CMO | Weekly Analytical Report | 2017.02.12

Всем привет! Это отчёт по аналитике за 6 - 12 февраля.

В сводном Отчёте о проделанной работе команды Голоса за прошедшую неделю, вы можете ознакомиться с нашим общим маркетинговым блоком, здесь же представлены ряд дополнений, а также ключевая за этот же период аналитика и актуальные метрики.

UA - 48922, предыдущая неделя - 44176: +10,74%.
DAU (average) - 3655, предыдущая неделя - 3374: +8,33%.
WAU - 17983, предыдущая неделя - 16698: +7,70%.
MAU - 56731, предыдущая неделя - 48487: +17,00%.
CR (Reg) - 2,99% (1466), предыдущая неделя - 2,37% (1045): +26,16% и рост +40,29% в абс. величине по отношению к прошлой неделе.
САС (Free) - $0.

И вновь продолжается рост, и сердцу тревожно в груди, и Ленин… )

Email Marketing.

Как вы помните, рассылка ньюслеттеров в среду позапрошлой отчётной недели дала нам следующие результаты:

Гипотеза прошлой недели с проверкой воскресной рассылки дала нам результаты в 2 раза меньше:

Пятничная рассылка за этот отчётный период в результате не сильно отличается от прошлого воскресенья:

На текущей неделе в понедельник рассылать смысла не было никакого, рассылали 2 дня назад, значит отправим новые письма в следующий понедельник, это для полной ясности по дням недели.

PR & Media Relations.

Пришло приглашение принять участие в конференции “Краудтехнологии-2017”, где ГОЛОС видят во фронтспикерах. Конференция будет проходить весной на Черном море, уточняем детали. В целом по участию в конференциях изначально у нас заложены большие планы, будем анализировать их программы и географию на полгода вперёд, нужно начинать заявляться и готовиться.

Прессе отправили очередную порцию релизов - заходят, смотрят, но уже пора выстраивать личные контакты со всеми профильными, как бы на всё это найти достаточно времени, к сожалению, для полноформатной работы со СМИ пиарщика и пресс-секретаря нашим штатным расписанием не предусмотрено, всё на команде в данном составе, будем выполнять.

SEO.

По поисковым запросам и кликам (7090 vs. 6975 неделей ранее) имеем следующую картинку:

По ТОП-15 переходов - никаких сдвигов, статьи в архивах наших пользователей из разряда “как попасть на порно” рулят, единственное, что порадовало - конверсия в регистрации по ним на этой неделе оказалась более 3%, что лучше чем в среднем, видимо, зарегистрировались ждать siski.io )

Help Team.

C активистами из команды поддержки маркетинга ГОЛОСа запустили бота в Instagram, отстраиваем алгоритм, готовим бота для VK, там же анализируем и ранжируем сообщества блогеров/журналистов/писателей/поэтов, готовим промо-кампанию на эту VK-аудиторию, ведём кампанию в Google Adwords по ключам семантического ядра, собираем данные по авторским форумам для рекламы в их подписях и уже рекламируемся и др. Отчёты об этом они публикуют сами | feat. @erikkartmen, @kental и @smi. Спасибо, друзья!

SMM.

Анализируя информационный фон, социальный трафик и конверсии, хочу обратить ваше внимание на 3 примера.

Пример 1. На площадке линуксоидов была опубликована статья об инициативе кибер•Фонда по поддержке открытого исходного кода в Голосе.

И вместо созидательных импульсов они дружно катком проехали по нашей платформе. Такое впечатление, что эти люди с другой планеты. Им всё не понравилось и всё не любо.

У меня всегда было мнение, что это - продвинутые технари, но сейчас, судя по их комментариям и уровню понимания блокчейна, создаётся впечатление, что они далеко продвинулись лишь в апгрейде платформ для суперкалькуляторов, но не более того.

Викепидия, датируя историю Линукса чуть ли не серединой прошлого века и прикладывая картинки разрабов с очень большими седыми бородами в очках с толстыми линзами, их защищает, да... Даже не знаю, кого против них снаряжать при необходимости и какие аргументы готовить.

Статья дала 326 переходов с 6 регистрациями, CR = 1,84%.

Пример 2. О GOLOS.io поговорили на Гиктаймс (Хабр), что инересно - в гораздо более объективном и позитивном ключе.

Это другие люди? Чтобы писать и комментировать на Хабре требуется гораздо больше способностей, чем на linuх.оrg.ru? Я прекрасно знаю про их песочницу и уровень интеллекта… В общем, разница в глубине мысли комментаторов меня сильно удивила.

Гиктаймс дал нам 896 переходов с 16 регистрациями, CR = 1,79%.

Пример 3. Неделю назад к нам пришёл один из ТОП-200 ЖЖ - привет, @ammo. Опубликовал ряд статей, слегка монетизировался о чём и написал в своём посте в ЖЖ.

Спектр комментаторов оказался 1+2 - от и до - мы с командой всё прочитали, "много думали"… Огорчил общий фон - сугубо потребительский, порадовали трафик и конверсия - 715 переходов с 37 регистрациями, CR = 5,15%. Но, ГОЛОС - неужели продадим душу за золотые?

В целом по этим конверсиям трёх примеров - пишущие технари пока не наш конёк, работают блогеры.

От себя лично на днях опубликую статью о влиянии некачественного контента на SEO, можете в ожидании подписаться на мой профиль @sheriff.

Пока всё.
Спасибо сообществу, @serejandmyself, @nemo1369, @a153048 и @pav.

@sheriff

источник картинки