Российские медиахолдинги скупают блогерские агентства

Крупнейшие российские медиахолдинги наконец заметили, что мир вокруг сильно изменился и обратили внимание на агентства, работающие с блогерами.

Буквально на днях стало известно, что Национальная медиагруппа, владеющая Первым каналом, СТС, газетой Известия и прочими активами в медийном пространстве, приобрела 50% Hype Agency. У этого агентства подписаны эксклюзивные контракты на размещение рекламы с 19 успешными блогерами, чья общая аудитория превышает 40 млн человек.

Второе заметное событие в этой сфере, произошедшее совсем недавно — это приобретение Газпром-медиа (владеет ТНТ, Пятница, Comedy Club, НТВ, Rutube и т.д.) существенной доли в агентстве Happy Monday Family, которое занимается размещением рекламы в блогах, а также само производит и дистрибутирует контент.

И НМГ, и Газпром-медиа стремятся занять "место под солнцем" на растущем рынке инфлюенс-маркетинга. Молодая аудитория уходит из традиционного ТV, который считает архаичным пережитком для промывания мозгов, в свободный интернет, где никто не определяет редакционную политику и правила вещания. Вслед за ней, туда же устремились рекламные деньги. В прошлом году в России затраты рекламодателей на интернет впервые превысили затраты на ТV, с чем всех нас, создателей контента в сети, можно поздравить.

По итогам 2018 года объем рынка интернет-рекламы впервые в России обогнал телевидение, объявила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Интернет-реклама выросла за год на 22% — до 203 миллиардов рублей, реклама на телевидении — на 9%, до 187 миллиардов рублей. В АКАР подчеркнули, интернет впервые по итогам года стал самым крупным сегментом российского рынка рекламы.

В целом рынок рекламы за год вырос в России на 12%, до 469 миллиардов рублей.

Ранее рынок рекламы в интернете уже несколько раз обгонял телевизионный, но по итогам отдельно взятых кварталов. По итогам всего года телевидение все же опережало интернет.

Так, в 2017 году на рекламу в интернете было потрачено 166,3 миллиарда рублей, а на рекламу на ТВ — 170,9 миллиарда рублей.

Конечно, рынок инфлюенс-маркетинга в России пока очень маленький: он оценивается примерно в 10 млрд руб. в год (данные IAB), тогда как рынок рекламы на ТV и в интернете — это не одна сотня миллиардов рублей. Но cудя по тем процессам, которые происходят в медийном пространстве США и в Китае уже можно понять, где он, "новый телевизор". А по скорости распространения модных трендов сфера IT-технологий впереди планеты всей, поэтому подобные перемены и в России не заставят себя долгождать.