Продакт-плейсмент и "О чём говорят мужчины"

Продакт-плейсмент. Наверняка многие из вас слышали это словосочетание и примерно понятен его смысл. Это скрытая реклама (от английского “размещение продуктов”) - когда товар, услугу или кандидата (в случае политических целей) помещают в те места, где им быть вовсе не обязательно. В телевизионных передачах, в трансляциях, фильмах и на экранах кинотеатров. Герой курит определённую марку сигарет, машина персонажа постоянно показывается со своими замечательными характеристиками и с эмблемой крупным планом и т.д. и т.п.

Вариантов масса. На прошлой неделе я сходил на российскую комедию "О чём говорят мужчины" и был неприятно удивлён засильем продакт-плейсмента в фильме, но об этом с примерами чуть ниже, а пока что немного теории.

Считается, что первый раз торговую марку в своём произведении искусства использовал импрессионист Эдуар Мане. По крайней мере это самый широко известный случай. Видите пивные бутылки с красным треугольником? Этот товарный знак "Bass" до сих пор на мировом рынке хмельных напитков:

Получил ли живописец за это деньги или просто изобразил распространённый предмет - неизвестно, но дальше всё покатилось по наклонной, уже братья Люмьер стали использовать в качестве реквизита продукцию компаний, которые таким образом оплачивали появление в фильме своих логотипов. Хотя, конечно, это не всегда было так, иногда машина "жигули" это просто машина, а не способ компании ВАЗ рекламировать свою продукцию.

Вот так в начале двадцатого века зрители постоянно лицезрели рекламное клеймо “Red Crown” в фильме с Бастером Китоном “Гараж”.

Тоже неизвестно, платила ли компания “Red Crown Gasoline” за размещение своего товарного знака, но логотип бросался в глаза и способствовал узнаваемости заправок.

Благоприятный отзыв на фильм в прессе сопровождался ехидным комментарием в адрес режиссёра: ”зрители из Лос-Анджелеса могут спросить мистера Арбукла, сколько он получил за рекламу фирмы Red Crown ... Торговая марка этой фирмы появляется в многочисленных сценах даже на переносном насосе”.

Со временем технологии рекламы улучшались. Мастерами продакт-плейсмента считаются создатели фильмов о Джеймсе Бонде. Ювелирная корпорация “De Beers” даже спонсировала одну из серий с названием “Бриллианты навсегда” - практически повторяющим их рекламный слоган. Ну а сегодня редкий фильм обходится без рекламных вставок той или иной компании, хотя порой неизвестно, герой просто ходит в майке Лакост или режиссёр сделал это за деньги производителя одежды.

Редкий фильм обходится без подобной рекламы и иногда просто не понимаешь, что же ты смотришь - рекламный ролик с интересным сюжетом или художественное произведение. Так случилось и со мной на недавней премьере “Квартета И” - “О чём говорят мужчины. Продолжение”. Не буду много рассуждать о художественных достоинствах и недостатках картины (на мой взгляд, получилось так себе), перечислю лишь некоторые бренды, которые просто вопили, лезли в кадр и не давали моему сознанию следовать нормальному течению сюжета.

Audi

Раз десять,если не больше, были показаны автомобили этой марки, с разных ракурсов, да ещё и со словами персонажей о том, какая хорошая машина. Один из главных героев едет за рулём, он паркуется, он любуется... Некоторые кадры с открытием багажника просто ради открытия багажника просто отвратительны. Ну нельзя же так откровенно втюхивать зрителям рекламу :(

Водка “Пять Озёр”

Если в кадре присутствует водка (а куда без неё в фильме о мужчинах), то это обязательно “Пять Озёр”. И алкаш в плацкартном вагоне, и крупный бизнесмен на летней веранде ресторана с видом на Исаакиевский собор - все пьют только эту марку. Крупные планы стола и бутылка с этикеткой просто режут глаз. Они были нужны режиссёру исключительно для рекламы…

Михаил Прохоров

В фильме бизнесмен и политик играет сам себя в одном их эпизодов. И если задумка в принципе смешная, то исполнение роли мне не понравилось. Иногда бывают моменты, когда неловко за другого человека - вот тут именно такой случай. То ли режиссёр постеснялся требовать от миллиардера дублей, то ли эта вымученная наигранность так и была задумана. В итоге Прохоров отрекламировал в фильме сам себя. Интересный продакт-плейсмент.

“Сандуны” и “Бочка”

Ещё один эпизод посвящён походу одного из участников квартета в баню. Герои сидят в шапках с огромными надписями “Сандуны” (известные московские бани) и пьют бутылочное пиво “Бочка”, этому отведено столько места в кадрах, что кажется эта сценка была добавлена в фильм только для рекламы.

РЖД и “Россия”

Герои много путешествуют на комфортабельном поезде “Ласточка”, где сервис настолько хорош, что они почти что в одиночестве зависают в баре, видят какую-то Боню (кто это?), а когда отстают от поезда, то забытый рюкзак потом сразу же возвращают им на вокзале по прибытии в пункт назначения через много часов. Реальные потребители услуг РЖД вероятно посмеялись такому. Ну а пятый герой постоянно летает на красивых лайнерах авиакомпании “Rossiya”. Крупные планы поездов и самолётов, с узнаваемыми логотипами и фирменными цветами - неотъемлемая часть этого фильма.

Lays

Эту гадость едят все в течение всего фильма. Кажется, что фильм о каких-то школьниках, фанатеющих чипсами, а не о стареющих комедиантах :)

WoT

Даже компьютерной игре "в танчики" нашлось место в “О чём говорят мужчины”. В неё играют трое главных героев (если я правильно посчитал) - и в изображении реальной жизни, и в придуманных историях. Крупные планы, рекламные слоганы "За победу!" и т.д. - всё это мозолит глаза в течение всего фильма.

Яндекс-такси и Бин-банк

Кажется, не осталось ни одной сферы жизни, куда бы режиссёр не запустил свою руку с кошельком, подставленным под деньги спонсоров. Банк и такси - в их числе.

Хотя некоторые моменты в фильме были реально смешные, сказать, что такая бессовестная назойливая реклама раздражает - это ничего не сказать. Всё моё естество сопротивлялось попыткам обмана с экрана, однако когда я на выходе с сеанса поговорил об этом с человеком менее критического мышления - то был им просто непонят. Оказывается, другие потребляют весь этот контент не замечая продакт-плейсмента и попыток манипуляции. А значит эта реклама будет работать в будущем, при выборе потребителями товаров и услуг. И значит она будет востребована и дальше.

Вишенкой на торте рекламы в кино стало приглашение на мартовские выборы Президента РФ перед началом фильма. Будьте внимательны, явку повышают даже в кинотеатрах :)

Источники: 1 2 3 4 5