Как цвет влияет на отражение действительности в сознании человека.

Покрасьте комнату в светлых тонах, чтобы она выглядела просторнее. Одежда чёрного цвета визуально делает вас стройнее. Это хорошо известные факты влияния цвета на наше восприятие окружающего мира, которое не ограничивается чёрно-белыми красками.

Новые исследования, проведённые в Бостонском колледже, демонстрируют как насыщенность цвета (подразумевается однотонный цвет) влияет на наше восприятие размеров объектов. По словам исследователей более насыщенный цвет привлекает наше внимание в большей степени. Этой особенностью человеческого восприятия с радостью пользуются маркетологи при выборе дизайна для продвижения продукции. При этом выводы проведённых исследований подчёркивают важность изучения в большей степени влияния цвета на умственное восприятие и обработку внешней информации.

Импульсом для этого исследования послужил предыдущий опыт Хенрика Хагтведта, ныне адъюнкт-профессор в Бостонском колледже, который вот уже почти десять лет является знаменитым художник, чьи работы выставляются по всему миру. В середине 2000-х он объединил талант художника с академической карьерой, сосредоточившись на пересечении маркетинга и искусства.

«Поскольку в душе я художник, у меня есть ряд ... перцептивных явлений, которые больше входят в сферу интуиции, чем систематические знания», - говорит Хагтведт.

Влияние насыщенности цвета является одним из интуитивных эффектов, которые Хагтведт сейчас скрупулёзно изучает, и некоторые из его последних результатов были недавно опубликованы в журнале Consumer Research. Вместе с соавтором исследований Адамом Бразелем, Хагтведт провёл несколько разных экспериментов, рассматривая способы цветопередачи для искажения восприятия.

В одном из экспериментов, они попросили участников взять в руку такое количество конфет из общей массы, чтобы постараться максимально заполнить предоставленную чашку за один раз. Оказалось, что для чашек более насыщенного цвета участники набирали большее количество конфет.

В другом эксперименте они попросил испытуемых оценить размеры ноутбуков разных цветов. И хотя все экспонаты были абсолютно одинаковыми (участники об этом не знали), ноутбуки более насыщенных цветовых гамм воспринимались как большего размера.

В третьем эксперименте была поставлена та же задача, только вместо ноутбуков было предложено выбрать чемодан большего размера. Как вы уже догадались, более насыщенная версия (одинаковых по размеру чемоданов) была выбрана в большинстве случаев.

В целом исследователи провели шесть экспериментов, и каждый из них укрепил теорию о том, что более чистые цвета делают объекты более крупными. Хагтведт думает, что это может иметь какое-то отношение к тому, как интенсивные цвета привлекают наше внимание.

Если сопоставить эти данные с другими исследованиями, которые демонстрируют, как более крупные вещи привлекают наше внимание, разумно было бы предположить, что мы ожидаем, когда наше внимание ухватится за более крупный объект.

При этом существуют парадоксальные ситуации, когда более яркий или светлый предмет, наоборот кажется нам меньше в связи с "включением" других инстинктов, отличающихся от материальных.
К примеру, не кажутся ли вам розовые пинетки меньше только потому, что они должны (по негласным правилам принадлежности цвета деткам) принадлежать девочке?

Хотя результаты проведённых экспериментов были интуитивно ожидаемы и понятны, на сегодняшний день исследования в этом узком направлении встречаются редко. Есть некоторые исследования, изучавшие связь между цветопередачей и настроением, вниманием и предпочтением, но большая часть этих исследований изолированы и разрозненны.

На сегодняшний день исследования Бразеля и Хагтведта носят локальный характер, но информация даже из ограниченного количества экспериментов вносит свою лепту в общую картину выводов. И эти выводы вполне могут быть применены в области маркетинга и упаковки, в разработке веб-сайтов и других коммерческих интересах.