О работе политтехнолога. Часть 6 - План проведения агитации, агитационный материал и запуск агитации

Здравствуйте! В прошлых частях моего рассказа, мы провели анализ избирательного округа, написали предварительный план, подготовили наш штаб и даже написали программу кандидата. Пришло время запускать агитационную машину. Для её запуска нам необходимо создать и пустить в печать агитационный материал, а так же написать уточненный план проведения агитационных мероприятий.

Создаем агитационный материал
Мы с Вами подготовили программу кандидата и подошли вплотную к запуску агитации, но для ее старта нам нужен агитационный материал. Это тот материал, который агитаторы будут раздавать в палатках, разносить адресно по округу, а расклейщики разместят по всей территории округа. Часть материала мы берем в штабе той партии, от которой идет наш кандидат. Делается это для поддержания партийной линии, так как часть избирателей, по правде говоря совсем малый процент, голосует именно за партию, не особо вникая в представленную ею кандидатуру. Штаб нам выдает стандартный набор в виде листовки с лозунгами и тезисами партийной программы, газету с описанием основных событий, как партийной жизни, так и событий в деятельности партии, а так же буклет с описанием кандидатов, выдвинутых партией от разных округов. Стоит отметить, что для внесения нашего кандидата, мы на более раннем этапе, передаем информацию, а именно выбранную нами фотографию и программу, в штаб партии. Так же стоит отметить, что штаб выдает нам небольшое количество агитационного материала, в среднем из расчёта на неделю проведения агитации.
Основную часть материала мы формируем и заказываем сами. В основную часть пойдут: листовки - обычный флаер с фотографией, лозунгами и тезисами программы кандидата; буклет - небольшой буклет по типу книжки, с фотографией, биографией, тезисами и развернутым описанием программы кандидата; карманный календарь - маленький календарик, где с одной стороны размещен календарь на текущий год, а с другой стороны расположена фотография и несколько тезисов из программы кандидата; настенный календарь - обычный настенный календарь, где над и под самим календарем расположены фотография и тезисы из программы кандидата; визитка - визитка кандидата, на которой с одной стороны указаны контактные данные приемной кандидата, в том числе и расписание личных приемов граждан, а с обратной стороны красуется опять же фотография с тезисами из программы. Отдельным тиражом печатаются материалы для расклейки - сюда входят баннеры формата А3, А2 и А1, часть баннеров делается самоклеящейся, а часть обычные, под поклейку клеем. Естественно, на баннерах размешается фотография кандидата, тезисы из программы, партийная символика. Стоит отметить, что партийная символика размещается на всём агитационном материале.
Если вы обратили внимание, то мы раздаем часть материала, не относящуюся к информационному материалу, - календари. Подобный материал - это часть цепочки по постоянному визуальному навязыванию кандидата. В дальнейшем, и я буду подробнее описывать подобные моменты в рубрике заметок, мы так же пустим в печать сувенирную продукцию. Эффект навязывания состоит в том, что большинство подобных предметов не несут особой практической пользы, однако и выбросить вы его не можете, все же польза есть. Это и чашки, и блокноты, и ручки, и зонты и прочая сувенирщина. Собирая этот хлам у себя дома, по принципу, а вдруг понадобится, у вас в голове формируется визуальный образ, в том числе и образ кандидата - его фамилия, имя и фотография. Чем больше на вас давят, тем чаще при упоминании тематики выборов, у вас будет всплывать этот визуальный образ. Этот пункт не приносит реальных голосов, но является составной частью комплекса мероприятий по, можно сказать, внушению конкретного кандидата.
Количество материала пускается в печать из расчёта на две недели. (Примерные цифры по тиражу, я приводил в прошлых частях) То есть каждую неделю происходит до заказ материала, так, чтобы была одна неделя для печати. Делается это так, потому что в последствии будет меняться тираж, мы будем выявлять зоны, в которых материал расходится хуже, при приближении выборов, акцент будет делаться на расклейку и на сувенирную продукцию.

Используем анализ округа
Для написания плана проведения агитационных мероприятий, нам опять нужно вернуться к анализу и проблематике округа. Стоит отметить, что проведение анализа это не разовое мероприятие, а постоянный процесс. Наши менеджеры, статисты и опытные агитаторы, собирают проблематику, мониторят оппонентов и проводят небольшие соц. опросы ежедневно. На основе последних данных анализа, а точнее на основе проблематики, мы и составляем план проведения мероприятий. План впоследствии будет меняться и корректироваться, опять же, на основании анализа. Наша задача агитировать там, где это наиболее выгодно. Мы должны покрывать те зоны, которые упустили оппоненты, вести борьбу там, где они активны, оперативно реагировать на проблематику, опережая наших оппонентов.

