Молодые люди, родившиеся с 1986 года по 1995 год называются поколением Y или по-другому Миллениумы/Миллениалы ( от слова "миллениум" - единица измерения времени, равная 1000 лет), так как это поколение, родившееся на стыке двадцатого и двадцать первого века.
В статье я хочу рассказать вам про особенности поколения Y: их мировоззрение, ценности, особенности и демографическую яму, выпавшую на долю Миллениумов.
Я сейчас нахожусь на всероссийском форуме "Территория смыслов". На приветственной сессии перед нами выступала представитель компании Sherpa S Pro. Компания проводит корпоративной обучение и консалтинг с учетом разницы между различными поколениями (беби-бумерами, поколениями Х, У, Z и другими), а также выпустило книгу об особенностях поколения X.
В основе теории поколений лежат ценности, которые формируются у ребенка до 12-14- летнего возраста под влиянием общественных событий, образа жизни и воспитания. Данный набор ценностей действует на подсознательном уровне и оказывает влияние на всю последующую жизнь человека.
Преимущества мировоззрения поколения Y:
- Миллениумы - космополиты
Поколение Y ощущает тесную связь со всем миром, остро реагирует на актуальные проблемы мира: голод, проблемы экологии, трагедии. Например, трагедия башен-близнецов была очень ярко пережита Миллениумами, скорбел весь мир. Ни у какого другого поколения нет такой сильной связи с миром.
- Ответственны за улучшение мира
Остро чувствуя все несовершенства мира, Миллениумы ставят своей целью улучить его. Проблема экологии раньше никогда так сильно не волновала людей, как она волнует Поколение Y. Миллениумы чувствуют свою ответственность и часто ставят целью всей жизни совершенствование мира.
- Родились во время демографической ямы
В то время как в других странах наблюдался рост рождаемости, в России образовалась мощнейшая демографическая ямы, образовавшейся в конце 1980-х, повлиявшей на Россию сильнее, чем спад рождаемости после ВОВ. Только с 2000 года Россия вышла из демографической ямы.
Людям, родившимся в период с 1986 года по 2003 год повезло - их родилось меньше, следовательно, борьба за "место под солнцем" была такой ожесточенной, как у предыдущих и следующих за Миллениумами поколениями. Поколение Y училось в не полностью заполненных классах, получало больше внимания учителей и все внимание своих родителей. Россия "стареет" - молодых людей становится все меньше, а пожилых людей - все больше, следовательно, увеличивается смертность. Более того, из-за демографической ямы в России сейчас спрос на молодых людей выше предложения, то есть работодатели готовы предлагать миллениумам более выгодные условия труда, чем были предложены другим поколениям. Прогнозируется, что через 10 лет в России снова произойдет демографический кризис, так как не будет недостаточное количество женщин репродуктивного возраста (женщин-Миллениумов). То есть и дети Миллениумов будут расти в отличных условиях!
Для поколения Y характерны следующие сложности:
- Нет ответов на жизнеполагающие вопросы
"Куда развиваться?", "Чего ждать от будущего?", "Что такое любовь?", вопросы экологии и глобализации. Миилениумы выросли на фразах "Выученное в школе/вузе вам не понадобится" и "Через 3 года полученные вами навыки устареют", поэтому у них нет уверенности в завтрашнем дне. Они все время готовятся к предстоящим сложностям, например, кризису, думают о том, куда пойдут, если их сократят на работе, думают, куда переехать, если жить в стране станет некомфортно. Поэтому поколение Миллениумов причине называют "потерянным". У молодых людей нет жизненных ориентиров и четкого понимания, чего ожидать от будущего.
- Имеют завышенные ожидания
Вчерашние студенты нацелены на мгновенный, головокружительный взлет по карьерной лестницы, они переоценивают свои качества и зачастую имеют завышенное мнение о своих способностях. Встретившись с реальностью, представители поколения Y болезненно переживают свою несостоятельность, чувствуют, что не способны реализовать себя.
