Маркетинговый Kraken

Недавно один из авторов в своей «разгромной» (шучу, шучу) рецензии к очередной моей публикации привел ссылку на сайт, который меня очень заинтересовал. Я уже давно увлекаюсь дизайном и архитектурой, поэтому решил полистать этот сайт и наткнулся на интересную статью, в которой упоминаются два напитка, мимо которых я никогда не могу спокойно пройти мимо – это ром и пиво!

Речь идет не о самих напитках, а о разработке упаковки для «соединения» этих напитков в единое целое для удобной покупки в магазинах, с целью приготовления коктейлей на их основе! Но я все-таки немного остановлюсь отдельно на этих двух конкретных напитках, о которых идет речь в статье, потому что они интересны сами по себе.

Ром Kraken

Бутылка рома Kraken выполнена как имитация бутылки Викторианской эпохи. Это толстостенная стеклянная бутылка с кольцами-ручками у горлышка, и стилизованное под гравюры XIX века чёрно-белое изображение подводного монстра.

На самом деле история этого рома совсем молодая. Американская компания Proximo Spirits, которой принадлежит бренд Kraken, основана в 2007 году, а ром она начала выпускать в этой бутылке всего лишь 10 лет назад.

Но производители очень талантливо подходят к продажам своего продукта, предлагая потребителю не только сам ром, но и замечательные постеры, приложения для смартфонов и даже компьютерные игры. В подарочной коробке рома Kraken могут оказаться: компакт диск, или даже научно-популярный журнал.

Но не стоит ожидать от этого рома вязкости и других признаков премиум качества. Даже тёмный цвет -это не возраст спиртов, а добавление карамели. У этого спиртного напитка очень мягкий, сладковатый вкус, поэтому он часто используется для приготовления коктейлей с цитрусовыми соками.

То есть, ром Kraken завоевал себе мировую популярность не за счет своего аромата, вкуса и традиций изготовления, а фактически за счет маркетинговой политики, которой сейчас так не хватает проекту Голос!

Пиво Ginger beer

Вот тут надо оговориться. Почти все виды пива условно делят на два больших класса – эль и лагер. Помимо них, есть самостоятельные вариации пенного напитка. Они не относятся к двум большим группам. К числу таких исключений относится имбирное пиво – Ginger beer.

Фактически это газированный напиток, содержащий в первую очередь имбирь и сахар. В промышленном варианте он именно такой, но есть и отдельные частные пивоварни, которые изготавливают слабоалкагольный Ginger beer.

Собственно, на этом можно закончить вступительную часть и рассказать о новой задумке компании Proximo Spirits, которую и воплотил в реальность дизайнер Lee Warchal.

Он разработал упаковку, которая может совместить два этих напитка в единое целое, чтобы привлечь еще большее внимание к рому Kraken. Т.е. речь идет об еще одной находке маркетологов этой компании!

На приведенных ниже рисунках будет понятна реализация этой идеи.

Единый стиль упаковки рома и имбирного пива очень привлекателен и выдержан в традициях фирмы производителя. Фактически эти две бутылки составили единое целое для потребителя и подчеркнули стремление производителя к дальнейшей работе по продвижению своего продукта.