Общество потребления: изобилие или самоограничение?

В предновогоднюю неделю общество показывает себя во всей красе, беспрецедентные акции и скидки сводят с ума миллионы людей. Даже прекрасно понимающие всю иллюзию выгод от такого досуга — автоматически бросаются в бой за товар!

Загляните в любой гипермаркет и оцените по десятибалльной шкале абсурдность таких волнений масс. Мне хватило и получаса, чтобы купить необходимое, и срочно сбежать в целях бережного отношения к своему здоровью и психике :)

Мир безграничных материальных возможностей с каждым днём заражает «вирусом» индивидуального потребления всё новых и новых жертв иррационального шопинга. Возвращается привычное для многих с детства, стояние в очередях. От очередей советских времён вследствие дефицита и бедности, мы пришли к очередям специально выстроенного маркетинга и искусственно созданного ажиотажа.

Теперь перед многими возникает проблема выбора: приобрести такое, чтобы не чувствовать себя хуже других, но при этом и остаться при своей индивидуальности. Подобное «показное» потребление вызывает очень серьёзные последствия для тех, кто до конца не оценил свои возможности и платёжеспособность. Значимость статусных приобретений переоценивается, а долги по кредитам приводят лишь к стремительному ухудшению материального положения всей семьи.

Сезонные, новогодние очереди, стояние за айфонами, повторяют типичное поведение в западных странах. Некий психологический момент гонки за обладание вещью первым, получения своего куска в условиях ограниченности предложения, тривиальное стремление борьбы за место в очереди.

Многие самостоятельно ставят себя в такое положение, положение заложника бесконечного количества вещей. А порой и жизненный успех определяется окружающими исключительно по обладанию теми или иными материальными благами. Стоит ли удивляться, что и подрастающее поколение уже с раннего детства «впитывает» сомнительные потребительские установки. Алгоритм «отучиться, заработать и купить» воспринимается уже иначе, но суть его понятна каждому, некий жизненный стандарт стремления.

Как известно, мнения разделились и в отношении к развитию индивидуального потребления. Одни убеждены в правильности посыла французского социолога Бодрийяра, который ещё в 70-х говорил, что во всём виноваты капиталисты, и именно они подвергают нас социальной дрессировке — скупать всё, несмотря на необходимость.

Психиатры, развивая тему, в непреодолимом желании «покупки ради покупок» нашли и признаки маниакального поведения человека. В наши дни шопинг становится в некотором смысле отдыхом, а способность урвать выгодную скидку — самостоятельным развлечением.

Другие, считают развитие потребления двигателем активного создания новых и совершенствования имеющихся товаров, а значит, и прогрессом в целом. Правда, у меня возникают вопросы к так называемому «запланированному устареванию», когда производители специально используют некоторые компоненты для выхода из строя техники в период её полезной эксплуатации.

При всей борьбе с этим явлением, понятно, что бизнес всегда будет выискивать новые возможности увеличения прибыли, а поиск технологий, позволяющих создать долговечный продукт точно не в интересах большинства производителей. Вы заметили, как изменилось даже отношение к ремонту, для многих стало проще выбросить и купить новое, чем решить вопрос через официальный сервис.

Способно ли общество изменить себя самостоятельно? Сомневаюсь. Ведь отказ в пользу самоограничений (сознательного отрицания необходимости приобретения многих вещей) явно не совпадает с принятыми идеалами образа жизни современного человека.

Хотя, по мнению многих политиков, именно «потребительство» и оказывает влияние на снижение социальной напряжённости в нашем обществе, стоит ли оно этого? Какое будущее мы хотим, решать каждому из нас, но и жить, для того, чтобы потреблять — вероятно, не совсем разумно...

С наступающим вас!
P.S. И сколько тележек из гипермаркета хватило вам? :)

Источники фото 1, 2, 3.