Послы Голоса для отдельно взятой бизнес-реальности

Хочешь снять с клиента последние штаны? — Заболтай его!
Из книги Кука «Креатив приносит деньги», до редакторской правки.

Мимокрокодильские статьи построены по нехитрой схеме — сначала бла-бла-бла, а потом уже конкретика. Поэтому, кто спешит — сразу переходит к части с картинками.

Так как сообщество «Голос бизнеса» находится в стадии формирования, и еще не обросло застывшими в мозгах конструкциями «можно-низзя», то попробуем сыграть в вольном стиле, пригласив заинтересованных камрадов и камрадок на мозговой штурм.

Данный материал является логическим продолжением мимокрокодильской статьи «СММ в Голос», но теперь уже в максимально прикладной форме.

Постановка задачи

Итак, представим, что у нас вполне маркетинговая задача — увеличить количество читателей материалов. В качестве единственной метрики у нас выступает «одноглазый циклоп» под статьями.
Иных вариантов походу нет, потому что доступ к реальной статистике, как и к фамилии владельцев сайта «Голос» — тайна за семью печатями. Жуткий набор инструментов для интернет-маркетолога — не правда ли?

Но даже используя этот «глаз» вполне можно добиться внимания спонсоров — просто регулярно шлепая отчеты, где сообщество будет «Ух как круто» по сравнению с другими. Когда у тебя по полтыши глазиков под статьей, а у коллег-конкурентов по 5, даже самое недалекое морское теплокровное сообразит — «эти ребята волокут в теме», умеют себя подать и тоже начнет читать.

Объективно ужас

Реально крутая штучка в текущих условиях проекта

А там и кошелек расстегнется, надеюсь. Эффект обезьяны работает и в океане, иначе бы рыбы не плавали косяками.

Конкретизируем

Надо получить стабильный поток читателей из социальных сетей.

Обсуждаемая подзадача — как должны выглядеть аватары – послов сообщества, чтобы привлекать много читателей. Высказанные мной предположения совершенно не тянут на истину в последней инстанции — это, скорее, приглашение к открытому обсуждению.

ВКонтакте

Целевая аудитория — 15-30, самая благодатная почва для информационных проектов. Сниженная критичность, отсутствие опыта и тяга к знаниям — мечта для автора и редактора.

В качестве аватары я предлагаю поставить кого-то из героев марвеловской вселенной — типажи вполне авторитетны, им симпатизируют, к их советам будут прислушиваться.

Ну и группу-прокладку стоит назвать возможно как-то так «Через тернии к звездам успеха». «Набери себе сверхсил бесплатно и без смс» ...

— Почему фентезийные образцы, почему не маркетолог в костюмчике «с иголочки» или бизнесмен? — Могут спросить меня камрады.

Тут просто — ВК переполнен «Гурями» и «полугурками», которые агрессивно впаривают курсы по быстрому обогащению. Вот их аватары как раз и таскают на себе тонны понтов «а-ля бизнес и успех». Легкая отстройка от этой публики не помешает.

Одноклассники

Скажу сразу — эту соцсеть крокодил знает плохо, ибо в школе он не учился. По имеющейся информации там витает густой дух мемов — «Деды воевали, не посрамим», «Какую страну просрали, эхма», и между хрустом французской булки «При царе была не жизнь, а мед» раздаются вопли «Сталина на вас нет». В общем, редактору, который будет там выгуливать аватарку будет нескучно — зоопарк всегда приколен, хотя лично я, как крокодил, не одобряю.

ЦА сети — 35+, много людей из провинции и сельских районов. Отлично пойдут все темы агробизнеса, великолепно можно набрасывать на вентилятор статьями типа «Почему банкиры лучше комиссаров», «Кто стоит за успехом Элона Маска? — секретные космолетчики Королева» и прочей клюквой.

Морду аватарки в таком разрезе потенциальных читателей выбирать непросто, но благо есть ребята, которые ужо творили с этой аудиторией что хотели —Кашпировский, Чумак, ведущая «В гостях у сказки» — вот варианты, которые с легкостью обойдут броню этих динозавров.

Фейсбук

Фейсбук, мля, — умный. По количеству головастых людей «в теме» он переплевывает обе верхних соцсети, вместе взятые. Попытка навязать экспертность явно встретится с вопросом «А ты кто такой? Кейсы покажи».

Поэтому предлагается вариант подстройки снизу. Симпатичный персонаж, наивный и слегка придурашливый спокойно может теребить хештегами авторитетную братву. Как вариант я предлагаю симпатичную свинью типа Хрюши или Пеппы.

И для этого у меня есть такие основания

• Свинке копаться в грязи разборок не привыкать
• Свинок, как ни странно местное сообщество обожает
• Ну и подсознательный рычаг — свиньи не стесняются задавать дурацкие, и аудитория не обижается, что позволит редактору аватары комфортно вести болтовню

А можно всех посмотреть?

Твиттер, инстаграм, телеграмм — эти мессенджеры я пока оставлю, чтобы не загромождать статью. Там много своих нюансов, их мы обсудим, если данный материал, кому-то будет интересен.

Вливаемся, камрады в мозговой штурм, мимокрокодил, открыт для новаций и обсуждений.

Текст: @mimocrocodil
Фото: @sibr.hus
Редактор: @grafcat

Уважаемые читатели, не забывайте подписываться на наше сообщество @bizvoice!
Если вы хотите стать нашим автором или редактором, то прочитайте условия сотрудничества