Чибо и mukbang: вы едите и транслируете, они смотрят и платят

Ультратоповым трендом китайской, корейской, да и азиатской в широком смысле слова, блогосферы становятся стримы с обжорством, дегустациями изысканных или нетрадиционных блюд, "праздники живота", транслирующиеся в интернет.

К примеру, пара стримеров Жуань-Жуань и Дапан (по-русски это звучит примерно как «Мякиш и Толстяк»), которые выступают в жанре "чибо" и едят на камеру в прямом эфире, собирают более чем 100-миллионную аудиторию в просмотрах, а число подписчиков их блога превысило 700 тысяч человек.

Что тут сказать? Дудь бы обзавидовался. Но что такого привлекательного в поглощении пищи перед камерами?

Пара неразлучных блогеров ежедневно выходит в эфир, кушает, дегустирует, запивает яства, комментирует процесс, знакомя подписчиков с новинками кухни разных стран мира и набрала уже более 20 кг за время существования шоу. При этом Жуань-Жуань и Дапан далеко не главные представители этого жанра. У топовых чибо-блогеров миллионы подписчиков, а у некоторых есть собственные шоу на телевидении.

История возникновения жанра

Телешоу, связанные с едой и приготовлением пищи, давно и прочно вошли в репертуар телевизионных шоу и, но стримить сам процесс поедания блюд в прямом эфире стало модным трендом всего несколько лет назад. Почему такой формат прижился именно в Юго-Восточной Азии? Это в духе азиатского менталитета. Здесь не принято есть в одиночку, а процесс принятия пищи носит общественный характер: кушать следует коллективно, всей семьёй, с коллегами по работе в обеденный перерыв или в кафе/ресторанах в компании друзей и знакомых.

Действительно, если стримеры в прямом эфире поют и танцуют, путешествуют и обучают, рассказывают забавные истории и показывают стриптиз, то почему бы не есть?

Первым известным онлайн-стримером, освоившим этот жанр, стал кореец Banzz. Он выкладыввет свои "застольные" видео ещё с 2010 года на сайте AfreecaTV. Сам термин "чибо" является калькой с корейского "mukbang", что значит "есть и транслировать". Стримы Banzz регулярно набирали более полумиллиона просмотров, что привлекло внимание "коллег по цеху" и неофитов, которые решили опробовать свои силы на поприще обжор-экставертов. По словам Banzz, ему приходилось заниматься спортом до 12 часов в сутки, чтобы сжигать лишние съеденные калории.

Традиционно в ЮВА, особенно в Корее и Японии есть, пить и путешествовать в одиночку не принято и считается поступками постыдными, подлежащими общественному порицанию. Столь явный отход от нормы не сделает вас изгоем, но маргитналом точно. Тем не менее, по последним данным четверть корейцев одиноки и проживают без семьи. Не исключено, что часть зрителей используют "mukbang", как виртуального сотрапезника и собутыльника.

Заработки и популярность

Стримеры, работающие в этом секторе, зарабатывают преимущественно за счёт донаторов, которые особенно впечатлились увиденным или являются давними и преданными фанами, виртуальных подарках и продакт-плейсменте. Например, локальная звезда этого направления, известная корейская блогерша Diva, ежемесячно зарабатывает свыше $10.000, из которых треть уходит на оплату по счетам за сьеденное. Именно донаты и являются основным заработком.

Китайские чибо зарабатывают в 2-3 раза меньше, но самым успешным удается получить эксклюзивные персональные предложения от различных брендов — рестораны, продукты питания и бытовая техника.

Изнанка профессии

Несмотря на ежедневные эфиры, застолья, а иногда и на неудачные дубли, большинство чибо сохраняют отличную фигуру. Ведь зрителям приятно смотреть как симпатичные молодые люди (а чаще — девушки) уплетают десятки блюд без опаски на лишний вес. Секрет чибо — строгая диета (вне эфира), ежедневные упражнения, а иногда и искуственно вызванная рвота после каждого приема пищи. Естественно всё в кадр не попадает и на публику не выносится. Обратная, тёмная сторона бизнеса хранится в строгом секрете.