"Апп под микроскопом": короткие видео и каналы в WeChat

WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео "Channels". Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию? Попробуем разобраться.

Как это выглядит?

Раздел Channels — это лента с короткими видео (от 10 до 60 секунд) и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.

Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей ("Моменты"), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.

Чем это отличается от TikTok и Kwai?

📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке, что значительно облегчает поиск (попробуйте, например, найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok).
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно, это временно ограничение.

Пока не для всех

Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.

Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.

Владелец нескольких публичных аккаунтов в WeСhat рассказал, что подал заявку для двух аккаунтов: "В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый".

Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?

WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.

Китайская индустрия коротких видео оценивалась в $6,7 млрд в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до $28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты.

WeChat годами следил за этим рынком, иногда тестируя ситуацию небольшими мероприятиями. Новые каналы — смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.

А вот и ответ на то, почему WeChat решился на запуск коротких видео. Последние два года Douyin отъедал у него внимание пользователей.