Термин вечнозеленого (evergreen) контента перешел к нам из западного рынка. Означает вид материалов актуальный для пользователей в долгосрочной перспективе. То есть вам необходимо писать такие статьи, которые будут интересны вашей аудитории и через 5 лет. Сегодня постараюсь подробно пройтись по процедуре создания такого контента и какие тематики лучше всего подходят.
Предыстория:
При запуске и развитии проектов, большое внимание уделяется его SEO продвижению – поднятию позиций сайта в поисковых системах. Для Google есть много факторов ранжирования материалов, среди которых: возраст публикации, сколько на нее ссылается других сайтов, наличие шерингов в социальных сетях и переходов с них, как пользователи ведут себя на странице - читают публикацию или нет, есть ли комментарии, насколько статья в принципе актуальна. Из этого можно вывести закономерность: чем дольше статья существует, тем она больше получает ссылок и шерингов а чем дольше она актуальнее – тем лучше пользователи с ней взаимодействуют (поведенческие факторы). Поэтому идеальный вариант – писать контент, который после создания будет вечно актуален, его будут распространять, читать, писать комментарии и т.д. Такой контент будет получать максимальный бал качества в глазах поисковых систем а, следовательно, будет в ТОП выдачи. Вечнозеленый контент – является как раз такой платформой, способной поднять и надолго удержать ваш сайт на первых местах в Google и Yandex.
Теория:
Как писать такие материалы? Прежде всего, необходимо понимать, что далеко не все тематики подходят. Например, вечнозелеными по определению нельзя назвать материалы посвященные:
- Новостные поводы, тренды, мода, мемы;
- Информация о предстоящих акциях, праздниках, законах и т.д.;
- Политические обзоры, аналитика;
- Обзоры гаджетов и программ;
- Рейтинги, статистические сводки, опросы и т.д.;
Все эти материалы, становятся не актуальными в течение года-двух после их публикаций.
Примеры тематик для статей, актуальных долгое время:
- Любовь, отношения;
- Личный опыт, истории из жизни;
- Психология, эмоции, юмор, счастье;
- Родители и дети, семья;
- Питание, диета, здоровье;
- Финансы, саморазвитие, обучение;
- Путешествия, хобби;
- История, справка, терминология;
- Животные и природа;
- Фотография и искусство;
Как найти свою нишу по созданию вечнозеленого контента?
Можно начать читать классику, например, Шекспир и Достоевский поднимают многие темы, которые актуальны и по сегодняшний день. А серьезно, вот примерный алгоритм нахождения своей ниши:
Изучите сферу своих интересов – выберите те направления, которые будут существовать на рынке долгое время. Можете скомбинировать знания со своей отрасли и взять одну классическую вечную тему. Примеры: психология поведения в интернете, народная медицина против современной, история развития вашей отрасли с интересными фактами, физические свойства строительных материалов и т.д.
Знайте свою аудиторию – как думаете, чем она будет интересоваться через год или два? Во всяком случае, от какой информации она точно не откажется в потреблении. Какие проблемы у нее возникают, и будут возникать в будущем?
Бенчмаркинг – вы можете посмотреть на западный рынок, и понять какие направления у нас только зарождаются. Например, качественная информация про криптовалюту будет актуальна у нас долгое время. Аналогично смотрите на смежные отрасли, какие материалы пользуются интересом там.
Посмотрите тренды в Google Trends и Yandex Wordstat – можете обнаружить тематики, которые долгое время интересны аудитории и будут в дальнейшем. Удобно, в особенности смотреть по ключевым словам вашего направления.
Пишите качественно и желательно с правильными ключевыми словами. Ваша задача чтобы по нужным ключам сайт был в ТОП а еще больше нужно, чтобы материал цеплял и мотивировал его распространять.
Экспериментируйте с форматами контента для сайта. Статья - это только один из видов публикации, пробуйте другие: справка, инструкции, уроки, презентация, интервью, рассказ истории и т.д. Аналогично по форматам: инфографика, видео, аудио-подкаст, интерактивный курс и т.д. Обратите внимание, что ваши материалы должны адаптироваться для воспроизведения на разных видах устройств.
Примеры сайтов, которые используют вечнозеленый контент
- Adme.ru - классический пример: психология, юмор, взаимоотношения, искусство. Темы актуальны сегодня и будут актуальны всегда.
- Quora.com – есть много публикаций, раскрывающих вечные темы: счастье, неудача, истории успеха, жизненный опыт, справочная информация.
- Wikipedia – самая большая и актуальная справка в мире, даже если вот сейчас прекратить работу над Википедией, к ней будут обращаться еще очень долгое время.
- Многие блоговые платформы, например: Tumbler, LiveJournal– информация о хобби и увлечениях, искусстве и кинематографе, личный опыт и переживание, психология и размышления о жизни. Эта информация останется актуальной всегда и будет цитироваться долгое время.
Голос
На Голосе основное вознаграждение идет за первые 24 часа от момента публикации и часто основные награды получают новостные поводы и временные рассуждения о Голосе.Видел, как некоторые авторы меняли тематики своих публикаций в угоду этой тенденции. Этот тренд не делает проект лучше. Однако рад, что материалы образовательной тематики получают достаточно хороший отклик среди сообщества и надеюсь, что в будущем лента Топа будет значительно разбавляться именно качественными публикациями, которые по праву будут назывываться вечнозелеными.