Далее я хочу немного рассказать вам о взгляде на мир, людей и вещи вокруг себя представителей поколения Y. Следующие положения могут быть полезны, чтобы понять Миллениума и подстроить бизнес под него (опытом с нами поделился Кирилл Балахтин, директор рекламного агенства Buzzoola):
- Отношение к уникальности
Кастомизация всего растет - людям больше не подходит универсальный продукт, человек хочет выделяться. Миллениумы готовы переплатить за товар, чтобы товар был особенным.
- Отношение к тех. поддержке
Молодое поколение отказывается общаться со службой поддержки по телефону. Молодежь ищет решение проблемы в интернете самостоятельно либо задает вопрос в месседжер. Пользователи пишут брендам о проблемах в социальных сетях, надеясь получить оперативный ответ.
- Отношение к оплате
Все завязывается на электронных деньгах: такси, доставки. Никто не хочет расплачиваться "обычными" деньгами.
- Отношение к рекламе
1/3 представителей поколений Y и Z воспринимает рекламу только в социальных сетях и на YouTube. Более того, даже набравшие огромную популярность вирусные ролики сейчас уже уходят в прошлое. Оптимальная длина рекламного ролика - 8 секунд. Рынок рекламы на YouTube в России - 2 млн. рублей. В рекламах должны быть реальные истории и реальные люди, чтобы вызвать доверие к бренду. Поколения Y и Z лучше всего реагирует на нативную рекламу.
Вы слышали от родителей когда-нибудь при совместном просмотре телевизора (лет 5-10 назад) фразу "Я не воспринимаю рекламу по телевизору вообще". Тем не менее, наши дедушки и бабушки до сих пор очень сильно реагируют на телевизионную рекламу. Аналогичная тенденция, только в Интернете, наблюдается среди Миллениумов: реклама, закрывающая на сайте большую часть экрана (фул-скрин реклама, например) очень раздражает, и молодые пользователи уже не обращают на нее внимание.
Поколение Z
Молодых людей, родившихся после 2000 года называт Поколением Z ( или Хоумлендеры). Это нынешние школьники, дети, про которых говорят "поколение, выросшее на Интернете". Дети, которые не гуляют с ровесниками. Через несколько лет большая часть детей (родители которых могут себе это позволить) в возрасте двух лет будет иметь планшет. 94% Хоумлендеров - активные пользователи YouTube.
Спасибо большое за чтение! Если вам понравилась статья, то вас также могут заинтересовать статьи "Цифровая экономика - безграничные возможности или тотальный контроль?" и "Пиар, репутация и позиционирование себя в Интернете".
Если вам интересно, что это за форум, то о форуме я писала здесь и здесь.
Если вы видите ошибки или опечатки, пожалуйста, пишите мне об этом в комментарии. Мне очень важно улучшать свои писательские навыки, и я буду вам очень благодарна за помощь и конструктивную критику.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить интересные статьи про новинки в сфере IT, молодежные форумы, информацию про мотивацию и учебу в Германии!
бред, все очень индивидуально, все эти обобщители шарлотаны, то же самое можно сказать про любое другое поколение... Это как в эксперименте, всем знакам зодиака выдали один и тот же гороскоп, у 80% он сбылся... все в голове
Согласна, у поколений наблюдаются одни и те же черты. Они могут быть у одного поколения выражены чуть сильнее.
По поводу знаков зодиака забавно, да)
Забавно) спасибо
Можно просто проголосовать.)
все в точку!
@maryfox Поздравляю! Вы добились некоторого прогресса на Голосе и были награждены следующими новыми бейджами:
Вы можете нажать на любой бейдж, чтобы увидеть свою страницу на Доске Почета.
