Статистический анализ точек входа на Голос: кто из авторов приводит новых пользователей на проект

В недавней статье о Голосе в уважаемом журнале ForkLog наряду с информацией о планах развития проекта (почитайте, если ещё не читали или посмотрите видео доклада об этих планах команды), в том числе был опубликован довольно интересный график роста глобальной посещаемости сайта golos.io по данным Google Analytics:

Этот график интересен сам по себе, но мне лично хотелось понять - откуда приходят новые посетители на Голос и что является точкой их входа на проект. Для этого я провёл анализ статистики фронтенда с целью выявления наиболее популярных авторов, блоги которых являются точками входа для внешнего трафика на Голоса.

Проще говоря, мне хотелось понять, как Голос выглядит в глазах внешней аудитории. Статьи каких авторов привлекают внимание внешней аудитории.

Надеюсь, что эта информация также будет полезна маркетологам фронтенда @jevgenika и @merrymary в выборе стратегий привлечения внешнего целевого трафика.

Методика исследования

При анализе входящего трафика на golos.io есть две особенности, которые необходимо учитывать:

1. Почти 70% всего трафика - это органический трафик из поисковых систем Google и Яндекс. А значит, в обязательном порядке необходимо исследовать все точки входа, так как органический поисковый трафик обычно включает в себя очень длинный хвост низкочастотных запросов и для получения цельной картины недостаточно взять данные о наиболее популярных точках входа.
2. Структура URL страниц авторских блогов на Голосе начинается не с ника автора, а с категории (первого тэга, выбранного при публикации поста). Поэтому в стандартных отчётах "Страницы входа" данные Google Analytics сгруппированы не по авторам, а по первым тэгам постов. Для получения данных об общей внешней посещаемости авторских блогов необходима дополнительная обработка данных, для чего была написана специальная программа.

В итоге была выбрана следующая методика определения посещаемости авторских страниц из внешних источников трафика:

1. Выбран отчётный период в 1 месяц, с 28 сентября по 29 октября 2017г.
2. За выбранный период получены данные Google Analytics в виде URL входной страницы, количества внешних кликов и данных о конверсии входящего трафика в регистрации новых пользователей. Всего проанализировано 831,190 отдельных URL.
3. Для каждого URL определялся автор этой страницы и все данные о посещаемости и количествах регистраций новых пользователей суммировались по авторам Голоса.

В результате были получены данные о внешних переходах на авторские блоги, процент привлеченного трафика для каждого автора и процент конверсии трафика в новых пользователей Голоса для каждого автора.

Анализ полученных результатов

В таблице представлены полученные данные для авторов, суммарная месячная посещаемость страниц которых составляет 50% от общего внешнего трафика на Голос (под таблицей - продолжение текста с анализом данных и интересными выводами):

Примечание 1: количество привлечённых новых пользователей конкретным автором может быть больше. В таблице учтены только регистрации по входящему трафику на внутренние страницы блога автора. Если он в своих ссылках (например, в социальных сетях, рекламе или письмах) ссылается на главную страницу или форму регистрации пользователей - регистрации по таким ссылкам не учитывались.

Примечание 2: под заработком автора подразумевается полный заработок (Сила Голоса + Золотые + ликвидные Голоса). При этом заработок подсчитан только за публикации за рассматриваемый промежуток времени.

Примечание 3: прочерк в строке заработка означает, что автор не публиковался последний месяц.

Выводы

Как видите, всего 282 авторов (т.е. 5,6% от числа активных месячных авторов, согласно статистики @arcange) дают 50% входящего внешнего трафика на Голос. Это отлично согласуется с универсальным принципом Парето. 80% всего внешнего входящего трафика обеспечивается уже 1,580 авторами (31% от общего количества активных авторов).

Глядя на таблицу, можно сделать несколько интересных выводов:

1. Голос (конкретно сайт golos.io) имеет отличные показатели поисковой оптимизации - роботы поисковиков любят и уважают наш сайт. Поэтому можно смело рекомендовать всем заводить блоги для размещения на Голосе - такие блоги будут отлично индексироваться и давать хороший поисковый трафик. Если вы знаете, что такое SEO и как работает поисковая оптимизация - Голос отличный инструмент для вас.
2. Будучи автором на Голосе вы можете (и должны!) использовать SEO принципы при написании своих постов. Это позволит вам привлечь новых пользователей, для которых именно ваш блог окажется входной точкой на Голос и которые изначально будут вашей целевой аудиторией, лояльной к вашим постам. Как показывают цифры статистики, тактика использования SEO является весьма выгодной с финансовой точки зрения в долгосрочной перспективе.
3. Как можно заметить, большинство авторов в финальной таблице зарегистрировались на Голосе не менее 3-х месяцев назад. На мой взгляд, это связано с тем, что поисковая оптимизация сама по себе довольно медленно работает - для достижения максимального SEO эффекта требуется некоторое время. Кроме того, чем более активен автор и чем дольше и регулярней он публикуется на Голосе, тем находится больше ключевых запросов, по которым его публикации оказываются в поисковой выдаче и тем больше у него входящий внешний трафик. Именно по этой причине в таблице так мало аккаунтов сообществ Vox Populi - скорее всего, они ещё слишком молоды, чтобы приводить на Голос значимый поисковый трафик.
4. Использование модели монетизации "старых", т.е. получивших первую выплату, постов может быть очень привлекательно для постоянных авторов. Огромная масса трафика приходит на Голос из внешнего мира. И этот трафик идёт на посты, которые сейчас никак не монетизируются. Введение в ближайшем хардфорке единого окна выплат в 7 дней немного улучшит ситуацию, но не стоит рассчитывать, что это будет кардинальное улучшение - семи дней всё равно недостаточно для полного раскрытия SEO эффектов.
5. Прослеживается явная корреляция между общим количеством авторских публикаций, привлекаемым трафиком и выплатами авторам. Чем больше вы пишите, тем больше у вас трафик, тем выше ваши заработки. Конечно, многое зависит от тематики публикаций, их "заточенности" под конкретные поисковые запросы и множества других факторов. Но явно видно, что ТОП по привлекаемому трафику в основном состоит из авторов, опубликовавших несколько десятком или даже сотен статей.

К слову, golos.io уже не единственная точка входа на блокчейн Голоса - @on1x вполне успешно развивает альтернативный клиент и наверняка у него тоже есть много интересной информации о пользователях Голоса. Было бы здорово сравнить качественные показатели двух фронтендов - golos.io и goldvoice.club. Уверен, это позволит улучшить показатели привлечения трафика обоих фронтендов, а, значит, и всего медиа блокчейна Голоса.