Пишем план проведения агитационных мероприятий
Наш план, повторюсь, основывается на анализе округа, а также на написанный нами ранее черновик - первичный план. Сам план мы разбиваем на три части, точнее пишем три плана, два из которых тесно связаны. Как и в случае с агитационным материалом, план пишется на две недели. Делается это для того, чтобы мы могли безболезненно и оперативно вносить корректировки исходя из проводимого анализа, иными словами, мы должны оперативно реагировать на всё происходящее на округе.
К первой части плана относится непосредственная раздача материала. Это, во-первых, установка палаток, во-вторых, запуск пеших агитаторов, а в третьих - запуск расклейщиков. Ставим палатки по назначенных в первичном плане точках. Однако в план мы заносим не только их расположение, а и график и передвижение. Мы делаем плавающий график, то есть один день палатки стоят с раннего утра, до середины дня, ближе к обеду, например: с 8 утра до 14:00, 6 часов работы палатки; а на следующий день, с 14:00 до 20:00. Делается это для максимального охвата аудитории, а так же для навязывания кандидата. Обычный работающий человек будет каждый день наблюдать палатку, а агитаторы будут предлагать материал, как по пути на работу, так и на пути к дому. Помимо этого, особый график для палаток приходится на выходные дни - такой же плавающий принцип, но палатки работают 8 часов в день. Теперь распределим пеших агитаторов. Пешие агитаторы, разбитые на группы, два раза в день проводят адресный разнос материала. В план вносятся как и адреса для каждой группы, так и временной интервал. Все группы начинают первый заход, так сказать, в 7-8 утра, сразу после дворников, а второй заход около 18:00 - 19:00. Делается это опять же, для максимального охвата аудитории, а так же для постоянного наличия материала. Весь материал с прошлого дня уберут дворники, а материал разнесенный утром, будет изъят и выброшен самими людьми, а наш график позволяет постоянно забрасывать макулатурой округ. Однако следует учитывать количество - материал должен привлекать людей, но при этом не раздражать своим количеством. О работе расклейщиков, я подробнее рассказывал в прошлой части, на данном этапе, мы просто запускаем их в работу.
Ко второй части относится организация встреч с кандидатом. Для нашей кампании, условимся на 3 встречи с кандидатом в неделю. В план заносятся адреса и время проведения встречи с избирателями, а так же заносится дата подготовки к встрече. Как правило, поготовка занимает три дня, а именно размещение объявлений, приглашающих на встречу, работа агитаторов, которые лично приглашают избирателей, а так же собирают интересующие их вопросы, которые будут затронуты на встрече. Помимо этого идет подготовка массовки. Пожалуй, для того, чтобы не сильно грузить, подробнее о проведении встреч, я напишу в рубрике заметок. На данном этапе мы имеем план, где прописаны 6 встреч с избирателями, указаны даты старта подготовки, даты самой встречи, а также адреса. Каждая встреча охватывает аудиторию в 8-10 дворов. Но, каждую встречу нужно приурочить к событию, дабы создать вид активной деятельности.
Третья часть плана - план решения проблематики. Собранную нами ранее проблематику мы анализируем и выявляем зоны, на которые мы можем повлиять, иными словами определяем проблемы, которые мы можем решить. Также, к данному пункту, относится купленный нами ранее, список плановых работ ЖКХ. То есть мы проводим встречи там, где мы можем что-то сделать или же создать вид деятельности. Из списка проблем берется пункт, который мы можем сделать, к примеру решить проблему аварийного сухостоя или же разбитого дорожного покрытия во дворе, забитые канализации и прочие, пока что, мелочи. Планируя встречи с избирателями, мы подбираем адреса исходя из проблем, которые мы можем решить. О проблеме кандидат осведомлен, на встрече, которая затрагивает 8-10 дворов, оглашается проблема одного или нескольких дворов, кандидат начинает обсуждение проблемы, а затем дает обещание её решить. Примерно через неделю после встречи, мы работаем над устранением проблемы, а уже ближе к выборам, кандидат проводит повторные встречи на тех же адресах, на которых проводил в самом начале кампании. На повторной встрече, часть избирателей будет благодарить за решенную проблему, а вторая часть, увидев, что что-то делается, начнет предлагать к решению свои местные проблемы. Тут уже риторика кандидата пойдет об инструментах власти, мол наличие у меня необходимых инструментов, позволит оперативно разрешать возникающие проблемы, как я уже и делал. То есть третья часть плана, является некой подушкой, для второй части.

Работа медиапланера
Отдельной строкой стоит отметить работу медиапланера. На данном этапе, только при старте агитационного периода, мы, пока что, не размещаем материал в СМИ. На первом этапе мы знакомим с кандидатом лично, грубо говоря, а вот уже впоследствии мы разместим его, нашего кандидата, в СМИ. Делается это для того, чтобы люди, условно говоря, познакомились, увидели в жизни его и его агитацию, и уже потом, привыкнув и прекратив обращать внимание, были вынуждены смотреть на него по телевизору и другим медийным площадкам. На данном этапе, наш медипланер, только готовит список актуальных площадок, в том числе и список наружной рекламы. Ближе к выборам, за месяц до самого дня выборов, и примерно через месяц от старта кампании, лицо кандидата начнет мелькать везде, где только может. Однако учитывая ажиотаж в предвыборный период, медипланер уже готовит и резервирует площадки.

Запуск агитации
Имея на руках уже все необходимые инструменты, мы переходим к запуску агитации. Следуя написанному нами плану, с ближайшей даты старта, указанной в плане, мы запускаем одновременно и палатки, и разнос материала, пускаем расклейщиков и проводим первую встречу с нашим кандидатом. Старт прямой агитации дан, наша же задача, в дальнейшем оперативно влиять на изменения на округе, продлевать план, подстраиваясь под эти изменения, а также запускать теневую часть кампании.

Опять получилось слишком много. Поэтому, в рубрике "Заметки политтехнолога", я планирую более детально рассказывать о многих, не вошедших в основной рассказ, деталях. В ближайших выпусках рубрики, я детальнее опишу проблематику округа и пути решения, организацию и проведение встреч с избирателями, подготовку кандидата к этим встречам. Постараюсь в заметках затронуть все тонкости и рассказать как можно подробнее, при этом не перегружая основную ветвь повествования.

В следующих частях:

Подготовка к проведению "теневой" кампании.
Проведение "теневой кампании" иными словами - подкуп избирателей и не только.
Подготовка ко дню Х - дню выборов.
Создание и подготовка команды на день Х (работники избирательных участков, городских и областных комиссий, наблюдатели, журналисты, массовка).
День Х - от скандала к "карусели".Неделя после выборов.

Спасибо за внимание, с уважением @blacksea