Чтобы увидеть больше информации о Доске Почета, нажмите здесь
Если вы больше не хотите получать уведомления, ответьте на этот комментарий словом
стопВаш пост поддержали следующие Инвесторы Сообщества "Добрый кит":
losos, vlad, andrvik, vasilisapor2, bitclabnetwork, svinsent, lira, asuleymanov, igor-golos, olgabobkovafoto, vika-teplo, anomalywolf, mixtura
Поэтому я тоже проголосовал за него!
Узнать подробности о сообществе можно тут:
Разрешите представиться - Кит Добрый
Правила
Инструкция по внесению Инвестиционного взноса
Вы тоже можете стать Инвестором и поддержать проект!!!
Если Вы хотите отказаться от поддержки Доброго Кита, то ответьте на этот комментарий командой "!нехочу"
Поправьте - Миллениалы.
https://ru.wikipedia.org/wiki/Поколение_Y
Включила в статью также предложенное вами название) Спасибо
Спасибо за комментарий и такое внимание к деталям!
Вы права, название "Миллениалы" встречается чаще. Тем не менее, Миллениумами представителей этого поколения тоже называют. Лично мне оно на слух больше нравится, поэтому использую его:)
вы же там про Y пишете?
Занимательная информация, только как ее использовать обывателям?
Да, там должно быть Y. Спасибо за внимательность!
Как использовать?
Смотрите. Когда вы общаетесь с человеком и говорите ему что-то, он восприримает все ваши слова через призму своих ценностей. Поколение Y, например, ценит униальность. Это означает (например), что, привлекая представитлей этого поколения в проект, надо остановиться на том, что молодому человеку будет дана возможность развить свою уникальность и выстроить свой собстенный карьерный путь.
Для поколения Х уникальность не является огромной ценностью и, превлкая в свой проект/круг общения, человека из поколения Х будет бессмысленно расписывать все краски возможности раскрыть себя. Лучше рассказать поколению Х про стабильность и командную работу.
То есть суть в том, что у разных поколений разные ценности, поэтому для эффективной коммуникации необходимо выстраивать общение с ними надо, ставя акцент на разных вещах.
Спасибо за статью. По просьбе автора привожу опечатку (точнее, оговорочку "По Фрейду": <<Россия "стареет" - молодых людей становится все БОЛЬШЕ, а пожилых людей - все больше>>... Видится проблема молодёжного "клипового мышления", и с его последствиями мы уже вовсю сталкиваемся
Спасибо большое за внимательность! Вы улучшили статью.
@maryfox интересные наблюдения и теория! У меня есть знакомые из этого временного промежутка.Не все такие)
Спасибо!)) Конечно, каждый человек уникален сами по себе. Тенденция прослеживается при изучении групп людей.
Тут есть момент, который не надо забывать: теория поколений основана на американских данных, на американской истории.
Поколение Y, конечно, несколько более интернационально, но всё равно в основе представлений о нём - жители США соответствующего возраста.
Механически переносить представления о GenY'US на остальной мир, в т.ч. (и в особенности) на Россию несколько опрометчиво. В некоторой степени можно найти схожие черты этих поколений в США и "столицах" России, но "замкадыши" уже совсем другие. И по другим странам также много отличий.
Спасибо, @eee. Вы верно говорите, в США свои особеннсти, у нас что-то по-другому. В статье приведены особенности российских миллениумов.
"Российский миллениал" - это примерно как "российский афроамериканец" (не "негр", а именно "афроамериканец").
Само понятие "миллениал" - американское и (в меньшей степени) общезападное. Оно имеет весьма слабое отношение к России, к Мозамбику, к Монголии и даже к Японии.
Дело же не в годе рождения, а комплексе условий, в которых воспитывался и жил человек. Космополитизм, "ответственность за улучшение мира" и "зелёные ценности" у гопника из Саранска, родившегося в 1985-м? Серьёзно?
Я поняла вашу точку зрения, спасибо!)))
В статье я делилась знаниями, полученными на лекции представителей компаний, которые исследуют различия поколений в России. Вы правы, некоторые "американские" положения не настолько ярко выражены в России.