Цвет, психология и дизайн

Определяется  ли дизайн продукта только тем, как люди взаимодействуют с ним?

Цвет — прекрасная вещь, которая создает разные эмоции у людей. Мы видим вещи и различаем объекты используя их цвета. Мы ощущаем цвета как объект, который создает разные эмоции. Цветное изображение получается в зрительной системе с использованием человеческого мозга. В реальной жизни цвет не существует. Мы воссоздаем цвет, используя наш мозг, что означает, что восприятие цвета является субъективным по своей природе, а не объективным.

В дизайне цвет действует как ключевая функция, которая привлекает внимание пользователя. Цвет является самым простым аспектом для восприятия, когда вы сталкиваетесь с новыми потребительскими товарами. Цвета дизайна всегда связаны с брендингом продукта. Дизайнеры используют цвет как способ сообщить, что-то о продукте. В большинстве случаев решение о покупке во многом зависит от цвета. Есть некоторые факты, которые довольно важны, когда говорят о психологии цвета. 

 

Факт №1: У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения 

Джо Хэллок (Joe Hallock), исследуя цветовое восприятие полов, пришел к выводу, что между женщинами и мужчинами существует значительная разница предпочтений при выборе цвета. Исследование проводилось для выявления самых благоприятных и наименее благоприятных цветов. В нем былая выявлена значительная благосклонность  к синему цвету как у мужчин, так и у женщин, а оранжевый цвет оказался самым нелюбимым цветом как мужчин, так и женщин. В этом исследовании было также обнаружено, что мужчины предпочитают насыщенные, а женщины —  мягкие цвета. 

Самые любимые цвета мужчин и женщин 

Самые нелюбимые цвета мужчин и женщин 

Эти детали результатов исследования позволяют понять, почему дизайнеры имеют склонность использовать синий цвет настолько, насколько это возможно, и менее использовать оранжевый цвет. Но также полезно использовать цвета, которые улучшают качество продукта и влияют на поведение пользователей.

Факт №2: Использование цвета зависит от продукта или услуги

Когда вы приступаете к дизайну продукта, вы должны учитывать, что большинство людей смотрят на цвет, прежде чем совершать покупку. Например, наручные часы G-shock славятся своей надежностью и долговечностью. Когда пользователи переходят на сайт G-shock, они испытывают чувство доверия к тому, чем являются эти наручные часы. 

Цвет вещи раскрывает личность её пользователя. На картинке вверху видно, что в часах G-shock использованы насыщенные цвета, которые легко привлекают внимание людей, любящих покупать суровые вещи и не выглядеть излишне деловыми.

Факт №3: Цвет делает продукт узнаваемым

Дизайн продукта должен быть не просто понятен, но также и заметен, выделяться. Наш мозг всегда сосредотачивается на брендах, которые узнаваемы сразу. Чтобы создать привлекательный и узнаваемый продукт, вы должны правильно использовать цвета, которые соответствуют вашим бизнес-идеям, индивидуальности, эмоциям и отличаются от ваших конкурентов. Многие исследования показали, что цвет является ключевым фактором, когда речь идет о прямых конкурентах. Использование цвета очень распространено в пищевой и ресторанной промышленности, где дизайнеры используют внешний вид продукта в значительной степени на основе уникальных цветов. К примеру, McDonalds, KFC, Starbucks и другие известные компании общественного питания, у которых есть множество филиалов, в основном фокусируются на своих уникальных цветах и дизайнах. 

Главное — это понять и сосредоточиться на реакции клиента на цвет, а не ориентироваться на сами цвета. Ваш цвет должен достичь цели в том, что вы стараетсь дать клиентам. 

Как цвета влияют на дизайн?

Имеется много публикаций, в которых описывается, как цвета влияют на дизайн. В этой статье отобраны следующие примеры, чтобы показать, как цветовая физиология влияет на дизайн.

Синий

Синий является одним из наиболее часто используемых цветов в дизайне. Этот цвет считается источником эмоций, таких как доверие, безопасность и расслабление. 

Синий имеет разные оттенки цвета, которые создают разные эмоции. Светло-голубой цвет создает эмоции, такие как спокойствие и дает ощущение свежести. Голубой цвет связан со счастьем. Обычно чистое голубое небо дает ощущение счастья и дружелюбия к пользователю. Используя факт дружелюбия, вызывается доверие пользователя.

Розовый

Розовый цвет — это цвет, который относится к конфетам и сладким предметам. Продолжительное  время многие люди называют его «девичьим цветом». Розовый цвет не такой женственный, как вы думаете. Это цвет игривости и радости. 

 

Черный

Черный цвет является одним из самых желанных цветов в гамме цветов. Он представляет силу и формальность. Черный цвет считается самым сильным цветом цветовой гаммы. Черные шрифты остались от черно-белой печати до электронных устройств из-за их способности создавать правильную эмоцию власти над другими цветами. 

Люди часто используют выражение «Все круто с черным», так как оно выражает власть этого цвета.

Красный

Красный цвет — это цвет, который дает нам чувство важности и уведомляет нас об опасности. Красный цвет часто акцентируется в дизайне на тех местах, где пользователю следует уделять особое внимание. Например, в светофорах мы показываем красный цвет как указание остановить движение автомобиля. В то же время красный цвет воспринимается как символ любви и страсти. Но в большинстве случаев красный цвет используется в тех местах, где требуется привлечь внимание пользователя. 

 

Зеленый

Зеленый цвет по очевидным причинам люди считают цветом, который связан с окружающей средой, деревьями и растениями. Длительное время организации, которые продают органические продукты питания и напитки, используют зеленый цвет. Поскольку этот цвет настолько естественен для наших глаз, он привлекает внимание только при правильном использовании. 

Мы часто считаем, что цвет прежде всего связан с брендингом, но не с эмоциями пользователя продукта. Но надо четко понимать, что моно использовать цвет, чтобы инициировать различные эмоции, и использовать это в прямой конкуренции. Знания в цветовой психологии нужны, чтобы понять неправильные представления о цветах, таких как:

1. Есть уродливые цвета и есть красивые цвета.
2. Цвета естественным образом организованы вдоль цветового круга.
3. Люди видят цвет.
4. Настройки цвета строго индивидуальны

Это также помогает дизайнерам понять, что нет универсального цвета, который называется лучшим цветом для использования в дизайне. Мы всегда должны сосредоточиться на том, для кого мы разрабатываем, и получить свои идеи и отзывы на ранней стадии процесса проектирования, чтобы создать дизайн, который будет более благоприятным, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс.

Источник: Color, psychology and design