Реклама в Интернете и её блокировщики, битва или перерождение!?

Несколько лет назад, общаясь с "рекламщиками", я постоянно слышал разные мнения: что блокировщики рекламы не получат массового распространения, будут неэффективны в постоянной гонке "технологий", пользователи просто не захотят этим заниматься и многое другое...

Фактически же, с ростом назойливой и раздражающей рекламы - масса людей стала устанавливать блокировщики не только на компьютеры, но и на смартфоны. Да и появился интерес просто ускорить саму работу, загрузку сайтов (ведь появилось много рекламы с видео, она стала "прожорливой").

Сегодня посмотрел статистику и удивился, более 20% пользователей интернета (1 млрд. устройств) по всему миру уже блокируют рекламу :) и ожидается развитие темпов экспоненциального роста установок блокировщиков. При этом меньше всего "чисткой" занимаются жители Азиатского региона (Япония, Корея), такие терпеливые? А страны СНГ отличились, почти все в топе (рекламу терпеть не можем).

Я давно пользуюсь разными блокировщиками, но при этом искренне готов видеть адекватную формату и месту рекламу (настроил фильтры исключений). Правда очень прошу общество "отлучать" от компьютеров всеми способами - создателей "всплывающих" на весь экран роликов и баннеров, которые с трудом понимаешь, как закрыть :) Хорошо, что на Голосе об этом думать пока не нужно (ЖЖ открывать без Adblock, Adguard или иных - порой "опасно").

Удивительно, как большинство рекламодателей (прекрасно зная о крайне негативном отношении масс) не пересматривают свои подходы, а наоборот - пытаются "бороться" с новым уровнем натиска! К примеру такие ресурсы как Ведомости, РБК, Washington Post, Forbes закрывают возможность чтения материалов (если вы не добавили их в исключения блокировщика). Такие меры избыточны, они направлены на широкий охват - вместо точечного таргетирования, иных форматов современной рекламы уже "шагающих" по миру.

Недавно узнал, что с таким популярным и знакомым многим блокировщиком как Adblock, пытались разобраться и юридическими инструментами. Немецкие издатели проиграли несколько исков, так как суд решил, что схема работы более чем допустима. Оно и понятно, ведь по сути Adblock яркий пример взаимодействия с бизнесом, когда приличная часть рекламы занесена в "белый список" по критериям "ненавязчивости" и для восприятия информации самих сайтов.

Но меня сильно смущает, что решения принимаются некой группой Adblock, которая взаимодействует с известными игроками рекламного рынка и определяет - допустимо или не уместно. А не аналитика пользовательской реакции и построение фильтра от количества кликов "заблокировать", что часто применяется в менее популярных блокировщиках. При этом вышеописанное сотрудничество - это такой же бизнес, Adblock забирает около трети дохода рекламы из "белого списка".

Странно, что издатели до сих не осознали, что классическая интернет-реклама уже давно изживает себя. Как многие заметили, сейчас "правит балом" всеобъемлющая естественная (нативная) реклама, которая надеюсь вытеснит всё остальное (когда в рамках статьи указывается что она спонсорская, обзор конкретного товара или услуги, и вам решать читать или нет).

Думаю, мы все прекрасно понимаем, что без рекламы в интернете очень многим компаниям было бы трудно достичь того результата, который они имеют. Ежегодно на интернет-рекламу по всему миру тратиться уже более 500 миллиардов долларов.

Да и пока людям важно получать бесплатный контент - реклама не исчезнет из интернета (это и есть наша плата). Но каждый из нас имеет право выбирать что допустимо и на каких сайтах он готов "платить" за качество - просмотром рекламы. Поэтому вперёд к блокировщикам, решайте сами - где вы готовы её смотреть, а где нет...