О рекламе, позиционировании и продвижении ГОЛОСа

картинка

Друзья!
В свете усиления добровольческой рекламной активности, всем напоминаю: когда креативите и будете креативить дальше, пожалуйста, учитывайте, что у Голоса есть многократно продуманный и в итоге утвержденный командой слоган:

Сила Голоса на вес золота
*применять который не всегда обязательно, но если уж - то именно в этой формулировке.

А ещё - Голос, не то, чтобы социальная сеть, а - сообщество блогеров - мы специально не позиционируемся как социальная сеть, чтобы отстроиться от FB, VK и т.д., мы - сообщество.

Но самое главное - ГОЛОС, GOLOS.io и GOLOS - это абстракция и микс всего сразу, всегда нужно конкретизировать, какой Голос вы рекламируете, потому что:

GOLOS.io Блоги - сообщество блогеров, ЦА: блогеры, авторы, писатели, журналисты;
ГОЛОС Медиаблокчейн - платформа для независимых разработчиков (ЦА), на которой можно поднять своё сообщество на своём домене (например, Мапала), или новостной сайт, или что угодно, попадающее в зону интересов нашего блокчейна;
GOLOS - торгующийся на биржах свободно конвертируемый токен (криптовалюта, монета), ЦА: инвесторы, брокеры, трейдеры, майнеры, спекулянты, биржевики и т.п.;
GBG - наш второй токен, он же - "Золотой" (1 GBG приравнивается к цене 1 мг золота) - свободно конвертируемая криптовалюта с ЦА, как и у предыдущего токена.

И это - 3 разные целевые аудитории (ЦА), для которых необходимо правильно выбирать сообщение, что вы предлагаете, во что вовлекаете. И канал его передачи, распространения.

Также, в зависимости от контекста и верстки рекламы, необходимо правильно сочетать наименования с определениями и/или слоганом, например:

GOLOS.io Блоги | Сила Голоса на вес золота - правильно
Блоги GOLOS.io | Сила Голоса на вес золота - допустимо
GOLOS.io | Сообщество блогеров - правильно
ГОЛОС Медиаблокчейн | Платформа для разработчиков - правильно
Медиаблокчейн ГОЛОС | Платформа для разработчиков - допустимо

Проясняя картину, акцентирую внимание на том, что GOLOS.io Блоги ≠ ГОЛОС Медиаблокчейн! Первое - сообщество блогеров и сайт, второе - платформа для разработчиков и специализированная технология, причём первое рзработано на втором, не путайтесь!

В ряде рекламных случаев (согласно целям такой рекламы), очень правильным считается комбинация "Приложение + Слоган + Разработано", пример можно посмотреть в шапке, пишется и сочетается так:

GOLOS.io Блоги | Сила Голоса на вес золота
Разработано на Медиаблокчейне ГОЛОС

Обратите внимание, что в линейных конфигурациях одного с другим, мы используем пайп - | - вертикальную черту (pipeline) - для визуального акцента на левой части, в контексте правой части.

Разница между "правильно" и "допустимо" в том, что в правильной подаче на первом месте всегда стоит слово ГОЛОС, для усиления смыслового акцента этой конструкции.

Более того, правильным считается написание наименования ГОЛОС - именно прописными (заглавными) буквами, чтобы ГОЛОС как имя выделялось на фоне голосов в иных смыслах. Если же вы текстом склоняете ГОЛОС, то корректными будут написания: на ГОЛОСе, автор ГОЛОСа и т.п., где окончание должно быть строчным.

При написании текстовых сообщений (интервью, статьи, авторские посты и комментарии - но не в визуальной рекламе и оформлении!) если в большом контексте чётко акцентируется внимание на нашей платформе или на разработке, нормальным считается написание Голос с одной заглавной буквы или употребление формулировки блокчейн Голос в разных вариациях, например:

Нужно конкретизировать, какой Голос вы рекламируете.
Это приложение сделано на блокчейне Голос.
GOLOS.io Блоги | Сила Голоса на вес золота

В последнем случае, второй раз Голос написан именно так, чтобы не городить прописные первой части на прописные второй, при этом во второй части ещё и скрыт смысловой акцент на аббревиатуре СГ - Сила Голоса.

Кроме того, очень важно правильно употреблять падежи в этих формулировках, понимая, что если вы склоняете первую часть, вторая - не склоняется, например:

Это приложение сделано на блокчейне Голос (правильно)
Это приложение сделано на блокчейне Голосе (неправильно)

но, при этом формулировка:

Это сделано на Голосе (правильно)

В последнем примере для наглядности можно провести аналогию с:

Я живу в Москве (правильно)
Я живу в городе Москва (правильно)

Но при этом:

Я живу в городе Москве (неправильно)

Тем не менее, необходимо понимать, что в смысловых вариациях, в которых первое слово определяет свою принадлежность к Голосу, Голос - склоняется, например:

Отчёт о проделанной работе команды Голоса (правильно)
А не прикупить ли нам на перспективу токены Голоса? (правильно)

Кстати, в вышеприведённом примере "токены Голоса" = токены проекта, но если используется наименование токенов как имя собственного, напомню, токены называются GOLOS и GBG (пишутся только прописными буквами), они не при каких обстоятельствах не склоняются, например:

А не прикупить ли нам на перспективу токены GOLOS? (правильно)

И как бы это не звучало, в следующем случае токены тоже не склоняются:

Я перевёл Вам 100 токенов GOLOS (правильно)
Я перевёл Вам 100 GOLOS и 50 GBG (правильно)
Вы получили мой перевод 100 токенов GOLOS? (правильно)
Вы получили мой перевод 100 GOLOS? (допустимо, но лучше 100 токенов GOLOS)

Важный момент: во всех наших наименованиях в рекламной подаче на широкую аудиторию кавычки не ставятся! Например:

ГОЛОС Медиаблокчейн | Платформа для разработчиков - правильно
Медиаблокчейн ГОЛОС | Платформа для разработчиков - допустимо
"ГОЛОС" Медиаблокчейн | Платформа для разработчиков - неправильно
Медиаблокчейн "ГОЛОС" | Платформа для разработчиков - неправильно

Исключением могут быть неформальные сообщения (но не реклама!), например другу, например в FB:

Дружище, я сегодня зарегистрировался на блог-платформе "Голос", эта такая штука...

И, наконец - мы не хотим, чтобы ГОЛОС воспринимали как донора, мифическую кормушку или средство обогащения все кому не лень и кому нужна халява, поэтому мы не выпячиваем и не позиционируем нас как источник дохода (приходи и заработай! - неправильно), тем более, что это не мы платим за посты, а вы своим уникальным качественным контентом и активностью генерируете и самостоятельно перераспределяете токены.

С уважением и необходимой поддержкой любых (!) инициатив,
маркетинг и аналитика (CMO) команды ГОЛОСа,
@sheriff.