[Нейробиология] Нейроэкономика - введение.

Доброго времени суток!

Прошлый пост очень тепло оценился, нейробиология интересует многих и вот я сел за написание нового поста, понимая, что впереди много постов на эту тему, потому что нейробиология это наука, изучающая мозг, наше поведение, отношения, химические реакции и прочее. И вот я пишу вводную статью, и на середине понимаю, что слишком сложно я все описываю и многим будет не интересно или скучно читать пост о том, как какой-то белок со сложным названием влияет на отдельные части мозга, что приводит к такому-то поведению. Удалив все, я взял за основы повествование Сэма Вонга, который объясняет вроде бы обыденные вещи в нашей жизни с точки зрения нейробиологии. И чтобы было интересно и понятно всем, начну я из далека.

Мозг интересует людей с очень давних времен, например несколько веков назад, когда люди еще не знали биологию, размышляли о сознании и разуме, философы задавали сложные вопросы, на которые нельзя было дать ответ. К примеру «Как человек видит восход?», «Что такое мы и почему мы разумны?», и т. д. С тех времен технологии и наука шагнули далеко вперед, проходя с каждым разом к какому-то техническому или научному прорыву, взгляд на разум, человека и мозг менялся. Проводились исследования, тесты над человеком и животным. Да-да, нейробиология изучает не только человека. И если посмотреть глобально, то нейробиология «включает» в себя много наук:
-Экономика
-Психология
-Антропология
-Социология
-Психиатрия
И другие, которые изучают поведение животного или человека.

Вот как раз с нейроэкономики я пожалуй и начну серию статей. Хотя нейроэкономика это очень грубый термин, правильней сказать Нейробиология принятия решений. И я сразу извинюсь перед Вами, в первой статье не будет терминов, описаний какая часть мозга отвечала за то-то и как ЦНС(центральная нервная система) реагировала. Как говорил выше, в водной статье я хочу привлечь интерес к этому и постепенно вводя в курс дела, при этом буду благодарен, если будут вопросы, комментарии и споры. Ведь в спорах рождается истинна и как-никак нейробиология начиналась с философии.

Если все упростить до двух переменных, например пойти налево или направо, решение наше приводит выбор к ожидаемой прибыли/полезности, что в свое время ведет к удовольствию. И если сравнивать экономику и нейробиологию, то экономика не дает четких понятий полезности принятия решения, в отличии от нейробиологии, которая в свою очередь дает точное понятие полезности, в плоть до активности определенных частей мозга, которое измеримо в количестве сокращений нейронов. Надеюсь не слишком сложно описал)

Это доказано исследователем Джейсом Олдсом, в блоге @lokkie есть статья на тему https://golos.io/psk/@lokkie/neirobiologiya-issledovaniya-o-dofamine-kazalos-by-prichem-zdes-golos упоминается исследование, суть в том, что вживив крысе электрод и дав ей управлять самой центром удовольствий, то крыса до самой смерти жала на кнопку, забив на чувство усталости, голода и прочих инстинктов. Теперь Вы знаете, что большинство наших решений основываются на дофамине и нейромедиаторах, какбы печально это не звучало)

С точки зрения нейроэкономики
Дофамин — это нейромедиатор, который выделяется в сети некоторых структур мозга, связанных с вознаграждением.

Понятно, что крыса действовала не рационально, но проведя исследования выяснилось, что дофамин действует на те участки мозга, которые отвечают за быстрое вознаграждение. То есть чем быстрее получается вознаграждение, тем более они активны, но в тоже время в мозге есть Префронтальная кора, которая действует в долгосрочной перспективе, то есть оценивает долгосрочные вознаграждения и человек может каким-либо образом влиять на споры между этими отделами мозга в принятии решения.

Простой пример, девушка хочет похудеть, приходит к магазин, а там торт. Дофамин активирует части мозга, «говорящие» ей возьми торт, вкусный, ничего не будет(получение моментального вознаграждения), но обдумывая, понимает, что в долгосрочной перспективе, она похудеет, будет стройной, найдет парня и т. п. В итоге получается спор, и... многие маркетологи правильно выставляют товар, делают запоминающуюся рекламу и яркие плакаты, которые могут побороть рациональность, перейдя в эмоциональность и заставить Вас купить торт, безделушку и прочее, что по сути Вам через пару дней не понадобится, но центр удовольствия, отвечающий за быструю награду будет доволен в тот момент.

Но эмоции в свою очередь приводят к решениям, если не учитывать внешних факторов влияющих на них. Антонио Дамасио в 95 году, изучая людей с поврежденными или разрушенными нижними фронтальными областями мозга, понял, что они испытывают сильные проблемы с эмоциями, как со своими, так и им сложно понять эмоции других. Так вот «безэмоциональные» люди не могли принять решение и каждых их выбор, даже очень простой, приводил человека в тупик. Например, груша или яблоко, человек мог приводить бесконечное число доводов. Дамасио сделал вывод, что человеку нужны эмоции и какбы логичен выбор не был, за ним все равно стоит эмоциональная составляющая.

На этой ноте я пожалуй остановлюсь. Хотелось бы услышать критику или советы, более подробно что-то описывать или наоборот опускать, что-то добавить в следующую статью?

ЗЫ: Хочу сказать спасибо за лайки и комменты прошлого поста)
А так же поблагодарить моих первых 10 подписчиков:
@yudina-cat @marina @angelika.kisa @givemy @maccub @process @sthanu @trionyx @vlad1m1r @wealthycat

Спасибо за внимание!