rte
Поэтому я тоже проголосовал за него!
Узнать подробности о сообществе можно тут:
Разрешите представиться - Кит Добрый
Правила
Инструкция по внесению Инвестиционного взноса
Вы тоже можете стать Инвестором и поддержать проект!!!
Если Вы хотите отказаться от поддержки Доброго Кита, то ответьте на этот комментарий командой "!нехочу"
dobryj.kit теперь стал Делегатом! Ваш голос важен для всего сообщества!!!
Поддержите нас:
@miranka, Поздравляю!
Ваш пост был упомянут в моем хит-параде в следующей категории:
✅
Здравствуйте, @miranka. Вы получили 100% апвот от UPRomo за сожженные GBG. Продвигали сей пост в очереди: @miranka.
Сервис прибавил к вашему посту примерно 123.897 GBG.
Инструкция по сжиганию для продвижения или задвигания постов.
Соглашение об использовании UPRomo.
Делегируйте СГ сервису UPRomo и способствуйте уменьшению количества GBG, что поможет выйти из кризиса, возобновить GBG и восстановить его цену, равную 1 МГ золота.